אישה מביטה בחנות של אנדר ארמור בבייג'ינג, סין. צילום: וואנג ג'או/AFP/Getty Images
לאחרונה נכנסנו עם תחת שריון באוקטובר, ענקית הלבשה הפעילה שבבולטימור הייתה-במילים האלמותיות של קיילי ג'נר - כמו, מימוש דברים. מה שאומר: זה עתה חווה א רבע שלישי גס מאוד, כאשר ההכנסות בצפון אמריקה ירדו ב -12 % ומניות החברה בבורסה בניו יורק ירדו ב -23 נקודות אחוז מבהילות ביום אחד בלבד. (לא להזכיר "בעיית טראמפ" המתמשכת של החברה.) שכח את השאיפות של יום אחד להתעלות על כאלה אדידס או, נגיד, אפילו נייקי - אנדר ארמור נאלצה תחילה לסדר את התעלה בה היא מצויה. צריך לשנות משהו.
בנובמבר 1, יום אחד בלבד לאחר שהודיע הקמעונאי על טורפדו מכירות, אנדר ארמור הודיע כי בן פרס, נשיא המותג אופנת ספורט ואדריכלית הקולקציה המודרנית יותר, הצמודה לאופנה, תת-שריון (UAS), אמורה הייתה לצאת מ מותג. בינתיים, UAS כפי שהכרנו הייתה לו תוכניות לסגור את התוכנית להפוך ל" Under Armour Sportstyle ", יוזמה המתמקדת בשיתופי פעולה עם מעצבים ומשפיעים, החל מ- A $ AP Rocky.
אז עברו שישה חודשים ושני רבעונים כספיים מאז שכל זה קרה. איך הסתדר אנדר ארמור?
בשלושת החודשים שהסתיימו ב -31 במרץ 2018, אנדר ארמור ראתה את הכנסותיה מזנקות ב -6 % ל -1.2 מיליארד דולר, על פי דו"ח שפורסם ביום שלישי. בינתיים, ההכנסות הסיטוניות עלו באחוז אחד ל -779 מיליון דולר; ההכנסות ישירות לצרכן-המהוות 30 % מהמכירות הגלובליות ברבעון זה-עלו גם הן והגיעו ל -352 מיליון דולר, עלייה של 17 %. במקומות אחרים, הלבוש - המונע על ידי קטגוריית "אימוני הגברים" - גדל ב -7 אחוזים; הנעלה, אחוז אחד; אביזרים, 3 אחוזים. ובכלל, המלאי זינק ב -27 % ל -1.1 מיליארד דולר. כל אלה הם, באופן אובייקטיבי, חדשות טובות.
עם זאת, זה עדיין לא גדול, ובשום אופן לא נמצא אנדר ארמור על הרגליים. חיובי ארגון מחדש וירידת ערך - כלומר, מה שיהיה לו בישול עם אנדר ארמור ספורט סטייל - הסתכמו ב -37 מיליון דולר, מה שהוביל להפסד נקי של 30 מיליון דולר; למרות ההשפעה של ארגון מחדש, הרווח הנקי המתואם היה מיליון דולר.
אתה חייב להוציא כסף כדי להרוויח כסף, כמובן, ואנדר ארמור מודע לכך: במשך שאר השנה, הקמעונאי מצפה לרשת נטו ההכנסות יעלו בשיעור אחוז חד ספרתי נמוך כשהן ממשיכות לצמצם עלויות על דברים כמו פעילות פרסומת ומוצר התפתחות. בהצהרה כינה יו"ר ומנכ"ל קווין פלאנק זאת "התקדמות נמדדת", וציין גם כי החברה נשארת בטוח שהיא תשיג את יעדיה לשנה המלאה-שאת תוצאותיהם נגלה בעוד שלוש חודשים. אז נתראה כאן.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.