חנות אורבן אאוטפיטרס. צילום: ג'סטין סאליבן/Getty Images
לאחר דיווח כי המכירות נטו של אורבן אינק צמחו באחוז אחד בלבד בשלושת החודשים שהסתיימו באוקטובר. מנהלי חברות הסבירו ביום שני אחר הצהריים כי תנועת החנויות איטית ברבעון, מגמה שהחמירה מעט באוקטובר. אין ספק שהנפילה החמה הבלתי יציבה הייתה גורם, אך כפי שאמר המנכ"ל ריצ'רד היין בשיחה עם המשקיעים, "אנחנו אף פעם לא מאשימים את מזג האוויר בשום דבר". בסדר. אז מה קורה?
לדברי היין, אין מספיק "חדש באופנה" כרגע. העניין הוא, אנתרופולוגיהמחלקת הבית של הבית מתנהלת ממש טוב כרגע, וכך גם היופי והאינטימיות במותגים של עירוני אינק., הכוללים גם הם אנשים חופשיים ו אורבן אאוטפיטרס. זה בגדים ואביזרים שאינם מניעים אנשים לעשות קניות.
"יש מספר קטגוריות שהולכות טוב, כך שאני לא חושב שהלקוח חסר כסף", אמר. "אני חושב שהלקוח חסר חדשות אופנה."
נחשו כאלה נעלי גוצ'י מרופדות פרווה לא עוררו התלהבות מטפטפת עד כמה שהן יכלו.
בעוד ש- Urban Inc. מחכה לחדשות אופנה מגבוה, יש כמה תחומים שבהם היא לקחה יוזמה לחדש - כמו קונספטים של חנות, למשל. לפני כמעט שבועיים, הוא פתח חדש אורבן אאוטפיטרס המיקום באוסטין בשם Space 24 Twenty, אשר ישמש כ"בסיס ביתי "לאירועים, קופצים, משאיות מזון והופעות. החברה העבירה גם שתי חנויות Free People בדנבר ובדאלאס לחללים גדולים משמעותית, מה שמפנה מקום לקטגוריות ההתרחבות של המותג, כמו הנעלה. לפני קצת יותר משבוע השיקה אורבן אאוטפיטרס פרסום מודפס חדש "המייצג את התרבות והסיפורים מאחורי מותג הגברים UO".
וכמובן, יש את רשת המסעדות פיצריה וטרי Urban Inc. שזה עתה נרכש, חדשות עליהן יצאו ביום שני בבוקר. למרות שמנהלי הקמעונאים אומרים שהם מאמינים בעתיד האוכל המסורתי, ההודעה לא זכתה להתלהבות אוניברסלית: מחיר המניה של אורבן אינק ירד ב -9 % עד הצהריים ביום שני.