שחקן מוקדם בשוק הלבוש האתלטי שהולך ומתרחב במהירות, תחת שריון נוקטת בצעדים נוספים כדי לבסס את עצמה כמתחרה מרכזית בעולם התוכנות והחומרה הקשורות לכושר. ביום רביעי הודיעה החברה כי היא גייסה 85 מיליון דולר ו -475 מיליון דולר בהתאמה לרכוש את Endomondo ו- MyFitnessPal, מה שהופך אותם למוצר השלישי והרביעי בחבילת הכושר שלה אפליקציות.
בהשקעה של עצמו במרחב האפליקציות, המותג מבוסס בולטימור שואף ישירות למתחרי הלבשה אתלטית כמו נייקי, אשר משך את התקע לפיתוח של גשש הדלק שלה בעד התרכזות בתוכנה. אדידס, אשר השיקה אפליקציית הזמנת נעלי ספורט בתחילת השבוע, יש גם תוכנית כושר הנקראת MiCoach.
כפי שמציע מחיר המדבקה שלה, MyFitnessPal הוא הגדול והמוכר מבין השניים, עם 80 מיליון משתמשים רשומים (אך לא בהכרח פעילים) בהשוואה למשתמש של 20 מיליון איש באנדומונדו בסיס. אבל הם מביאים שירותים משלימים: בעוד MyFitnessPal מתמקד בכריתת ארוחות המופעלת על ידי מאגר מידע נרחב של מזון מוצרים, אנדומונדו מבוססת קופנהגן עוסקת במעקב אחר תרגילים, ומשלימה את זה עם מסרים מוטיבציוניים וקהילה תמיכה.
אנדר ארמור, שמוכרת גם היא עוקבי כושר ושעונים באתר שלה, רכשה את MapMyFitness כבר בדצמבר 2013 והוציאה פלטפורמה משלה, UA Record, בינואר השנה. ארבע האפליקציות מתמודדות עם המטרה הגדולה הזו - "בריאות" - בדרגות שונות של דמיון, והן ללא ספק יוכלו ללמוד אחת מהשנייה עכשיו כשהן תחת קורת גג אחת. השאלה כעת היא כיצד אנדר ארמור תשלב (קניבליזציה) את הפונקציונליות שלהם.
המותג רק סיכם שנה פיננסית מאוד מוצקה, ודיווח ביום רביעי כי הכניס 3.08 מיליארד דולר להכנסות לשנת 2014, גידול של 32 אחוזים לעומת השנה הקודמת. בכל הנוגע לצמיחת ההכנסות, היא צופה שנת 2015 איטית יותר - משהו כמו עלייה של 22 אחוזים. הנה תקווה שזה לא חל על משחק האפליקציות שלו.