צילום: ג'רמי מולר/Getty Images
עסקים מכל הסוגים מושפעים מההאטה הכלכלית הנוכחית, ומשפיעים - שנראים כמו אנשים בודדים, אך לרוב הם באמת פניהם של עסקים קטנים הכוללים גם עובדים רבים אחרים - הם לא יוצא מן הכלל. כשהקמעונאים משבשים את תוכניות השותפים שלהם ורואים שתקציבי השיווק שלהם הולכים ומצטמצמים, הם מעבירים חלק מהמצוקות הכלכליות האלה למשפיעים איתם הם עובדים בדרך כלל.
אבל זה לא מסמן את סופה של כלכלת המשפיעים, לפחות על פי סוכנת המשפיעה ג'ניפר פאוול. פאוול, שעובד עם דניאל ברנשטיין של @weworewhat, טסה ברטון מ @טצה וג'ולי סאריאנה מ @בכבוד רב, אומר כי אפילו כשהתקציבים המיקרו-משפיעים מתבטלים, המותגים עדיין מחפשים לעבוד עם משפיעי מאקרו שהם "ממירים מוכחים".
פאוול שיתפה את נקודת המבט שלה במהלך וובינר שנערך על ידי ווג ביזנס ביום שישי בבוקר.
"הרבה מרגעי המיתוג הגדולים שלנו נעלמו... ברור שזה משפיע על השורה התחתונה של העסקים שלהם", אמרה פאוול על לקוחותיה. ובכל זאת, היא טוענת, שזה "בהחלט לא הסוף של שיווק משפיענים".
במקום זאת, היא רואה בכך "הישרדות של הרגע החזק ביותר - חלקם יעלו וחלקם יירדו". כדי להתגבר על האקלים הנוכחי, פאוול הוא מייעצת ללקוחותיה להשתמש במיקור המונים כדי לבצע "בדיקת טמפרטורה" שיכולה לעזור להם לאמוד איזה סוג תוכן הקהל שלו רוצה לנכון עַכשָׁיו. ללמד את העוקבים שלהם כישורים חדשים, להעביר מידע רב ערך וליצור הזדמנויות לעוקבים להחזיר, כולם היו אסטרטגיות מוצלחות עד כה, היא אומרת.
אבל גם פאוול מייצג מודל CGI Shudu, ושם הדברים נעשים ממש מעניינים. למרות שמשפיעים אמיתיים מוגבלים על ידי צווי נעילה, אווטארים של CGI כמו שודו עדיין זמינים כתמיד כדי ליצור תמונות עריכה שאינן מוגבלות לסלון. מה שזה יכול להיות לעתיד, אומר פאוול, הוא שמשפיעים וירטואליים או מודלים כמו שודו יכולים להיות נפוצים יותר.
עוד יותר מסקרן, פאוול תהה בקול רם על עולם שבו יש למעשה משפיעים ומפורסמים אווטרים שנראים כמוהם שיכולים להופיע במאמר המערכת, כך שהם לא יצטרכו לנסוע כל כך הרבה ויכולים אפילו "להוריד שֶׁלָהֶם עקבות פחמן."
האם באמת לשם אנו מועדות? רק הזמן יגיד. אבל בהתחשב כמה אנשים אוהבים להלביש אווטרים משלהם במשחקים כמו בעלי חיים חוצים וכיצד אוהבים משפיעים דיגיטליים פופולריים ליל מיקלה הפכו, זה לא עתיד קשה לדמיין.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.