טניה טיילור משיקה מסחר אלקטרוני בעקבות צמיחה מהירה

מְעַצֵב טניה טיילור 'המותג המפורסם עבר דרך ארוכה מאז שהשיקה אותו בשנת 2012, אך האתר שלה לא צמח יחד איתה - עד עכשיו. ביום שלישי טיילור הפעל מחדש את האתר לראשונה מאז ייסדה את הקו בעיצוב נקי וצבעוני יותר, א מאחורי הקלעים להסתכל על תהליך ההדפסה שלה, והכי חשוב, ישירות לצרכן עסק למסחר אלקטרוני.

לא שטיילור חסר לקמעונאים. ה פרס וולמרק הצפון אמריקאי לשנת 2015 מנצח ו פיינליסטית קרן האופנה CFDA/ווג 2014 ראתה את עסקי הסיטונאות שלה צומחים ב -300 % בשנה האחרונה כפי שהיא הרים חשבונות ברחבי העולם כולל ניימן מרקוס, ברגדורף גודמן, ליין קרופורד, הולט רנפרו ושדרות החמישים סאקס. אבל חסר לה מרכז מרכזי עבור קהל הלקוחות ההולך וגדל שלה. "מעולם לא הייתה לנו תקשורת ישירה עם הלקוח שלנו," אמרה טיילור. "אנו חשים באחריות לחנך קהל גדול יותר ויכולים לומר בכל עונה - בין אם ציירתי כל פרח בצבע אקרילי על בד גדול כדי התחל את ההדפסה, או אם זה היה באמצעות התנסות בדיו - יש רק משהו שאנשים לא בהכרח לומדים כשהם נכנסים לחנות ורואים אוסף."

TanyaTaylor.com החדש, שעוצב על ידי סוכנות ניו יורק Wondersauce, מדגיש בהירות ויעילות, במיוחד בכל הנוגע למשלוח. טיילור גם שיתפה פעולה עם סוכנות הדיגיטל Maison MRKT לאחר שקראה על כך ב הניו יורק טיימס להגיע ללקוחות אסטרטגיים יותר עם טון תקשורת צעיר ואופטימי ובאמצעות מיילים, הנחות ומבצעים. היא מתכננת כמות שמרנית של מלאי בעונה הראשונה, כ -10 % מסך העסקים הסיטונאיים שלה, ותעשה זאת למכור יצירות שכבר נמצאות בייצור לפחות באחד השווקים האחרים שלה עד שהיא תראה אם ​​יש דרישה לתמוך יותר.

אבל בנוסף להשקת ה- קולקציית סתיו 2015 ביום שלישי - "בכבוד לאחר שהחנויות קיבלו את סחורות הסתיו" - האתר החדש ימכור גם שישה לוקים מהעונות האחרונות שהוכיחו שהם פופולריים במיוחד. "צמחנו כל כך מהר בשנה האחרונה שהרבה לקוחות מתחילים להתרגש מאוד מה- מותג עכשיו ולא הייתה לי הזדמנות לפני שנתיים לקנות יצירות שכנראה היו אוהבות אותן ", היא אומרת אומר. בין החוזרים ניתן למצוא א פס קשת תסתכל מ אביב 2014 ומראה סרוג "רובין" אדום ולבן אביב 2015, שטיילור מכנה "הסוודר שלא הפסיק". כמה מפורסמים לבשו את זה, כולל ליידי גאגא וקרי וושינגטון (ראו למעלה), וזה אזל בתחילת העונה.

על מנת לתמוך במכירות המוגברות שראתה בשנה האחרונה, טיילור שילשה את גודל הצוות שלה מארבע ל -12. "כשהתחלנו כולם היו צעירים ושאפתנים מאוד, אבל לא באמת היה לנו מנהיג במחלקות שונות", אמרה. "חל שינוי עצום כלפי אנשים עם ניסיון ולקח הרבה זמן עד שכולם ג'ל והגדירו מחדש עבודות, אבל הייתי אומר בזה נקודה שאנחנו ממש מאושרים, וזה מדהים כמה עוד עושים. "היא שכרה מנהל הפקה, מנהל תפעול, מנהל כספים בקר ומנהל שיווק, בין היתר, וכן עוזרת מעצבת סריגים שכן סריגים מהווים 40 אחוז ממנה עֵסֶק.

צוות גדול יותר מאפשר לטיילר להתמקד בתהליך העיצוב ובפרויקטים מיוחדים כמו פרס וולמרק לשנת 2015 -  היא זכתה בפרס האזורי ביולי וימשיך להתחרות על הבינלאומי - ולהיות חלק משנת 2016 סברובסקי קולקטיב, תוכנית תחרות לשנה שהחלה בחודש יולי ומגיעה לשיאה בפרס של 25,000 אירו. "כל כך קשה לעצב כשאתה בלחץ בכל כך הרבה דרכים שונות", היא אומרת. "אני חושב שהתוצאה הסופית היא שדברים בשרניים ירגישו יותר מהורהרים ועקביים וזה תמיד חשוב".

יש עוד דבר בשרי באופק, מלבד מופע אביב 2016 בחודש הבא. טיילור תציג את הקולקציה הראשונה שלה לפני הסתיו בדצמבר. "אני אוהבת אוספים מראש ואתרי נופש זכו להצלחה גדולה כשהצגנו את זה [לפני שתי עונות]", אמרה. "זה מרגיש כמו השלב הבא הטבעי."