סקרב: Style.com
זה נראה כמו רק עניין של זמן: כשקונדה נאסט נחשף בנובמבר שצוות ההנהגה ב Style.com יתחיל לדווח לצוות המנהל ב אָפנָה, ארגון מחדש - או, סביר יותר, מיזוג - נראה קרוב. הרעיון התחזק כאשר, כעבור חודש, קונדה גילה זֶה Style.com ו Vogue.com יחלק את הקומה ה -29 של מרכז הסחר העולמי אחד.
בחודשים האחרונים, אָפנָה הרחיבה באופן משמעותי את צוות העריכה המקוון שלה - יש 29 אנשים בראש המפתח לאתר שלה - בעוד Style.com, ששימש כביתו המקוון של המגזין עד 2010, עלה לכותרות עם בלעדי הדיווח שלו, ובראשן ראיון כנה בין קניה ווסט לבין Style.com העורך הראשי, דירק סטנדן.
למרות שנראה כי שני הנכסים פורחים בנפרד, אין ספק שחלק גדול מהתכנים חופפים. וכל זה עומד להשתנות. כפי שדווח לראשונה על ידי עסק של אופנה, קונדה נאסט מתכנן לפנות Style.com ליעד מסחר אלקטרוני, בעוד שביקורות המסלול (והגלריות) שהאתר ידוע בהן יועברו תחת אָפנָה מטריה, עם כתובת אתר חדשה לגמרי, voguerunway.com.
במזכר רחב החברה שנשלח ביום שני, כתב המנכ"ל צ'ארלס טאונסנד: "Voguerunway.com יכלול את מסלול המסלול והאוספים המקיף המסופק כיום על ידי Style.com, בשילוב עם
של ווג תוכן אופנה חתימה, ליצירת יעד האופנה הדיגיטלי המובהק, ללא כל. המעבר יתבצע במהלך החודשים הקרובים, ובמהלכם, Style.com ימשיך בפעילות האתר המלאה ".כך תהיה אסטרטגיית תוכן ברורה ונפרדת לכל אתר: Vogue.com יהיה היעד לחדשות אופנה, פיצ'רים, מסלול ווידאו מקורי, וכן Style.com ישתמש בשם המותג המוכר שלה כדי (בתקווה) להפוך ליעד עבור לקוחות המעוניינים לרכוש אוסף פריטים שאצרו עורכי קונדה נאסט. (אם זה נשמע דומה ל האסטרטגיה של Lucky Shops, אתה כנראה לא רחוק.)
בדומה ללוקי שופס ולחנות בזאר לפניו, עסק המסחר האלקטרוני החדש לא יחזיק מלאי בהתחלה (למרות ש- Lucky Shops תמיד עבדה עם תערובת של מוצר בבעלות ושותפים), ותרוויח כסף באמצעות עמלות על מכירות באמצעות שוק המעצבים והמותגים המקוון שלה. המיזם יושק בבריטניה בסתיו הקרוב, כאשר ארה"ב תצא בתחילת 2016.
עדכון: מאמר זה תוקן ואמר כי לאקי שופס החזיקו מלאי משלו מאז הקמתו.