טינה קרייג ונראה שקלי קוק נולדה כמופיעה ברשת קניות ביתית. אני בקושי עובר רגל אחת דרך הדלת של אולם התצוגה שבו הם מציגים את קו התיקים החדש שלהם, יסודות סנוב, לפני שהורידו חמש או שש שקיות מהקיר כדי להסביר את הפירוט - תפר סיים, פיסת חומרה מותאמת אישית, בטנה עדינה.
טוב שהם כבר מיומנים בחזית הזו, שכן הם יגיעו לראשונה בערב יום חמישי בערב ל- HSN ב- Snob Essentials. רשת הקניות הביתית עשויה להיראות כמו בחירה מוזרה עבור שתי נשים שבנו מותג התומך בדוגמאות הרמס וג'יבנשי, אך הצמד מרגיש שזה מתאים מאוד.
"HSN הוא משהו שהביא לנו הבית [האומן] וזה הגיוני, כי אנחנו מוכרים בעולם בלוגים קטן מאוד, אבל אנחנו הולכים ברחוב ואף אחד לא רודף אחרינו", מסביר קרייג. "ל- HSN יש 96 מיליון צופים עצומים והם היו מוכנים להתחייב לקדם אותנו ולבצע את ההזמנה הזו, אז כמובן שהלכנו איתם והם היו כל כך תומכים".
בנוסף, היתרון הוא להסביר את כל הפרטים שהם השקיעו בהם כל כך הרבה זמן. "כשאתה נכנס לחנות כלבו, לאותה נערת מכירות אין את אותה התשוקה כמונו להסביר כיצד נוצר כל פרט וכיצד ניתן להשתמש בו בכל הדרכים השונות שעיצבנו עבורו, "קוק אומר.
עכשיו, לגבי הפרטים האלה: קרייג וקוק מעריכים שראו למעלה מ -30,000 ארנקים במהלך תשע שנים שהם כותבים בלוג, מה שאומר שעד עכשיו יש להם מושג ממש טוב מה מתאים לתיק ומה לא. זה אומר ש- Snob Essentials הופשטה מכל דבר שאינו חיוני או לא פונקציונלי.
יותר חשוב ממה שאין שם זה מה הוא: חומרה מותאמת אישית, שמיכת חתימה, כיסים מרובים על כל תיק ורצועות להמרת כל המצמדים והארנקים לשקיות. הם התמקדו כיצד התיק נסגר, מה יכול להתאים למיניאודיירים, כיצד ניתן להשתמש בתיק למשחק.
קרייג וקוק שמטו כל מה שלא עמד בסטנדרטים שלהם - סגנון נווד שהם מאוד רצו בו הקולקציה פשוט לא עבדה מעור טבעוני, וגם לא תיק אוכף שהיה מצוין בסקיצה אבל לא כל כך נהדר ב ביצוע. אם הם לא היו לובשים אותו, הם לא היו מוכרים אותו, הם אמרו.
אז אל תצפו שזו תהיה הגרסאות השקופות שלהם של שקיות יוקרה. למעשה, קרייג אומר שהם בכוונה לא רצו לדבר עם התיקים הגדולים והטרנדיים ביותר בשוק כיום. הצורות, החל מתיק העבודה הזה ועד לתרמיל, כולן קלאסיקות עם טוויסט של Snob Essentials.
התיק היקר ביותר, טוטו, מסתכם ב -128 דולר בלבד. הצמד התעקש ליצור קו זול שעדיין היה מפואר; הם דבקו באקדחיהם בפרטים כמו החומרה המותאמת אישית, אבל הכל עשוי עור טבעוני כדי לשמור על מחירים נמוכים. הם מבינים ש 128 $ יכולים להיות די יקרים עבור חלק מהנשים, ורוצים לתת ללקוח של Snob Essentials הרבה כסף.
"אנחנו משנים את נוף המותרות", מסביר קרייג. "אנו מציעים מוצר יוקרתי מתחת ל -128 דולר - זה ניתן לביצוע! אני חושב שזה עלבון לנשים להגיד להן שאתה צריך להוציא 2,000 $ כדי להיחשב שיק, כי כסף אינו מעיד על טעם טוב ".
זה אולי נראה כמו אמירה אירונית של אישה שבילה את תשע השנים האחרונות בסקירת מותרות סחורות, אבל קרייג וקוק מודגשים שניהם שלהיות "סנוב" לא אומר להוציא הרבה כסף. במקום זאת, הם אומרים, מדובר בעריכת המחקר ובקבוצת קריטריונים. "זה היה המסר לאורך כל הדרך", אומר קוק. "זה שאנחנו סנובים במובן זה שאנחנו יודעים מה אנחנו רוצים, יש לנו טעם מאוד מבחין, אבל זה לא קשור למותגי מעצבים".
זה היה מהלך מסוכן עבור שתי נשים שבנו אימפריה לבלוגים על ידי סקירת תיקים להעלות קו משלהן לשוק. "אני זוכר שאמרתי לקלי, 'אני מניח שאף מותג לא ירצה לעבוד איתנו עכשיו כשאנחנו מותג'", אומר קרייג. "אבל במקום זאת אנשים תמכו מאוד". היא מפרטת את בריאן אטווד, פיטר סום, ג'ייסון וו וקרן קרייג ממארצ'סה כחלק מהראשונים שהושיטו יד ולברך את הצמד.
"הם לא רואים בנו תחרות", ממשיך קרייג. "הם מכירים אותנו, הם עבדו איתנו תשע שנים ותמיד ידעו שזה מה שאנחנו רוצים לעשות".
ועבור מעריצים של תיק סנוב, אל דאגה: קרייג וקוק אומרים שהבלוג יימשך לנצח, גם אם אף אחד לא יקרא אותו שוב. "זה עסקים כרגיל בצד הבלוג!" קרייג אומר. "בדיוק כמו שבארניס מוכרים מותג פרטי משלהם ועדיין מוכרים את כל הקווים האחרים האלה, אנו מקווים לעשות זאת וכן להשיק מסחר אלקטרוני בבלוג".
הם גם מקווים להרחיב את Snob Essentials למוצרים המתאימים לכל האנכיים המכוסים כיום באתר, ולהפוך אותו למותג לייף סטייל: תכשיטים, נעליים, יופי ועוד.
אבל קודם כל התיקים - Snob Essentials משיקה ב- 15 במאי ב- HSN בשעה 21:00 שעון החוף המזרחי.