צילום: באדיבות 13 בונפרטה
אנחנו בנקודה בחברה שבה לשים את המונח "ילדה צרפתית" בכל דבר די מבטיח הצלחה מסוימת, ללא קשר ליתרון של אותו תוכן או מוצר. כך שמותגים צרפתיים יהיו חכמים להרוויח מזה שלנו אובססיה קולקטיבית עם השיקטיות שלה ממש כרגע.
אולם עבור מותג ג'ינס פולחן 13 בונפרטה הדברים קרו קצת יותר אורגניים מזה, והקו מתנשא יותר על ידי גברים צרפתים. המייסד דיוויד צרפתי פתח את סטודיו וחנות העיצוב שלו בשכונת המארה היפה בפריז בשנת 2012, החל בהתמקדות הדוקה בג'ינס לגברים. בהדרגה, המותג התרחב, והוסיף עוד מצרכי ארונות ללא עונה, מסחר אלקטרוני ולאחרונה גם נשים. האסתטיקה של המותג העכשווי לא ממש A.P.C. אבל מגניב וקלאסי באופן דומה, וגם משתלב היטב עם חוסר נוחות צרפתי.
צילום: באדיבות 13 בונפרטה
"בפריז היו לנו כל כך הרבה בנות שנכנסו עם החברים שלהן ושאלו, 'מתי אתה הולך עיצוב נשים? '"מסביר צרפתי בפתיחת החנות הראשונה של המותג בארה"ב במרכז העיר לוס אנג'לס. אז הם השיקו קולקציית קפסולה קטנה בתחילת השנה הכוללת גופיה, חצאית מיני, ז'קט וגרסת נשים לג'ינס המותניים החתיכים המותניים.
הדחיפה האמריקאית הייתה גם תוצאה של משוב של לקוחות. בשנים הראשונות, המותג היה זמין רק בחנות Marais שלו, ואז השיקה צרפתי סיטונאי עם חנות כלבו צרפתית ופתחה את ההפצה ביפן. באביב האחרון, המותג פתח מוקפץ זמני בלואר איסט סייד בניו יורק. החנות L.A., הממוקמת בתוך מרכז הקמעונאות Row DTLA המתפתח, היא החנות העצמאית הראשונה של המותג מחוץ לפריז. "היו לנו הרבה לקוחות שמגיעים לפריז וחוזרים ומדברים על זה, אז באמת ראינו שמשהו קורה עם המותג בארה"ב", אומר צרפתי.
הוא ראה הצלחה עם הפופ-אפ של ניו יורק ורצה להמשיך לבנות על המומנטום הזה. מפתחי Row DTLA ניגשו אליו בשנה וחצי האחרונות, הוא אומר, והוא נמשך לתערובת של קמעונאות, מזון, אמנות ואדריכלות בשוק המראה תעשייתי. כמו בפריז, למותג יש גם משרד בחלל החנות. "אנחנו יכולים לעבוד על 10,000 דברים, אך עדיין להיות בקשר עם הלקוחות שלנו וקרובים אליהם, ולהתבונן בהם", הוא מציין.
צילום: באדיבות 13 בונפרטה
הרוב המכריע של המלאי הוא עדיין בגדי גברים - כולם מצרכי מלתחה אך עם פרטים מעניינים, כמו טוויסט על צווארון מנדרינה על ז'קט או חגורת אלסטי אסופה. האחרון, אומר צרפתי, הוא בהשראת בגדי ילדים. "זה סופר פונקציונלי ומעשי עבורם ואני חושב שגם מבחינתנו כמבוגרים זה נהדר", הוא אומר. אבל הרחבת קו הנשים נמצאת בעיצומה, כמו גם המסחר האלקטרוני האמריקאי ושיתוף פעולה עם "קמעונאית מעניינת" שלא יכול היה להודיע לה בארצות הברית להפצת הקו. בקרוב יגיע מיקום בניו יורק.
בתוך חנות 13 Bonaparte LA. צילום: באדיבות 13 בונפרטה
ללוס אנג'לס אין מחסור במותגי ג'ינס, כך של- 13 ל- Bonaparte יש אתגר להפריד את עצמו ולהתפרסם בשוק חדש, מה שיכול להיות קצת אתגר ב- The Row עד שהפיתוח ימשוך עוד כמה דיירים (זה קצת ישנוני ב רֶגַע). שוב, יש לו את כל העניין הצרפתי, ואם נמאס לך ממצוקה אגרסיבית, או כמו מותניים גבוהות אבל לא רוצה ניגודיות לוי או Vetements וינטאג ', או סתם רוצה להתלבש כמו ילדה שאתה יודע מה, המותג הזה הוא מקום טוב הַתחָלָה.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.