"אני מרגיש שמיאמי מקבלת ראפ גרוע בכל הנוגע לאופנה, ואני מקווה שאני אחד האנשים שיכולים [לעזור] לשנות את הדעה הזו", אומר. קלי סאקס, בלוגרית אופנה וסגנון חיים, מעצבת מלתחה ו משפיע, שראיינתי - כיאה - למרכז העיר מיאמי (שימו לב: לֹא סאות 'ביץ'), מכיוון שהעמידו לה תוספות בשיער. "אנשים לא חושבים שמיאמי היא בירת אופנה, אבל אני לגמרי לא מסכים".
היא לא היחידה. מיאמי נותנת לוס אנג'לס ריצה על כספה כמו של אמריקה העיר הלוהטת הסרטורית הבאה מעבר לניו יורק. אחרי הכל, זה עכשיו ביתם של מספר שבועות אופנה: ה- CFDA מוכר שבוע האופנה של מיאמי (עם אנטוניו בנדרס כנשיא הכבוד השנה, תודה רבה); המנהל באופן מקומי, מיאמי ביץ ' פונקשון; וכמובן, שבוע השחייה של מיאמי. ואז יש את ארט באזל השנתית, אשר יכול גם להיחשב לאחד.
רכזות קמעונאיות (או "קניונים" - זוכרים אותן? - כפי שחלקם קוראים להם), נפתחים משמאל וימין, כולל הקניות המפוארות (והקיימות) ניסיון בְּ- מרכז העיר בריקל (BCC), שהציגה את המוצבים הראשונים של ארה"ב של מותגים בינלאומיים מתקדמים כמו Acqua di Parma ו- APM מונאקו תכשיט. תוכניות קיימות פתח מגה-קניון אמריקן דרים של 200 דונם
; בנוסף, פיתוח מהיר של שכונות מגניבות וירכתיות מטפח סגנונות מעבר ל"אסתטיקה "הסטריאוטיפית של סאות 'ביץ'. יש את בריקל הקוסמופוליטית; רובע העיצוב המפואר, ביתם של בוטיקים טום פורד, כריסטיאן דיור ואיזבל מארנט; ואמנות הרחוב דמוית ברוקלין ווינווד המלאה בגלריה, שם א רֵפוֹרמָצִיָה נפתח בחודש שעבר."העיר צומחת ואנחנו גדלים עם העיר", אומרת קרולינה לינדו בטלפון ביום חופש נדיר מעבודתה במשרה מלאה סטייליסטית קמעונאית ב- Lafayette 148 החדשה ב- BCC או מארחת אירועי אופנה, כמו אחת האחרונה שקשורה לבגדי ים שעשתה של בלומינגדייל. היא פתחה את הבלוג שלה לאופנה ולייף סטייל, אני לא מצטער יקירתי, לפני קצת יותר משנתיים וצבר במהירות מעל 70,000 אינסטגרם עוקבים.
של הגלמוראי קלי פרמל יכול להיות שעבר מניו יורק לחופי השמש של מיאמי, אבל זו קבוצה של אופנים דו -לשוניים ומשפיעים על אורח חיים - רבים ממגוון המיקרו-שבאמת מנהלים את ההצגה שם למטה, כולל חברתה הטובה של סאקס דניאלה רמירז, שהקימה אותה בלוג קלוז של נני בימים הראשונים של 2011 (אבל התחיל בלוג בשנת 2009). מאז היא בנתה אותה אינסטגרם בעקבות למעלה מ -200,000 (ושל Framel ב -140,000, לצורך השוואה).
"כשהתחלתי, היינו ארבעה מאיתנו. זה היה זה, "אומר רמירז, בין ביסים של חטיף טבעוני ברמה גבוהה בבית הקפה האורגני היפסטרי. ד"ר סמוד בוינווד. למרות שהיא קצת שונאת את המונח הזה. "אני מרגיש ש'משפיע 'גורם לו להתמקד מאוד במספרים ו'מי יותר גדול?' ואני כאילו 'לא'. אני אוהב את ה איכות של תוכן, אז אני אוהב יותר את 'יוצר התוכן'. "אולי המספרים אינם מעידים על ההיקף השפעה בזירת מיאמי, בהתחשב בכך שמספר העוקבים של השחקנים הגדולים משתנה מאוד, מ אריקה תומאס, שהוא מתחת ל -10,000 לכוכב סנאפצ'ט כן ג'ולז מי מעל 400,000 (ומי יכול להיות נחשב למשפיע בינלאומי בשלב זה).
"אנו מחפשים את ההתאמה הטובה ביותר למותג [הלקוח] ולרוב, אם לבלוגר או למשפיענים יש מספרים גבוהים מאוד, אז כמובן שזה ישפיע על ההשפעה ", אומרת טרה סולומון, מנהלת ומייסדת משותפת של תחנת כוח יחסי ציבור מקומית טרה, דיו, שעובדת עם מותגים בכדי לזרוק את המסיבות רווי וראו (או אינסטגרם) במיאמי. "אבל זה לא משהו שיגרום לסיבוך או לשבור אותו, עד כמה אנחנו עובדים איתם או לא."
הסיבה לכך היא שלהיות משפיע במיאמי יש משמעות הרבה מעבר לגבולות ותושבי מחוז מיאמי-דייד. אחרי הכל, עיר הנמל הקוסמופוליטית ידועה בשם "השער ליבשת אמריקה", המציעה הן גישה לקהל מתגוררים באמריקה הלטינית או מבקרים בהם, עד שישה חודשים בכל פעם - ומוציאים הרבה כסף ב תהליך. "יש לנו הרבה יש כאן יותר טעם ", אומר סאקס יליד מיאמי, שגדל גם הוא לדבר ספרדית בבית קובני-אמריקאי.
רמירז, המגיעה מוונצואלה, עוברת בקלות הלוך ושוב בין שתי השפות בפוסטים שלה ומשתפת שחלק הארי של העוקבים שלה אינם מקומיים. "קראקס [קודם כל] ואז זה ניו יורק, מקסיקו סיטי ובוגוטה", היא אומרת. "מיאמי לא נמצאת בחמישייה הראשונה". לינדו משתפת פעולה עם עוקבים ממדינת מולדתה קולומביה וג'אנה רוז קררו, שהקימה OJ וסיגס בשנת 2012, מספר "נתח ענק" מתוך 17,000 פלוס שלה אינסטגרם העוקבים הם מפורטו ריקו, שם נולדה וגדלה.
לפי האחרונה דו"ח 2015 על ידי מועצת הכנסים והמבקרים של מיאמי רב, הנסיעות מאמריקה הלטינית גדלו מדי שנה משנת 2011 ל 2015 ב- 3 אחוזים בכל שנה, כשברזיל, קולומביה וארגנטינה נמצאות בחמישייה המובילות של המבקר הבינלאומי שׁוּק. בשנת 2015, מבקרי לילה בינלאומיים הוציאו למעלה מ -14.9 מיליארד דולר במהלך שהותם. (באופן מקומי, השוק ההיפני בדרום פלורידה בעל כוח הקנייה השנתי של 49 מיליארד דולר, שצפוי לצמוח ב -20 % בחמש השנים הקרובות.)
"בשוק זה, [להיות דו לשוני הוא] מאוד חשוב ", אומר ניק ד'אנונציו, מנהל ומייסד שותף של טרה, דיו. "אם מותג מתמקד ביוזמה אמריקאית בניו יורק או בלוס אנג'לס ו [ממוקד] בחסידי מרכז או דרום אמריקה, זה לא ממש מתורגם למכירות בארה"ב. אבל במיאמי, זה מאוד חשוב מכיוון שיש כל כך הרבה נסיעות ותיירות מברזיל, מקסיקו סיטי וכן הלאה ".
רמירז מציין כי סצנת המשפיעים של מיאמי אכן כוללת שתי קבוצות מובחנות: הספרדית בלבד, המתמקדת יותר בהורות, אורח חיים ו"אמא " התוכן, ו"השוק הכללי "(כלומר, באנגלית בלבד), שהוא" יותר אופנתי, צעיר יותר, קצה יותר ". אם כי, משפיעים דו לשוניים כמוה יכולים לעבור שניהם.
ומותגי אופנה לאומיים ובינלאומיים - מעבר לבגדי הים ומשקפי השמש הברורים - שמים לב ומגיעים למשפיעים שמתאימים לאסתטיקה (וקהל היעד שלהם). "הם פשוט שולחים לי מייל", מושך בכתפיו של רמירז.
"אני מרגיש ש [מותגים] רוצים לראות את [המוצר שלהם] באורח חיים ובסביבה יפה. או שהם רוצים שיהיו כמו החיים שלך ", אומר לי קאררו, מ- OJ ו- Cigs, כשאנו יושבים מחוץ למוצב של ד"ר סמוד במתחם האוורירי. אדידס, אסוס, קוס, שטוטרהיים והרפורמציה יצרו איתה קשר כדי להכניס את החלקים שלה לאסתטיקה שלה בניו יורק-רחוב-במיני-מיאמי.
קמעונאי אופנה עם נוכחות במיאמי מחפשים משפיעים כמו סאקס, המונה את רשימת הלקוחות של בלומינגדיילס, סאקס השדרה החמישית, אמיליו פוצ'י, טיפאני ושות 'וקניוני סיימון. מרכז העיר בריקל, שפתח את דלתותיו המפוארות בנובמבר האחרון, מחזיק בלוגר אופנה ויופי קבוע משפיע "זוחל" (להלן), הכולל "שקיות סוואג" וביקורים בבוטיקים נבחרים, סולומון משווה ל"יוקרתי מאוד ציד אוצרות ".
"תמיד התחל מקומי, אבל תמיד תחשוב בינלאומי, גלוֹבָּלִי, "אומרת קלייר לאברטי, סמנכ"לית השיווק של Swire Properties, מפתחת BCC, בנוגע לאסטרטגיה של חיזור אחר משפיעים מבוססי מיאמי. הנכס לשימוש מעורב של 4.9 מיליון רגל מרובע מושך מבקרים מקומיים ובינלאומיים לא רק 500,000 רגל מרובע של חנויות קמעונאיות אך גם מלון מוקד במזרח מיאמי, מסעדות ומגורים מפוארים רווחים.
לינדו עובדת בעיקר עם מותגי אופנה עצמאיים באמריקה הלטינית הנכנסים לשוק האמריקאי, כמו ברזיל עולם יוראן ושל קולומביה סטה אפרל, אשר לבשה לאחרונה למשפיע-אוטופיה המכונה קואצ'לה. במרץ הצטרפה סטה לקומץ קווי ביגוד בינלאומיים נוספים עבור Stylemrkt, חגיגת חלון ראווה למעצבים ומשפיעים במלון SLS החדש בבריקל (סינרגיה!). למרות זאת, לינדו שואף לעבוד עם קהל לקוחות מוכר יותר ויותר. "אני מצלמת בעיקר במחוז העיצוב", היא אומרת. "זה יותר מותרות - ואני מאוד רוצה לעבוד עם מותגי יוקרה - והם פרסמו אותי הרבה מחדש".
עם עינה על המשחק הארוך עם מותגי היעד שלה, רמירז תמיד מפרסמת אסתטיקה "ספציפית" העולמית למיאמי (להלן). "" אם אתה רוצה לדבר על מגמות סתיו כלשהן ויש לך עץ דקל ברקע, אתה כאילו 'אוקיי, זה לא תואם' ", היא אומרת.
בתור ה- OG של המשפיעים במיאמי, רמירז עבד עם מכלול של מותגי אופנה, מגופים ארגוניים גדולים כמו eBay ו- DSW ועד בתים יוקרתיים כמו ויקטור ורולף, לבוטיקים מקומיים קטנים, איתם היא תנהל משא ומתן על הסדר עמלה פיצוי. לאחרונה שיתפה פעולה עם BonLook על זוג משקפי שמש ובשנת 2015, יחד עם בלייר אדי מאוקיינוס האטלנטי-פסיפיק וונדי נגויאן מ- Lookbook של וונדי, שיתפה פעולה על עיצוב תיקי יד במיאמי עם רבקה מינקוף. אם כי, רמירז מרכזת את עיקר עבודתה בקטגוריה משתלמת יותר. "אני אוהבת אופנה, אבל אני תמיד מקבלת יותר קמפיינים של יופי כי שם הכסף נמצא", היא אומרת.
אף אחד מארבעת המשפיעים שאיתם שוחחתי עבד עם סוכן, ורמירז וסקס אמרו שניהם שהם מעדיפים לעשות זאת ישירות עם יחסי הציבור של המותגים. "זה תמיד עניין של בניית מערכת יחסים רגשית עם מותג, שלעתים יכול להיות קשה לדוא"ל - כשהם רק מסתכלים על התמונה שלי - אז ככה אני הולך להשיג שותפויות ", רמירז מסביר. (בנוסף, לרמירז, לסקס ולקאררו יש ניסיון בעבודה בצד יחסי הציבור והשיווק של התעשייה.)
"אני חושב שזה עדיין בשלבי ההתחלה של התעשייה במיאמי, ו [סצנת המשפיעים] לא ממש מאורגנת כמוה עשוי להיות בניו יורק ", אומר סולומון על ההיבט האישי יותר של עבודה ישירה עם המשפיעים (ולא שלהם סוֹכֵן). ותיקים ותיקים יחסית, סאקס ורמיירז, שניהם חושבים שהסצנה במיאמי הפכה ל"רוויה "ביוצרי תוכן אחרים, הם לא רואים בה חמצן כמו שתי ערי האופנה המבוססות.
"ראיתי ושמעתי סיפורים על לוס אנג'לס וניו יורק, ושזה קצת יותר תחרותי - במיוחד בלוס אנג'לס", אומר רמירז. "יש לו אווירה של ליהוק. כולם לוהקו, אז אולי [יש] עוד קצת תחרות. הרבה בלוגרים של מיאמי לא עושים את זה במשרה מלאה, אז אולי אין לחץ [של] 'אה קיבלת את הקמפיין ואני לא' "(הערה: היא תוכן יוצר במשרה מלאה.) כל הארבע הסכימו שהמשפיעים במיאמי הם "קהילה" ונהנים מ"חברות זו עם זו ". סאקס מגרה אותו עד קטן יותר בריכה.
"זה לא כמו היררכיה שבה אנו משחקים לפי המספרים [כמו], 'אה, כך וכך יש הכי הרבה עוקבים, אז היא הפופולרית ביותר'. כולנו באמת מתייחסים זה לזה בכבוד ", היא אומרת. סאקס ו"עמיתיה ", כשהיא מתייחסת למשפיעים אחרים, אפילו מפנים עבודה אחד לשני - וזה טוב כי ההזדמנויות מגיעות.
"לפני כן, [סגנון מיאמי] היו הבנות המפותלות עם ציצים ענקיים, שמלות צמודות, כך שלאנשים הייתה תחושה שאנחנו די דביקים", אומרת לינדו. "אבל העיר מתפתחת והופכת אותה למפוארת יותר, במקומות מסוימים. אנשים התפתחו באופנה וכל המותגים מגיעים לכאן למיאמי ".
למעלה: ג'אנה רוז קאררו מ- OJ ו- Cigs (מימין) וחברה. צילום דף הבית: יס פלורס
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.