התארים של קונדה נאסט הציגו אנשים כמו מאהרשל'ה עלי, לברון ג'יימס, ג'ון בויגה וקולין קפרניק על שערם בשנת 2017, והציבו רף גבוה בחזית ההכללה.
דצמבר 2017 של קולין קפרניק GQ קאבר היה אחד מאותם רגעי התהום של המדיה החברתית. מהכרה של הספורטאי בתואר "אזרח השנה" ועד ההשראה הגלויה של מוחמד עלי ושחור פנתר צועד, הסיפור הפך במהרה לנושא פופולרי בטוויטר והוא מכוסה במספר שקעים, שהגבירו אותו לְהַגִיעַ. אי שם לאורך הקו, על פי GQ צוות, זה הפך התמונה האהובה ביותר באינסטגרם של המותג, עם עוד תמונה מהצילום להיות השני האהוב ביותר. כפי שהעירו כמה בטוויטר, זו הייתה פשוט הדובדבן על שנה של הכללה תכליתית ואולי מחושבת בשניהם GQ ו סגנון GQ. אבל לאחר שראיינו צוותים משני הפרסומים - והסתכלנו על המספרים - למדנו שזה לא המקרה.
"נתקלתי בזה לראשונה בטוויטר", אמרה אישה ארן, כתבת המסקר את תרבות הפופ והמירוץ לספלינטר ניוז. בסיפור לאתר, ג'ונס הצביע על אינטראקציה שהראתה לאוהדים למחוא כפיים למגזין על כך שהם עשו שני שערים אחוריים עם כישרונות שחורים, ו GQ עונים בתיקון שעשו ארבעה. "היה מאוד ברור שמשהו קורה", אמר ארן. "עם מגזינים אחרים כמו
אָפנָה, ייתכן שיהיו להם ארבע עטיפות בסך הכל עם אנשים צבעוניים בשנה, כך שזה היה עניין גדול מאוד וברור שזו הייתה החלטה מאוד מודעת ".החל ממאי קיבלו סטף קארי, דוויין "הסלע" ג'ונסון, מהרשל'ה עלי וג'ון בויגה את כל עטיפות הסולו של הפרסום. בגיליון נובמבר זכה לברון ג'יימס בכבודו השלישי GQ כיסוי מאז 2010; קווין דוראנט וקאפרניק סגרו את 2017 לפרסום עם השערים שלהם בדצמבר. בתקופות פוליטיות נסיונות כאלה שלעתים מפחידות, ההכללה הזו עשויה להיראות כאסטרטגיה שקולה היטב, אך כעת ברור כי צעדים אלה בגיוון היו אורגניים לחלוטין.
"זה לא היה [מצב] שבו ישבנו בחדר ואמרנו שאנחנו הולכים לשנות דברים לשנת 2017", אמר GQ מנהלת המערכת שרה בול על העלייה כביכול. "זה תהליך אורגני באמת; אנו מחפשים א GQ עדשה לתרבות, התמקדות במה שיש בתרבות וחגוג מי בולט בתרבות. "השנה, בנוסף לנושאים הנ"ל, פירוש הדבר שהפרסום התחיל בכך שדחה את ריאן גוסלינג לחודש ינואר לפני שעשתה שתי מהדורות לחודש פברואר בהשתתפות צ'אנס הראפר ו"השבוע "בנפרד מכסה. טום הידלסטון ורוג'ר פדרר המשיכו להיות מוזמנים לחודשים מרץ ואפריל, בהתאמה.
בכל, GQ הוציא 16 עטיפות לשנת 2017. מתוכם, תשעה שחקנים בעלי צבע. כשנפרצים לחודשים, במשך שבעה מתוך 12 חודשים, היו עוקבי דוכן העיתונים ימצאו בעיה של GQ עם אדם צבעוני על הכריכה. זה משמעותי בהשוואה לעמיתיו לדוכני העיתונים: בשנת 2016, מגזין הנשים האמריקאי המגוון ביותר היה ווג נוער, שהציג נשים לא לבנות בשבע מתוך 11 העטיפות שלה; בעת סקירת 10 פרסומי אופנה מובילים בארה"ב, רק 52 מתוך 147 הכריכות הכוללות (או 35.3 אחוזים) כיכבו אנשים בעלי צבע. עבור רבים, כפי שהקריאות למיגוון מצלצלות לא רק בתעשייה, אלא גם בתרבות בכלל, בצעדי ההתקדמות GQ עשה חשוב - חיוני, אפילו. אבל עבור אלה שהתראיינו במגזין עצמו, נראה שזה רק מקרה.
"אנחנו לא מנסים לשים יותר שחורים על השערים... אנחנו לא לֹא מנסה לשים יותר אנשים שחורים על השערים ", אמר מארק אנתוני גרין, עורך הסגנון של GQ. "אנו מנסים לשקף היכן נמצאת התרבות. אלה האנשים שבאמת עשו קפיצה בתרבות כרגע. "גרין היה חלק גדול מפרויקט קפרניק, ופיקח על התהליך. בתמונות, הספורטאי לובש בעיקר מעצבים בצבע כמו פייר מוס, מוסיקה פררה, וייר בוסוול ופחד אלוהים. גרין כתב גם את סיפור הכריכה של ג'יימס לנובמבר וגם את סיפור השער של עזיז אנסרי סגנון GQ.
"אני והצוות כאן, אנחנו באמת מתעניינים במרכזי האנרגיה", הוסיף ויל וולץ ', העורך הראשי של סגנון GQ. "אז אנחנו מסקרים מי באמת עושה משהו מעניין בתחומים שאנו מכסים, מי מניע תרבות, למי יש סיפור מעניין לספר. מי מכין דברים שלא היו שם קודם זה מעורר השראה ופרובוקטיביות ורעננות. "מאחר שפרסום זה הוא רבעוני, היו להם רק ארבעה נושאי כריכה. מתוכם שניים היו אנסארי ו- ASAP Rocky.
11
11 תמונות
חשוב להביא את המספרים ואת הכיסויים האלה לפרספקטיבה. בכריכות מחמש השנים האחרונות שבדקנו, GQ הדפיס בממוצע חמישה עד שמונה עטיפות עם גברים צבעוניים בשנה. תשע השנה אינן רחוקות ממספר זה, אך בשנת 2016, הפרסום כלל 21 שערים; לשנת 2015 היו 22 עטיפות וב -2013 היו 20. החלק הזה שעשוי להיראות כמו מאמץ מרוכז הוא כנראה תוצאה של GQ עושים פחות מהדורות בעלות מספר רב בסביבה שבה אנו כבר מחפשים גיוון. אבל קיץ של כריכות בהשתתפות בלעדית גברים צבעוניים בהחלט מצביע על איזושהי שינוי.
"זהו הבהלה לזהב, במיוחד לאמנות שחורה", אמר טיי בייסדן, מנהל המוזיקאי העצמאי ברנט פאיאז, בראיון ל- DJ Booth באוקטובר. זו מחשבה שאפשר לחזור אליה בקלות תוך מחשבה על העטיפות האלה. ניתן, GQ בעל רקורד די מוצק שמציג גברים צבעוניים בעמודים ובכריכות הפרסום, אך אין ספק שמגמה בתרבות כיום להיות קשורה לשחור. אבל אם זה המקרה, האם לא אמורות להיות עליות בכל רחבי המגזינים?
בגיליונות שסקרנו מהם GQ בני דור כמו כתב עת לגברים, Esquire ו כושר גברים, אותה התקדמות לא מתרחשת. כושר גברים, שסגרה את המהדורה המודפסת באפריל, לא שם איש צבע על הכריכה מאז ספטמבר 2016, כאשר קווין הארט ניצח את המבריק. לפני כן, זה היה מייקל ב. ירדן בדצמבר 2015. המהדורה המודפסת התמזגה עם כתב עת לגברים אשר, מהרישומים שלנו, לא היה בעל צבע על הכריכה מאז מייקל סטרהאן בפברואר 2015 - אם כי רבים מהם כתב עת לגבריםהכריכות של לא מכילות אנשים. Esquire מגיע הכי קרוב אליו GQ מבחינת הגיוון, לאחר שהעלה את פארל על הכריכה שלה בפברואר ואת אידריס אלבה על הכריכה באוגוסט.
"זה נהדר זה GQ יש כל כך הרבה גברים צבעוניים כמו דוגמניות כיסוי, אבל עמיתיהן של הנשים עדיין נאבקות עם זה ", אמר ארן והצביע על פרסומים אחרים של קונדה נאסט. בפרט, היא התייחסה אָפנָה, שבשנים 2016 ו -2014 הציגו ארבעה כוכבי כיסוי לא לבנים; בשנת 2015, הוא כלל שלושה. "כמו כן, מה עם גברים צבעוניים אחרים? גברים צבעוניים באסיה, גברים בצבע דרום אסיה, גברים בצבע לטיני? "השאלה מהנהנת בחזרה לציטוט של בייסדן.
זה כנראה חסר משמעות להסתכל על זה ולא להתייחס לרעיון ותיק בפרסום-כזה שאלכסנדרה שולמן, לשעבר העורכת הראשית של בריטיש אָפנָה, חזר על עצמו בראיון שנערך לאחרונה עם האפוטרופוס כשנשאל על גיוון. "נשפטתי לפי המכירות שלי. זו הייתה תפקידי. התפקיד העיקרי שלי היה לא להראות גיוון אתני כמדיניות ", אמרה. כשנשאלה לגבי הצבת פנים שחורות על הכריכה, היא השיבה: "היית מוכר פחות עותקים. זה פשוט כמו זה. "אבל לפי GQ צוות, מכירות כיסוי לעולם אינן חלק מהקבלת ההחלטות העריכתיות שלהן.
"ג'ים באמת מגן עלינו ומגן עלינו מהשיחות האלה שהשפיעו על הבחירות שלנו לגבי העטיפה", אמר בול. "בחמש השנים שלי כאן זה אף פעם לא עלה. מה שבאמת נדון הוא טביעת הרגל שיש למשהו. "עם זאת, היא מצביעה שוב על האינטראקציה ברשתות החברתיות של השער של קפרניק; הנתונים הסטטיסטיים מגלים שהסיפור הגיע ל -10.6 מיליון אנשים בפייסבוק.
"[הרעיון הזה שסיפורי מיעוט לא מוכרים] מתגלה כטעות כל הזמן", ציין וולץ ', לאחר שהסביר שבמקום לתעד רק תרבות, מגזינים כמו סגנון GQ עוסקים ביצירת "רגעי תרבות" עם העטיפות שלהם. "הייתה תקופה שממש מה שהניע את [תוכן העריכה] במגזין היה האם הוא ימכור, אבל עכשיו יש לנו כל כך הרבה דרכים שונות למדוד את הצלחת התרבות. לי זה נראה כמו שריד משנות ה -80 - וכנראה היה די מפוקפק מלכתחילה ".
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.