צילום: Tasos Katopodis/Getty Images
של Nordstrom מחיר המניה זכה לירידה של 3 אחוזים ביום חמישי אחר הצהריים לאחר שהודיעה כי הרווח שלה לשנת 2014 הגיע ל -720 מיליון דולר, ירידה ניכרת לעומת 734 מיליון דולר שהביאה במהלך 2013.
כמובן, זה קשור רבות להוצאות גדולות מסוימות - כלומר, שיפורים בטכנולוגיה ובהגשמה, יחד עם רכישת שירות הסטיילינג לגברים Trunk Club, שהחזירו את רווח הקמעונאי ב -25 מיליון דולר לפני ריבית ומסים. למען הפרוטוקול, נראה שהדברים הולכים די טוב עם העסק הזה: צוות ההנהלה אמר בשיחה שמועדון הטראנק הכפיל את מכירותיו בשנת 2014 וככל הנראה יעשה זאת שוב השנה.
למעשה, מספר ערוצי המכירות של Nordstrom הראו צמיחה בריאה עד מאוחר. המכירות נטו עלו ב -9 % ל -3.9 מיליארד דולר; Nordstrom.com צמחה ב -19 % (איטית יותר מהצמיחה של 30 % בשנה שעברה), Nordstrom Rack עלתה ב -17 % ומכירות HauteLook עלו ב -28 %. אזור הצמיחה האיטי ביותר הוא כיום פלח הקו המלא של נורדסטרום, המכירות השוות אשר עלו ב -0.5 אחוזים זעומים ביחס לשנה שעברה. (אולי קרוליין עיסא תעזור בזה.)
אם ההשקעות השונות של הקמעונאי עצרו את הכנסותיה בשנה שעברה, סביר להניח שהדבר נכון גם לגבי 2015. נורדסטרום אומרת כי היא צופה להוציא 1.2 מיליארד דולר לפרויקטים הכוללים הרחבות חנויות בקנדה ובמנהטן, שיפוצים ופתיחת מרכז הגשמה שלישי. השוואה מהירה: זה 449 מיליון דולר יותר ממה שהוציאה בשנת 2014. כך שהמכירות נטו של נורדסטרום עשויות לעלות עד 9 אחוזים ומכירות דומות ב -4 אחוזים בשנת 2015, אך הרווח צפוי לרדת שוב.
כמובן, המטרה עם כל ההוצאות הללו היא לבסס את הבסיס לצמיחה גבוהה יותר בהמשך. קדימה ומעלה.