האם הדברים סוף סוף מחפשים תות?

תוּתהשנים האחרונות היו, כפי שאומרים הילדים, א מסע. רכיבה גבוה על הזנבות של אלקסה צ'ונגשחרור התיקים האובר-בוזזי בשנת 2010-ותיק דל ריי הפופולרי שלהם, שאותו מעצבת אמה היל נקראה על שם זמרת לאנה דל ריי בשנת 2012-תווית המורשת הבריטית ניסיון אסון לקחת את החברה לשוק נוסף בשנת 2013 לאחר שנפרדה מהיל בגלל "קונפליקט יצירתי ותפעולי". זה אפילו הרחיק לכת עד כדי הקשה על מודל הרגע קארה דלווינגן לעצב תיק משלה של 954 דולר למותג, עם מסע פרסום משלו בעדשת טים ​​ווקר. זה, כמובן, לא בדיוק התפתח כצפוי: תותי החל לפספס באופן עקבי ציפיות רווח בתחילת 2014, מאוחר יותר גייס מנהל קריאייטיב. ג'וני קוקה ולאחרונה, אימוץ פורמט מסלול ישיר לצרכן (או "ראה עכשיו, קנה עכשיו"), יעיל לאביב 2018.

אך לאחר ההליכה של ארבע השנים האמורות, נראה כי תותי סוף סוף קם על רגליו. ביום רביעי, המותג הודיע ​​כי מכירות סוף השנה שלו הסתיימו בירוק לראשונה הזמן בהיסטוריה האחרונה, ודיווח על עלייה של 21 אחוזים ברווחים השנתיים לשנה המסתיימת ב -31 במרץ, 2017. סך ההכנסות עלה בשמונה אחוזים ל -168.1 מיליון ליש"ט (כ -215.1 מיליון דולר) מ- 155.9 מיליון ליש"ט (199.5 מיליון דולר) בתקופה המקבילה אשתקד, עם רווח שנתי מוקדם של 7.5 מיליון ליש"ט (9.6 דולר מִילִיוֹן).

בשנה החולפת נוכחותה הדיגיטלית הייתה בעלת משקל רב: תותי מדווח כי ההכנסות מהערוצים הדיגיטליים שלה גדלו ב -19 אחוזים ל מייצגים 15 אחוזים מההכנסות הקבוצתיות, כאשר חוויות לבנים חדשות בשנחאי והונג קונג אמורות לסיים את תיק החנויות שלה ב -12 הבאות חודשים.

"במהלך השנה התקדמנו היטב. המכירות והרווחים שלנו צומחים, ומשפרים את מצב המזומנים החזק שלנו ", אמר המנכ"ל תיירי אנדרטה בהצהרה. "במבט קדימה, נמשיך להשקיע בקידום הפיתוח הבינלאומי שלנו ובהגברת הרלוונטיות של מולברי לאורח החיים המתפתח במהירות של לקוחותינו".

העלאה זו עשויה להיות לא תוצאה של המודל החדש של ישן לצרכן של מולברי (מכיוון שהוא עדיין לא נכנס לתוקף), אבל זה בהחלט מספיק הוכחה לכך שהמותג מודע יותר מאי פעם למה שהלקוחות שלו מחפשים ל. וב -2017, לא מדובר ב -1,000 דולר לתיקים שנוצרו יחד עם דוגמניות שהפכו לשחקניות.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.