צילום: Pietro D'aprano/Getty Images
אופנה סוף סוף מרגישה את ההשפעות האדוות של עולם (יותר) מחוסן. ביום שלישי, פלטפורמת קניות אופנה עולמית ליסט פרסם את שלו מדד Lyst לרבעון השני של 2021, המדגיש כיצד מגמות הצרכנים המשיכו להתפתח באפריל, מאי ויוני של 2021. רשימה רבעונית זו מדורגת "המותגים והמוצרים החמים ביותר באופנה" המבוססת על התנהגות קונים, נתוני חיפוש של Google, אזכורים ברשתות החברתיות וסטטיסטיקות מעורבות ברחבי העולם. ואלו מצביעים על דבר אחד: כולנו מוכנים לחופשה ארורה.
"המגיפה רחוקה מלהסתיים, אך הצרכנים היו במחשבה שונה מאוד ברבעון השני בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2020", נכתב בדו"ח. "חיפושים אחר שמלות עלו ב -371%, מישקפי שמש 198% ובגדי הים 192%... בשווקים מרכזיים, הפצת החיסונים והסרת הנעילה ראתה את הביקוש לעלייה בסגנונות מלבישים יותר, כמו גם פריטים הקשורים לנסיעות ו במילים אחרות, אנשים מוכנים לחזור לשם, בין אם הם מטיילים, משתתפים במפגשים חברתיים או נוסעים לחוף הים - וזה מופיע בהרגלי הקניות שלנו.
באשר לדירוג המותג, גוצ'י שוב השיגה את המקום הראשון ברבע השלישי ברציפות, שלייסט מייחסת להצלחתו שיתוף הפעולה של בלנסיאגה
, כמו גם קו חדש לעיצוב הבית וקמפיין מוצלח (אם כי אקראי) עם ג'יימס קורדן. דיור הגיע למקום השני, קפץ מקום אחד ממדרגתו הראשונה ונקלע נייקי יורד מהשני לשלישי. בשלושת החודשים האחרונים, דיור הראה את זה שייט 2022 הקולקציה באתונה, חשפה קולקציית בגדי גברים עם סאקאי והציגה קמפיין ניחוחות חדש בהשתתפות ג'ין שינג, שכולם תורמים לזמזום ולפופולריות הגוברת שלו. בינתיים, נייקי החזיקה מקום בשלושה הראשונים כשהציגה לראשונה Air VaporMax 2021 חדשה הכוללת 40% תוכן ממוחזר, והשיקה נעמי אוסקההאוסף השני וסגירת פעילותה בארה"ב לכבוד ה- 19. מותגים מובילים אחרים שהרשימה כללה לואי ויטון, פראדה, בלנסיאגה, מונקלר, בוטגה וונטה, סן לורן, ורסצ'ה, פנדי, בורברי ו צבע קרם.בכל הנוגע למוצרים ספציפיים, דו"ח Lyst מצביע על המשך המגמה הרחק מספורט אתרים ובגדי ספורט נראה ברבעון הראשון. לא רק שהקונים עדיין מוותרים על מכנסי הטרנינג, הם גם משקיעים בגד ים, משקפי שמש, שמלות (זוכרים את זה?), כובעי דלי אופנתיים ותיקים-כולם פריטי חובה לחופשות הקיץ.
ליסט מצביע גם על עלייה באירועים (ולכן הופעות פומביות של מפורסמים ו משפיעים) ברבעון השני ככוח מניע במגמות הקניות, דבר שהחברה מצפה להמשיך במשך השנה. "בין המוצרים החמים ביותר ברבעון ניתן למצוא את הביקיני בהדפס הזברה של אטיקו, שלובש אותו היילי ביבר ו דואה ליפה; שמלת הדפס החיננית של רודארטה, שנראתה על קנדל ג'נר וסלינה גומז; ופיסות הגוף של מארין סרה ומוגלר, שחבשו על ידי קרדי ב ', קיילי ג'נר ודוג'ה קאט ", מציין הדו"ח.
ואז, יש את ההשפעה החשובה ביותר של Gen-Z. ליסט מכנה את הדור "כוח עוצמתי באופנה" ומייחסת כמה ממגמות הקניות המובילות ברבעון לג'נר-זרס, כמו גם ל"צרכנים מבוגרים "שעוקבים בעקבותיהם. "החל מפריטים ספציפיים כמו נעלי ספורט אייר פורס 1 של נייקי - מוצר הנשים החם ביותר ברבעון - ועד תנועות כמו סופטקור ו בתולת ים, צרכנים שנולדו לאחר 1996 קובעים לעתים קרובות את סדר היום בסגנון ", מסבירה החברה.
בסך הכל נראה כי הדו"ח מעיד על חזרה ל"נורמליות "עבור קונים רבים, אפילו שתעשיית האופנה עצמה ממשיכה להשתנות בדרכים מבניות ומהותיות. "הדיגיטל ממשיך להיות אזור של אבולוציה מהירה ופוטנציאל בלתי מנוצל לתעשייה, הן מבחינת המסחר והן מבחינת בניית המותג", מציע ליסט.
ראה את המותגים והמוצרים הטרנדיים המובילים מרבעון השני של 2021, על פי ליסט, למטה.
20 המותגים הטרנדיים המובילים לרבעון השני של 2021:
- גוצ'י
- דיור
- נייקי
- לואי ויטון
- פראדה
- בלנסיאגה
- מונקלר
- בוטגה וונטה
- סן לורן
- ורסצ'ה
- פנדי
- בורברי
- צבע קרם
- אלכסנדר מקווין
- ולנטינו
- לואו
- ג'יבנשי
- בלמיין
- ז'אקמוס
- ריק אוונס
מוצרי הנשים הטרנדיים לרבעון השני של 2021:
- נעלי ספורט של נייק אייר פורס וואן
- שקית Jodie מיני של Bottega Veneta
- כובע Jacquemus Le bob Artichaut
- חולצת ג'ינס אורגנית פראדה
- חותלות של Marine Serre Fuseaux Moonfish
- ביקיני עם הדפס זברה באטיקו
- סנדלי גומי של גוצ'י
- בגד ים ורסאצ'ה טרסור דה לה מר
- בגד גוף פאנל שקוף של מוגלר
- שמלת הדפס דייזי של רודארטה
המוצרים הטרנדיים לגברים ברבעון השני של 2021:
- מגלשות אדידס Yeezy
- משקפי שמש וירג'יל אוף ווייט
- נעלי ספורט פראדה PRAX 01
- מכנסי שחייה של ורסאצ'ה בארוק
- משקפי שמש עתידניות של דיור
- שקית בגט של פנדי
- נעלי ספורט Nike Killshot OG SP
- נעלי עור מעור של גוצ'י
- חולצת טריקו 2 מונקלר משנת 1952
- חצאית קפלים של תום בראון
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.