קונים בשם גדול ופרופסורים מהשורה הראשונה מפרקים את זה בשבילנו.
אופנה תמיד נלכדה ברומן אהבה עם העבר. לדוגמה, מכנסי ג'ינס בגזרת מגפיים, כיום מצרך קמעונאי, חייבים את לידתם הראשונית לתחתונים של פעמון כה תכופים. הפניה באוספי אמצע שנות ה -90 שהקמעונאים רצו ללוחות הציור שלהם והעלו בגרסה עכשווית שלה הסגנון. עשרות שנים אובססיביים לעשרות עברו אחרות. עם השמלות הפשוטות, הג'ינס המתלקח והקורדרוי, שנות ה -90 המהודרות דאגו מאוד לשנות ה -70; חדרי מחשבים וצ'אט AIM נכנסו זה עתה כמעט לכל בית אמריקאי, ותגובת האופנה לעולם הסייבר החדש הייתה שמלה פשטנית, כמעט אוטופית. כעת, "האוהלים"-השם שנרכש בעשור הנוכחי שלנו-נכנס למערכת יחסים רצינית עם שנות ה -90, רומנטיזציה של העשור כתקופה שבה האינטרנט עדיין היה חדש ומרחק נוח ובטוח מאיתנו זהויות. ואולי הבגדים היו צודקים טוב יותר.
אבל בשלב זה נראה שהתחייה של שנות ה -90 לקחה את העשור שלנו כבת ערובה וטענה שהוא שלה. החל מסמרטוטים המופיעים על המסלול של ג'יבנשי בשנת 2012 ועד לסרבל שהשתלט על אופנה מהירה בשנת 2013 ועד לרף 2016 של סימונס ודמנה גבסאליה לובשות מעילי תפיסה, ניתן למצוא טרנדים משנות ה -90 בשני הפריזאים בוטיקים
ו H&M. אבל רק למה התחייה של שנות ה -90 נמשכת לכאורה יותר משנות ה -90 עצמה? האם קמעונאים בוזזים ומנצלים את ילדותם של בני דור המילניום למטרות רווח, או שקונים בני דור המילניום פשוט נוסטלגיים מדי לטובתם?"חלק גדול בהרבה מ -20 בני האדם כיום הם בעלי השכלה גבוהה, מה שאומר שיש להם יותר זמן לחקור את זהותם, את האינטרסים שלהם, החלומות שלהם מאשר הדורות הקודמים שהתחילו לעבוד במשרה מלאה הרבה יותר מוקדם ", אומרת אורסולה דיימונד, פרופסור קלינית במחקר ילדים בניו יורק. מֶרְכָּז. הזמן הפנוי הזה לחקר זהות מעמיק יותר ניכר בזכות הפופולריות של Tumblr ו- Instagram, שם יש לאלפי המילניג הזדמנות לטפח את זהותם יתר על המידה. ואם לשפוט על סמך לוח הממים מתוך קריקטורות של שנות ה -90 והופעות כמו "דוסון קריק", "היי ארנולד! "ו-" בובספוג מכנסיים מרובעים ", נראה שפלג ראשי של זהויות בני דור המילניום הוא שלהם ילדות. על פי דו"ח נילסן משנת 1998, הילד האמריקאי הממוצע צפה בסביבות 20 שעות טלוויזיה בשבוע. באותו דו"ח נאמר שרוב ההורים בילו רק 38 דקות קולקטיביות בשיחה עם ילדיהם מדי שבוע. אז המילניום הממוצע בילה את רוב ילדותו בצפייה במקום לעשות. זה מציע הסבר חלקי מדוע אנו כה בהשראה מהותית מסרבל ובובת התינוק של קלייר דנס שמלות ב"החיים שלי כביכול "או בסוודרים הגדולים של קרי ראסל ב"פליסיטי": כי בילינו כל כך הרבה זמן צופה בהם.
צילום: טומי ג'ינס
"דור המילניום היה באמת הראשון שראה את ביטולם של שבטים ותת -תרבויות ספציפיות, שגדל בתקופה של אסתטיקה וסגנון אישי זורם יותר", אומר קוקו. צ'אן, ראש תחום ההלבשה והאקססוריז לנשים בסטיילבופ, שמחזיק מותגים חוצים תת-תרבות כמו אלכסנדר וואנג, קו Fenty X Puma של ריהאנה והילפיגר החזרה. אוסף. Tumblr פועלת כמעט כאנציקלופדיה של נוסטלגיה; בלוגים כמו 90 ילדות ו מכון אסתטי Y2K הם פופולריים במיוחד לקטלוג הטרנדים הכי לא ברורים, דקים ומייצגים משנת 1990 עד 2006. כשנכנסנו לשנות 2010, הצרכנים הציגו את זהותם המעוצבת בהשראת ילדות, המתורבתת בשנות ה -90 באינטרנט באמצעות קובצי GIF, תמונות ומאמרי BuzzFeed כמו "32 סיבות מדוע חג המולד היה טוב יותר שנות ה -90 ' — והקמעונאים שמו לב.
"גורם מרכזי במה שאנו עושים ובאופן בו אנו אוצרים את הבחירה שלנו הוא אינסטגרם", אומרת ליסה אייקן, קמעונאית מנהלת אופנה ב- Net-a-Porter, שמוכרת בימים אלה את הנפיחות הבאלנסיאגה המדוברות האלה מעילים. "אני חושב שאינסטגרם עשתה את אותו הדבר באופנה שעשתה יוטיוב במוזיקה. YouTube מדהים לגלות כישרונות לא ידועים. אותו דבר לגבי אינסטגרם. אתה עובר מפרופיל אחד לשני ופשוט חופר עמוק יותר ".
אבל האם בני דור המילניום בכלל יכולים להרשות לעצמם את הדברים האלה? מעילי הנשיפה הגבוהים האלה עולים אלפי דולרים, ובל נשכח בני דור המילניום הם לא רק בעומק הברכיים בעבר, אלא גם בחובות עד הברכיים. לפי המכון לנגישות והצלחה במכללה, שבעה מתוך עשרה בוגרי מכללות 2014 עברו את הבמה עם תעודה ביד אחת ו -28,950 דולר של חוב סטודנטים ביד השנייה. אך יחד עם זאת, בני דור המילניום הם גם אותו הדור שמוכן להשקיע כסף רציני עבור בירה מלאכה וחמאה בעבודת יד. דור המילניום עלה גם על בייבי בומרס כקבוצת ההוצאות הגדולה ביותר באמריקה, ומחזיקה בסכום של 200 מיליארד דולר כוח קנייה ישיר ומייצגים הוצאות עקיפות של 500 מיליארד דולר יותר באמצעות השפעה על הוריהם ". כך מדווח CNBC. “... הדור הבא של תחנות כוח קמעונאיות ישלוט בשני התחומים, וייצור חוויה חלקה והתאמה אישית לקונים ", א הסקר של Euclid Analytics דיווח השנה.
לא רק לצרכנים יש אהבה אמיתית לשנות ה -90; מעצבים גם כן. ריקרדו טיסקי מג'יבנשי ושיין אוליבר מהוד אייר היו בין המעצבים הראשונים שהביאו את שנות ה -90 בגדים עירוניים-המורכבים מצלליות שקיקות, גבריות יתר והרבה הרבה רשתות-חזרה לאופנה ב 2012. לאחר מכן, ג'רמי סקוט ממושינו הציג מופע בהשראת עיצובי ההיפ הופ של לוני טונס (למשל: טוויטי ציפור חובשת שרשרת זהב, כובע בייסבול לאחור ונהמה מפחידה) שהתפשטה בשנות התשעים בגדים עירוניים. ורבים אחרים הלכו בעקבותיהם.
צילום: אורבן אאוטפיטרס
השנה, Vetements עלתה לכותרות במהלך שבוע הקוטור של פריז כאשר שיתפו פעולה עם ג'וסי קוטור על קטיפה חוזרת ומושלמת בגד ים, והעמיד את המותג כל כך קשור לפריס הילטון, "בנות רעות" וטיולים מהירים לסטארבקס בחזרה לאופנתיות מכ"ם. "דמנה [גבסאליה] יצרה איתי קשר ואמרה שג'וסי הוא מותג שהוא ואחיו תמיד הסתכלו עליו ושהם רצה לשתף פעולה איתנו ", אומר ניק וודהאוס, נשיא ומנהל סמנכ"ל קבוצת Authentic Brands Group (המחזיקה ב- Juicy קוטור). "הם לקחו את הקלאסיקה הזאת והניחו עליה ספין חדש. הצוות שלנו בהחלט היה מועיל, אבל זה היה החזון של דמנה וגורם, ללא ספק. " בנוסף, מותגים נגישים כמו Urban Outfitters ראו הצלחה כלכלית אדירה בעונות האחרונות הודות לשיתופי פעולה נוסטלגיים עם מותגים כמו קלווין קליין, פילה ורנגלר.
הקוקטייל המעניין של החידוש מעורב בהיכרות המיוצרת על ידי פרשנויות של אלפי שנים העבר הלא רחוק עשוי להיות מרגש ורווחי, אך קיימת סכנה עמוקה להתגלגל פנימה נוֹסטָלגִיָה. חשוב לזכור כי ה -90 לא היו תקופה אידילית בשום צורה: היו פחדים של Y2K, מהומות מירוץ בלוס אנג'לס בעקבות רודני מכותו של קינג על ידי ה- LAPD, מלחמת קוסובו וויכוח אכזרי בשאלה אם הומואים יכולים ו/או צריכים לשרת בצבא או לא, כדי לגרד את משטח. אבל כל זה לא נכלל בנרטיב כאשר אנו מצמצמים את העשור עד לאוברול ולז'קטים.
אליסון לנדסברג, פרופסור להיסטוריה ותרבות באוניברסיטת ג'ורג 'מייסון וכותבת זיכרון תותב: השינוי של הזיכרון האמריקאי בעידן תרבות ההמונים, מזהיר, "אני חושב שנוסטלגיה יכולה להיות ריאקציונית למדי מבחינה פוליטית. הוא נסוג אל עבר בטוח במקום לעסוק במורכבות ההווה. גרסה נוסטלגית של העבר אינה תיאור מדויק של העבר. זה תמיד מעין גרסה מסוגננת, אידיאליסטית ומעוקרת שלו ".
קמפיין "מסלול חוזר" בסתיו של Juicy Couture.
לדברי לנדסברג, חברות נוטות להיות נוסטלגיות במשך עשור קודם לכן 15 עד 20 שנה לאחר סיומה, כך שזה הגיוני לחלוטין שלשנות ה -90 יש רגע. אבל מה שכל כך מוזר בתחייה הזו הוא הסיבולת שלה. על פי קמעונאים, שנות ה -90 ימשיכו להתפרש מחדש ולדמיין מחדש לזמן מה. "לחליפת המסלול של Juicy Couture הייתה אורך חיים ארוך בפעם הראשונה", אומר רופאל פאטל, מנהל אופנה. בשדרה החמישית סאקס, שתמכור באופן בלעדי חלק מהקטעים מסתיו של Vetements בסתיו 2016 שיתופי פעולה. "אין לי ספק שנראה רשימות המתנה והזמנות מחדש של הפריטים האלה שישאירו אותם שוב לזמן מה." ועם ה הפופולריות הגוברת של בגדי ספורט יוקרתיים-ששואלים רבות מבגדי רחוב בתחילת שנות האלפיים-ואופנות מוקדמות יותר זוהרות שנכנסות סצינה הקיץ (תחשבו שצ'וקרים, הדפסי חיות, אמצע חזה וחומרים ססגוניים), האובססיה של אלפי שנים לעבר אינה מאטה למטה בכלל.
"תמיד היינו חברה נוסטלגית", מסביר לנדסברג. "'ימים מאושרים' ו'לברן ושירלי 'היו תוכניות טלוויזיה פופולריות מאוד בשנות ה -70 וה -80 והן היו מבט לאחור בשנות ה -50. מה שהייתי אומר על נוסטלגיה הוא שהוא נוטה לצוץ ולהפוך לפופולרי ממש ברגעים של אי שקט חברתי או חרדה או דאגה חברתית; כאשר יש הרגשה של חוסר ודאות בהווה זה בדרך כלל רגע בו הנוסטלגיה עולה לידי ביטוי כי אנשים מחפשים משהו בטוח ומוכר ב עבר." ועם שוק עבודה רעוע, מרוץ נשיאותי שנוי במחלוקת ועליות החוב לסטודנטים, לא קשה לדמיין מדוע בני דור המילניום יראו את העבר כמנחם מזון.
תמונת דף הבית: ריצ'רד בורד/Getty Images