הדמוגרפיה מתחת לגיל 25 הפכה השנה למשפיעי "זה" של אופנה ויופי, צרכני צמרת ורוב הפעילים הקוליים השנה. הם גם רק התחילו.
הסיפור המוקדם ביותר שחי בתחומי הנעימים של תג "דור ה- Z" של פאשניסטה החל מינואר 2017, כאשר מריה בובילה הציעה לנו תחילה על הרגלי הקניות של הדמוגרפיה הצעירה הזו זה, באופן כללי, נולד אחרי 1995.
מה שמכונה Cool Teens ™ אולי הרגישו אז קצת זרות לקבוצות גיל מבוגרות יותר (כולל בני דור המילניום), וללא נודע, אולי עדיין מרגישות קצת זרות עכשיו. כידוע "ילידים דיגיטליים", דור ה- Z הוא הראשון שחובר בנוירונלית כדי לנווט בין אתר לאייפד. הם בלתי מעורערים בערכיהם - של הכללה, של אינדיבידואליזם, של אחריות - ו, לפי ציוץ ויראלי מסוים, מוקדם יותר יטרוק גוף על חבר אכיפת החוק מאשר לבקש ממלצר צד נוסף של רוטב טבילה.
כמעט ארבע השנים שחלפו מאז פרסום הפריימר הזה, Gen Z רק התחיל להיכנס לשלו. דו"ח מחקר חדש שנערך לאחרונה בבנק אמריקה "OK Zoomer" צופה שהם עומדים להשתלט על הכלכלה בעשור הקרוב, עם הכנסה שתגיע ל -33 טריליון דולר. אבל אנחנו לא צריכים לחכות עד אז כדי להרגיש את ההשפעה שלהם, כי בשנת 2020 גנרל Z שלט בכל. הם הפכו למשפיעי ה"איט "החדשים של השוק, צרכני צמרת ופעילים ווקאליים בנושאי התעשייה החשובים ביותר. ומבחינת אופנה וקמעונאות, הם רק מתחילים.
"הקהל של דור Z מתואר ללא הרף כחמקמק", אומר לינדזי פאלקס ואגנר, העורך הראשי של ווג נוער. "ובכל זאת, הם באמת משפיעים כי הם מוכנים לבצע שינויים, לתת דין וחשבון למותגים ודורשים תחושת שקיפות. בין אם זה אופן ייצור הפריטים או עד כמה כולל הדירקטוריון C-Suite הכללי של החברה, דור Z אינו חושש לשאול את השאלות הקשות שהיו מכריעות להצלחת המותגים או למותם ".
לדברי אווי ליונס, סמנכ"ל השיווק בפלטפורמת השיווק המשפיעה על הנתונים טראקר, יש משהו בנוסחה כמותית שאפשרה השפעה חסרת תקדים מסוג זה. השטף הדיגיטלי של Gen Z, יחד עם השימוש המובנה שלהם ברשתות החברתיות, הצטייד בהם בכל הכלים הנכונים להיות יוצרי טעם אולטימטיביים מבלי לנסות אפילו.
אם לג'נ Z יש מאפיין אחד שניתן להבחין בו, זה שאכפת להם באמת ממה שהכסף שלהם הולך מעבר למוצר עצמו. המספרים אינם משקרים: א דו"ח 2017 של Futurecast גילו ש -60% מה- Z-ers מחפשים באופן פעיל להוציא על מותגים התומכים במטרות חברתיות שהם מאמינים בהם.
"באופן ספציפי, מה שראיתי הוא שהקוראים שלנו, הן בני דור המילניום והן דור ה- Z, מוכנים רק לתמוך במותגים שמתאימים באמת לערכים שלהם", מוסיף Peoples Wagner. "לפני כמה שנים היית רואה אנשים שלובשים מותגים שהם בעליל גזעניות או הומופוביות, אבל היו מתיישבים כי זה היה פריט חמוד, ואני תחשוב עכשיו יותר מתמיד, אנשים מבינים שאתה אוהב, עוקב או קונה פריט ממותג שאינו כולל, אומר שאתה תומך בכך מותג."
בשנת 2019, פייסבוק פרסמה מחקר המאשר כי לפחות 68% מהאנשים בגיל ה- Z "מצפים מהמותגים לתרום לחברה", במידה רבה כשהם מתייחסים לסוגיות של צדק חברתי, גזעי או סביבתי. ב -12 החודשים האחרונים הציפייה הזו הועמדה למבחן העולמי, עם מגפת COVID-19 וה הפגנות אכזריות של המשטרה בעקבות הרצח של ג'ורג 'פלויד תופס את מרכז הבמה.
בעת ניתוח מדגם של יותר מ -41,000 משפיעים ברחבי ארה"ב, קנדה ואירופה, Traackr מצא גידול של 5,194% במספר המשתמשים המזכירים עניין החיים השחורים במחצית הראשונה של 2020, בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. מדגם זה לא היה מורכב כולו ממשתמשי מדיה חברתית בני דור ה- Z, אך הוא מעיד על כך בכל הנוגע נושאים חברתיים עמוקים כמו אי צדק גזעי מערכתי, דור ה- Z מוביל את ההובלה-וככל הנראה לא ישחרר מתי שהוא בקרוב.
"אהבתי לראות כיצד דור ה- Z עקב אחר המותגים שפרסמו בנושא Black Lives Mater ביוני - כדי לתת להם דין וחשבון, לראות מה הם עשו והאם הם עשו שינויים שיטתיים, או אם התמיכה שלהם הייתה שטחית וחולפת ", אומר Peoples ואגנר. "המדיה החברתית נותנת לכוח ה- Gen Z להפעיל לחץ כפי ששום דור לא עשה בעבר".
מאמרים קשורים:
הגיע הזמן להפסיק לחפש מותגים כדי להציל אותנו
אלה הם חיפושי האופנה והיופי הטרנדיים ביותר משנת 2020
דור Z: פרימר על הרגלי הקניות והאופנה שלהם
מה שבטוח, Gen Z לא בהכרח מצפה לשלמות, לכל מותג וקיים בעולם לשמש כשיא של הכללה וההון, של תהליכי ייצור בת קיימא, של עבודה אתית שיטות עבודה. עם זאת, מה שהם מצפים הוא מחויבות שקופה ומופגנת להתקדמות. שקיפות היא כל מה שהם ידעו - לפחות באינטרנט - וזה מה שממשיך לייחד אותם.
ליונס, האנליסט של Traackr, מגלה של- Gen Z פשוט יש דרך אחרת לקיים אינטראקציה. רובם אפילו לא זוכרים תקופה שבה לא היו להם מדיה חברתית; כשהם היו מבוגרים מספיק כדי שיהיו להם טלפונים סלולריים, אינסטגרם כבר הייתה קיימת. "בגלל זה", היא מסבירה, "הם משתמשים יותר במדיה החברתית ככלי תקשורת, וחשים חופש להתנהג כמו האני האותנטי האמיתי שלהם ברשת. מצד שני, בני דור המילניום רואים במדיה החברתית צורת אמנות שבה הם מבקשים להציג את הגרסה הטובה ביותר של עצמם ".
בשנת 2020, הקניון הדק ביותר בין דור ה- Z-ers ו בני דור המילניום התרחב. ליון מזכיר שמשפיעים מותאמים ומסננים כמו ג'וליה ברולזהיימר ו בלייר אדי אולי מעולם לא היו פופולריים יותר בקרב בני דור המילניום, עם בסיסי חסידים קטנים יותר של Gen Z - פחות מ -25%, עבור שניהם - להראות עבורו. עם חלקים שווים של חיסול עצמי וסרקזם (ואולי גם טיפה של קרם זית), אמה צ'מברלייןהדברים הבאים נראים אחרת לגמרי: 95% מהקהל שלה מורכב ממשתמשים בני גיל Z. והשנה, טיק טוק יצא כמוביל בכדי לדבר עם כל 95% מהם. למעשה, פלטפורמת שיתוף הווידאו ניצח באופן רשמי את פייסבוק להפוך לאפליקציה המובילה בעולם על ידי הורדות.
"בהתבוננות בסוג התוכן שעובד ב- TikTok, אנו בהחלט יכולים לראות עקבות מובחנים של השפעתו של Gen Z", טוען ליונס. בסביבות 2018, היא אומרת, החל דור ה- Z לייעל את התוכן הגולמי והלא מסונן שצ'מברליין ידועה כיום עם חשבונות "finsta" פרטיים, חלופות מבריקות פחות לייצור המבוים שעדיין נמצאות באינסטגרם היום. "כשיצאה TikTok, היא שיחקה ישירות לסוג התוכן ש- Gen Z כבר מכין", היא ממשיכה. "TikTok הצליחה בין היתר מכיוון שהיא הבטיחה את הקהל Gen Z בכך שהשאילה את עצמה לתוכן אמיתי וקליל בעל פוטנציאל להפוך לוויראלי".
בינתיים ראינו את TikTok מחזיקה חזק את משחק השיווק המשפיע של תעשיית האופנה. בזמן העיתונות, רק קומץ בתי אופנה יוקרתיים עצמם - כולל לואי ויטון, בורברי ו פראדה - הגעתי לפלטפורמה. אבל זה לא אומר שמותגים לא הוציאו את 2020 על הקשה על יוצרי TikTok בני דור ה- Z על מתנות וחסויות. קצת כמו סלין, אפילו מלהקים אותם: בדצמבר האחרון, הדי סלימאן הקשה על "ילד אלקטרוני" Noen Eubanks לשמש כפנים החדשות ביותר של הלייבל הצרפתי.
Gen Z כבר לא רק חברי קהל, אומר ליונס - הם משפיעים בפני עצמם. אבל הם גם, באופן קטגורי, בעמדת חיסרון עצום: דו"ח "OK Zoomer" של בנק אוף אמריקה מעריך כי דור Z היה שנפגעו הכי קשה מבחינה כלכלית במיתון קוביד -19, וסבלו משיעורי אבטלה גבוהים יותר מאלו שהיו בשיא הגדול שֵׁפֶל.
"להלם הכלכלי הגדול הזה יש פוטנציאל להשאיר קבוצה זו צלקות מתמשכות", אמר האנס שוונדט, עוזר פרופסור בבית הספר לחינוך ולמדיניות חברתית של אוניברסיטת נורת'ווסטרן והמחבר מאחורי המחקר "OK Zoomer", מספר לִי. אבל לכל זה יש ניצוץ זעיר של בטנת כסף, הוא מוסיף: לחוות תקופה כזאת בגיל כל כך מעצב. סביר להניח ש- Gen Z-ers יהיו עמידים יותר למשברים עתידיים ולכן ישפיעו עוד יותר בכל הנוגע לניהול אוֹתָם.
"דור ה- Z עשוי להיות הדור הראשון שחווה חלק מהתנועות האלה בגיל צעיר מספיק, עד שבאמת הוא מוכן לשנות דברים", הוא אומר.
באופנה, זה חורג מההגדרה של מה "מגניב", כמובן. דור Z כבר משפיע על מגמות, ובשנת 2020 החלו לגרום להשפעתם לפעול עבורם מבחינה כלכלית. (ליונס חוזה שאם קבוצת הגיל אכן תשתלט על הכלכלה בעשור הקרוב, סביר להניח שזה יהיה באמצעות יזמות.) אך דור ה- Z הוא מכוונת יותר למשימה מזה: כשהכוכב עולה באש מילולית וגם מילולית, הם ידרשו שינוי כדי לעצב את העולם הצודק יותר שהם מרגישים שהם מגיע.
"אנשים רבים משווים בין צעירים לבין היותם קהל שאפשר לדאוג לו אחר כך, אבל הם באמת קהל שאתה צריך למצוא את הקשר אליו מוקדם אם אתה רוצה את הנאמנות שלו ", אומר העמים ואגנר. "ואת נאמנות זו יש להרוויח; זה לא ניתן רק כי יש לך זיהוי מותג ".
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.