תמונת לוקבוק מאת האח ווליס.
צילום: באדיבות האח ווליס
כפי שחברות אופנה ויופי ממשיכות להגיב למחאות האלימות המתמשכות של המשטרה קורה ברחבי העולם-בין אם זה באמצעות תרומות כספיות לארגונים נגד גזענות ובין אם באמצעות הלוואת הפלטפורמות שלהם לקידום יוצרים שחורים- האח ווליס מייסד אורורה ג'יימס יש תוכנית פעולה לתמיכה בעסקים בבעלות שחורה לטווח הארוך.
ביום שבת שיתפה המעצבת רעיון באינסטגרם שלה. "בסדר, הנה דבר אחד שאתה יכול לעשות בשבילנו ...," קריאה גרפית בכתב יד. הכיתוב קרא Whole Foods, Target, Medmen, Walmart, Saks Fifth Avenue, ספורה, Net-a-Porter, בארנס ונובל והום דיפו "להתחייב לרכוש 15% מהמוצרים שלך מבעלות Black עסקים ".
"כל כך הרבה מהעסקים שלך בנויים על כוח ההוצאה השחור. כל כך הרבה מהחנויות שלך מוקמות בקהילות שחורות. כל כך הרבה מהפוסטים הממומנים שלך נראים על הזנות שחורות ", כתב ג'יימס. "זה המעט שאתה יכול לעשות בשבילנו. אנחנו מייצגים 15% מהאוכלוסייה ואנחנו צריכים לייצג 15% משטח המדף שלך. "היא כינתה אותו בשם 15 אחוז משכון.
על ידי התחייבות ל -15 אחוז ההבטחה, המשיך ג'יימס, קמעונאים אלה יכולים להציע לעסקים בבעלות שחורה תמיכה כספית מיידית (במיוחד בתוך
את המגיפה המתמשכת), וגם לסייע ליזמים שחורים להשיג מימון מבנקים ומשקיעים כדי להמשיך ולגדל את חברותיהם ונתח השוק שלהם."כבעלת עסק, ובמהלך המגיפה הזו, אני נקרע במיוחד מכמה עסקים שחורים סובלים", סיפרה ל- Fashionista באמצעות דואר אלקטרוני כיצד נחתה על התחייבות של 15 אחוזים. "אני מאמין שהתחייבות זו היא דרך אחת שבה קמעונאים מרכזיים יכולים להתחיל ולנקוט צעדים לקראת שוויון פיננסי. אנשים שחורים מוציאים טריליוני דולרים במדינה הזו מדי שנה, אך עם זאת מייצגים חלק לא משמעותי מהאופן שבו חברות אלה מקצות את כוח הקנייה שלהן. אני מבקש מתאגידי ענק אלה לחשוב מחדש על האסטרטגיה העסקית שלהם, כמו גם לחשוב מחדש על מערכות יחסים עסקיות כדי לייצג בצורה הוגנת את הקהילה השחורה על מדפיהם ".
תוך כמה ימים מהפוסט הראשון הזה, הקימה אתר אינטרנט ו- 501 (ג) (3). גם היא מוּצָע תוכנית של שלושה שלבים לקמעונאים:
1) ביקורת והסתכלות על המקום בו אתה נמצא. תסתכל על המדפים הקיימים שלך, קולבים, חדרי ישיבות וקבלות. כמה עסקים בבעלות שחורה אתה קונה? כמה נשים שחורות נמצאות בסוויטת C שלך? תעשה את העבודה הזאת.
2) קח בעלות על המקום בו אתה נמצא - באופן אידיאלי בפומבי. אולי רק 2% מהעובדים שלך הם שחורים, 1% מהתוכן שלך, מה שזה לא יהיה זה. לקבל זאת. קח אחריות.
3) להתחייב לצמיחה. מהי האסטרטגיה שלך להגיע למינימום של 15% וכיצד אתה מתכוון לתת דין וחשבון?
"אני לא מבקש מהחברות האלה לקנות מוצרים אקראיים רק בגלל שהן בבעלות השחור", הסביר ג'יימס לפאשניסטה. "כמובן, המשך לחקור ולהעריך אילו עסקים בבעלות שחורה עובדים עבורך [עבורך]. אנו רק מבקשים מעסקים גדולים להשקיע בעתיד הקהילה השחורה. אנשים שחורים רבים בוחרים להוציא כסף עם עסקים אלה. החנויות שלהם מוקמות בקהילות שלנו. הפוסטים הממומנים שלהם ממוקדים אלינו. אם הם מעריכים את הכסף שלנו, אז תעריכו גם אותנו ויראו לנו שאנחנו מיוצגים ".
לדברי ג'יימס, "אלפי אנשים" חתמו על ההבטחה ל -15 אחוזים מאז שהחלה. עם זאת, מהחברות שתייגה בפוסט הראשוני שלה, היא "שמעה רק מאחת, וזה מאוד מאוד אומר", אמרה. "שתיקה מחרישת אוזניים."
כדי שהמשכון של 15 אחוזים ישפיע, אמר ג'יימס, "אנו זקוקים לקמעונאים גדולים כגון Target, Whole Foods, ספורה, בארנס ונובל - עסקים בעלי השפעה כלכלית גדולה. אנחנו רוצים שהם יחפשו וישקיעו במותגים שאולי בעבר העלימו עין אליהם ".
כמה הם שימו לב: ביום שלישי, השכירו את מסלול ההמראה אמר היא תצטרף למשכון של 15 אחוז ותפעל להבטיח שלפחות 15% מהכישרונות שהחברה מציגה ושוכרת (מהדגמים שמופיעים בשיווק שלה, השגרירים שהיא משלמת כדי לקדם את המוצר שלה והצוותים מאחורי הקלעים שיוצרים את התוכן) הוא שחור. היא גם הודיעה כי היא תייעד 1,000,000 דולר לתמיכה במותגים בבעלות שחורה באמצעות יוזמות סיטונאיות, פלטפורמות וייצור משותף.
"מה שאנחנו שואלים הוא לא כזה קשה," המשיך ג'יימס. "אנחנו כאן כדי לסייע לקמעונאים להשיג 15%". התוכנית לשלושה שלבים שציינה באינסטגרם שלה היא נקודת מוצא-מה שחשוב הוא שיש מועד אחרון לעבוד. "זה יכול לקחת כמה שנים, אבל אנחנו כאן כדי לעזור לפרוס את התוכנית והאסטרטגיה הזו", הוסיפה וציינה שלמשכון של 15 אחוזים יש "כמה מהמוחות השחורים המבריקים ביותר על הסיפון שיעזרו לו להגיע לזה לִקְרוֹת."
כרגע, ההתמקדות של ג'יימס היא בגידול הרשת של 15 אחוז המשכון. אנשים יכולים לחתום על העצומה באופן מקוון או לשלוח הודעה "התחייבות" למספר 917-540-8148; ברגע שהם יקבלו, הם יקבלו עדכונים מהמשכון של 15 אחוזים על החברות שנרשמו, עסקים בבעלות שחורה ואירועים עתידיים. תומכים יכולים גם עקוב אחר עמוד האינסטגרם שלו.
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.