סיפורי האופנה הגדולים של 2020

אתה כנראה לא רוצה לחיות מחדש את מופע האימה הכללי שהיה בשנת 2020, אבל ראוי לציין שתעשיית האופנה השתנתה השנה יותר מכל האחרים (שעבדתי בה לפחות). והכל לא היה רע. המשך לקרוא לסיכומי הזרזים שהניעו את השינוי, כולם מכילים קישורים לסיפורים שחוקרים אותם לעומק. לאחר מכן, התרגש לקראת 2021. גַם, תלבש מסכה.

קוביד -19 משפר קמעונאות, ייצור ומדיה

Covid-19 נגעה כמעט בכל ענף, ואופנה אינה יוצאת דופן.

רשימה ארוכה של חברות, מ- J.Crew ועד ניימן מרקוס ל- Need Supply, הכריז על פשיטת רגל ו/או נסגר לצמיתות השנה. ראינו מפעלים נסגרים, קמעונאים מבטלים ו/או לא משלמים עבור הזמנות (מה שהביא במקרים רבים עובדי בגדים שכבר לא שילמו להם כלל לא מקבלים שכר) ומותגים סיטונאיים צריכים פתאום להסתובב לאינטרנט, מודלים ישירים לצרכן. בינתיים, תקציבי פרסום ושיווק צמצמו משמעותם המונים פיטורים ותקופות אצל מותגים, ענקיות מדיה כמו קונדה נאסט ו בסוכנויות יחסי ציבור גדולות - לא להזכיר קמעונאים. אה ו משפיעים נאלץ לקחת הפסקה מפרסום תוכן חופשה זוהר וככל הנראה הפסיד בהכנסות כקמעונאים קיצצו עמלות על קישורים שותפים.

היו התפתחויות חיוביות בכל זה: מותגים ויחידים מיהרו לעזור איפה שהם יכולים, בין אם זה אומר שינוי הייצור לייצור PPE או חיטוי ידיים, או איסוף תרומותלעובדי בריאות. ואף על פי שהמגיפה לא דחפה את התעשייה לדרך בת קיימא יותר לפעול ביעילות כפי שחלק קיוו, היא עשתה זאת לעורר השראה (או להכריח) אנשים לצרוך פחות ולקנות יותר מקומית. העובדה שעורכים, קונים ומשתתפי שבוע אופנה אחרים לא בילו את חודש ספטמבר בנסיעות בינלאומיות בכדי להשתתף בהפקות גבוהות מופעי מסלולים ומסיבות הפחיתו גם את טביעת הרגל הפחמנית שלה השנה - ובתקווה סייעו לנרמל להישאר בבית ולראות קולקציות חדשות דיגיטלית.

חומר החיים השחורים מצית חשבונות בענף אופנה

הרצח של ג'ורג 'פלויד בידי המשטרה והמחאות שחייה שחורות שחלו בעקבותיו אילצו כל אדם, חברה ותעשייה לבחון מקרוב את ההתייחסות שלו לשחורים. זה גם נתן השראה לאנשים רבים מ- BIPOC להתבטא נגד מעסיקים מפלים.

מותגי אופנה כמו אוורליין, רֵפוֹרמָצִיָה ו מבריק, חברות מדיה אוהבות Man Repeller, Refinery29 וקונדה נאסט ו בתי ספר כמו פרסונס ו- FIT היו קרא על הצביעות שלהם לאחר שפרסמו את מה שרבים ראו כמסרים סולידאריים לא מכובדים ברשתות החברתיות, תוך שהם לא עומדים בהם מבפנים. כתוצאה מכך פוטרו או התפטרו מתפקידם, אחד אחרי השני, אנשי תעשייה בעלי פרופיל גבוה, ביניהם מייסדת הרפורמציה יעל אפללו, Leandra Medine של Man Repeller, האודרי גלמן של האגף ו כריסטין ברבריך של בית הזיקוק 29, כדי לציין כמה.

חישוב זה כבר מזמן מגיע לתעשייה ששמרה היסטורית על אידיאלים יופי עליונות לבנים ושמרה בעקביות על אנשים לבנים ועשירים בעמדות כוח. כפי שהחברות מנסות ברצינות להפוך לאנטי גזעני, אנשי מקצוע בתחום האופנה השחורה הקימו ארגונים שמטרתם לטפל בנושאים שונים באופנה, כגון התקדמות והון עצמי (מועצת שחור באופנה), הבנה היסטורית והכרה בתרומות של אנשים וקהילות BIPOC (מאגר אופנה ומרוצים), ייצוג שוק (השחור בבעלות הכל) ועוד. משוך למעלה לשינוי, תנועה בראשות מייסד Uoma Beauty שרון צ'וטר, אפשרה גם שקיפות רבה יותר לגבי הגיוון - או היעדרם - בתוך מקומות העבודה.

זה גם הביא תשומת לב ראויה למותגים בבעלות שחורים שהיו חלק מהתעשייה במשך שנים. פרסי CFDA לשנת 2020, המכבדים את אותם מעצבים לבנים שנה אחר שנה, שמו הרבה יותר מנצחים שחורים מאי פעם בעבר. (כריסטופר ג'ון רוג'רס, קרבי ז'אן-ריימונד וטלפר קלמנס לקחו הביתה גביעים).

למשכון של 15 אחוזים של אורורה ג'יימס יש השפעה רחבה על הקמעונאות

התחייבות של 15 אחוזים הייתה הגה אורורה ג'יימס, מייסד מותג הנעליים Brother Vellies, בשנת 2020, וזה הפך להיות תנועה רחבה אומצה על ידי קמעונאים החל ממייסיס ועד ספורה. מה שהתחיל כרעיון היא שיתפה באינסטגרם - וקראה לקמעונאים להקדיש 15% מהמלאי שלהם, בערך שווה ערך לשחור של ארצות הברית אוכלוסייה למותגים בבעלות שחורה-העביר את ג'יימס לאור הזרקורים הגדול יותר, כפנים ציבוריות של התנועה והשפעתה, ואף נחת על שערו של האמריקאי של ספטמבר אָפנָה.

הבחירות 2020 דוחפות את האופנה להשתלב בפוליטיקה

מול ארה"ב החשובה ביותר בחירות לנשיאות במהלך חיינו, תעשיית האופנה הפכה קולנית יותר בפוליטיקה מאשר אי פעם. כמה מותגים שוחררו בזמן סחורה או תרם כסף למאמצי רישום בוחרים; אחרים התאגדו בקמפיינים כדי להוציא את ההצבעה, כגון אופנה העתיד שלנו 2020. לאחר שמישל אובמה ענדה שרשרת "הצבעה" של ByChari בכנס הלאומי הדמוקרטי, האביזר הפך לוויראלי. הוא זכה לתשומת לב כה רבה, עד שהגברת הראשונה לשעבר הקישה על המעצב ליצור מוצר עבור הארגון שלה, כאשר כולנו מצביעים.

בולט ונדיר עוד יותר, כמה שחקני תעשייה הביעו תמיכה במועמדים ספציפיים - דבר שחברות לרוב נמנעות ממנו מחשש לניכור לקוחות פוטנציאליים - כאשר רובם, אם לא כולם, עומדים מאחורי הכרטיס הדמוקרטי המנצח של ביידן/האריס.

טרוויס סקוט הופך למלך שיתופי הפעולה

טראוויס סקוט מגיע לתואר וירג'יל אבלו כמלך שיתוף הפעולה. רק השנה הוא הוציא קפסולות עם מקדונלד'ס, מאטל'ס הוט גלגלים, פורטנייט, יוסטון רוקטס, נרף ו- Uninterrupted. פורבס הניח את הראפר על שער גיליון "30 עד גיל 30" שלו, וכינה אותו "לוחש המותג התאגידי של אמריקה".

וסקוט באמת מזיז את המוצר: טיפות מתווית הנעליים של קקטוס ג'ק (מותג משנה של קו אייר ג'ורדן של נייקי) נמכרות בעקביות ודורשות מחירים גבוהים באתרי מכירה חוזרת. StockX אף כינתה את סקוט "מלך הקולאבים" בשנה. (בממוצע, נעלי ההתעמלות שלו נמכרות ב -370% מעל הקמעונאות בפלטפורמה. לשם השוואה: ממוצע Yeezy מוכר ב -60% מעל הקמעונאי.) אפקט טראוויס סקוט חל על הלבשה, סחורה ו גם אספנות אחרות, מה שהופך את "טרוויס סקוט" למותג השני של בגדי הרחוב בגודל StockX, הנמשך רק עֶלִיוֹן. בנוסף, 95% מהפריטים האלה נמכרים בקמעונאות מעל.

אופנה ויופי חבקו את TikTok

אינסטגרם, כמובן, עדיין הולך חזק. (היא אפילו השיקה קניות בתוך האפליקציה השנה.) אבל 2020 היה כאשר האופנה באמת החלה להתגבש סביב פלטפורמת מדיה חברתית אחרת: TikTok.

כוכבי האפליקציה הופיע בשורה הראשונה ב תצוגות אופנה (כמו צ'ארלי ד'אמליו במצגת פראדה סתיו 2020 במהלך שבוע האופנה במילאנו, בתמונה למעלה), חוזי דוגמנות, התחיל לעבוד עם סטייליסטים והשיקו מותגים משלהם. עם זאת, ל- TikTok כנראה הייתה ההשפעה הגדולה ביותר על מגמות היופי, מ פתרון הפילינג של הפשוטה הופך לוויראלי (הודות לגוון האדום שלו) לפופולריות המפתיעה של מותג בתי המרקחת CeraVe לעלייה של סמלים חדשים לטיפוח העור כמו Vi Lai.

הגבול למותגי יופי של סלבריטאים לא היה קיים

הרבה מפורסמים השיקו מותגי יופי בשנת 2019 - ליידי גאגא, טרייסי אליס רוס, מילי בובי בראון, עד כמה - ואיכשהו, קצב זה לא האט בשנת 2020. עם זאת, איננו יכולים לזרוק יותר מדי צל כיוון שהרבה מההשקות השנה היו הגיוניות והניבו תוצאות כמה מוצרים הגונים, מ- Fenty Skin של ריהאנה והיופי הנדיר של סלינה גומז ועד JLo Beauty של ג'ניפר לופז ו המין האנושי של פארל.

דוחה אדם מפסיק לפתע את פעולתו

כולנו עדיין מדברים על ההחלטה של ​​ליאנדרה מדין באופן לא רציני לכבות מותג הסטייל שלה, בלוג, הפך למותג מדיה, Man Repeller, באוקטובר, חודשים ספורים לאחר שהכריזה שהיא מתכננת "צעד אחורה"ממנו, ושבועות ספורים בלבד לאחר שהאתר הופיע לראשונה א עיצוב מחדש ושם חדש. האתר התכוון להרבה דברים להרבה אנשים אך התאמצו לאמץ צליל כוללני יותר, וטחנת הרכילות ממשיכה ביחס למה שקרה שם בדיוק.

חודש האופנה באביב 2021 שהיה ולא היה

בתוך מגיפה עולמית, מעצבים מצאו דרכים יצירתיות ולא שגרתיות ליצור ולהציג אותן קולקציות אביב 2021.

מותגים לא בהכרח עומדים בלוח הזמנים כפי שהם עושים בדרך כלל. (כמה מותגים חושפים את שלהם עד דצמבר הקרוב.) חלקם חשפו פשוט ספרי לוק או סרטונים, ואילו אחרים שידרו תוכניות מסלול בשידור חי ללא קהל, עם "קהלים דיגיטליים" או עם קהל בובות. קומץ מופעי מסלול עם מסלול אמיתי (רחוק חברתית) קהל. היה אפילו א ספר פיזי.

מבחינת הלבוש, מותגים רבים נדבקו נוֹחַ, מתאים ל- WFH דמי נסיעה; אחרים מועבר בצורה אופטימית פנטזיה מלאה. תרגום: הם עשו מה שנראה להם נכון. זה עשוי ליצור בלבול בעיתונות וקונים, אבל סביר להניח שנראה יותר מהגישה הזו, גם אחרי שכולנו מחוסנים.

החלפת משמר בבתי אופנה באירופה

אחד מסיפורי האופנה העמוסים ביותר בשנה הייתה קלייר וייט קלר האהובה על מגהן מרקל שעזבה את ג'יבנשי - ומייסד אליקס גיוסו של מתיו וויליאמס להחליף אותה. היו צילומי ראש ללא חולצה של המעצב, א קמפיין בהשתתפות פלייבוי קארטי ו"נעילות אהבה "להודיע ​​על הגעתו; מחלוקת, ידידותית לאלפי שנים אוסף עם סנדלים בעלי שלוש אצבעות, חוטיני חשופים והרבה חומרה עקבה אחרי אביב 2021, וכך גם קמפיין שיווק אגרסיבי באינסטגרם עם Hadids, Jenners ו- Kardashians.

לאחר מכן, שנה לאחר פטירתו של קרל לגרפלד, נקרא יורשו בפנדי: קים ג'ונס, סוג נוסף של "Streetwear God" המורגש. ג'ונס, הידוע בבגדי גברים - במיוחד עבודתו בדיור האם - סביר להניח כי ג'ונס יביא קהל צעיר וקריר יותר לבית האופנה האיטלקי. למעשה, LVMH, ששכרה גם את וויליאמס, כנראה מתבססת על כך.

בינתיים, בקלואה, נטשה רמזי-לוי התפטרה, ותוחלף במהירות במעצבת האמריקאית גבריאלה הרסט, הידועה בגישה ממוקדת קיימות בעיצוב, כמו גם בתיקים רצויים, בקו שלה.

Upcycling Goes Mainstream 

שיחת הקיימות של אופנה המשיכה לצבור תאוצה השנה, כשמעצבים יותר מיינסטרים ושמות מרססים עלו על הסיפון בצורה כזו או אחרת, לפעמים מתוך צורך. למעשה, אחד הטרנדים הגדולים ביותר מבין קולקציות אביב 2021 היה אופני: מותגים כמו בודה וגבריאלה הרסט כבר היו ידועים בתרגול, אך הוא קיבל אימוץ נרחב יותר, כאשר צוותי עיצוב ניווו תקציבים קטנים יותר ואתרים מאתרים בעקבות המגיפה. המאמן, מיו מיו, בלנסיאגה, פרונזה שולר ומייסון מרג'ילה היו בין אלה שהשתמשו שוב בבד ישן ו/או שמצאו מקורות. נקווה שזה ימשיך.

בגדים בתוך הפוך להיות הבגדים היחידים

"מכנסי טרנינג לנצח", הכריז מגזין הניו יורק טיימס בתכונה ויראלית של אוגוסט, המתארת ​​את סופה של תעשיית האופנה כפי שהכרנו אותה. אף שתוויות אופנה רבות סבלו, זו הייתה שנה טובה יותר עבור בגדי נוח, בגדי שינה וחופשות. הזוכים הבלתי רשמיים של 2020 היו מותגי יסוד כמו כל העולם, ספקית חליפות הטרנינג הצבעוניות האהובות בתעשייה, והיל האוס הום, מנהיג חברת תנועת שמלת תנומה. בתגובה לאורח החיים החדש שלנו ב- WFH, תוויות רבות אחרות רץ לציר לסלון נעים גם כן. אולי לא בסופו של דבר אנחנו לובשים זיעה ו- PJ למשך שארית חיינו, אבל עכשיו יש מספיק אפשרויות בחוץ לכל מי שירצה.

'אמילי בפריז' שולטת בטלוויזיות ובארון

בין אם הם אהבו אותו או שנאו אותו או אהבו לשנוא אותו, כולם באופנה דיברו על "אמילי אין של נטפליקס" פריס, "כשהארון הנועז והמעוצב של הדמות הכותרת הוא נושא לוהט במיוחד. בעוד שחלק מצאו אותה ארון בגדים מעוצב של פטרישיה שדה להיות יותר מדי קומי, אחרים ביקש לחקות אותו; ליסט, למשל, ראה גידול דו-ספרתי בתלת ספרות בחיפושים אחר הכובעים והתיקים של אמילי. האובססיה לדמותה של לילי קולינס ולבגדיה בוודאי תימשך כאשר העונה השנייה תעלה לראשונה.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.