טיפול עצמי מיועד לכולם ולעסקי סחר בריאותי נפשי ויראלי

"אני יודע שיש דברים קשים בכל מקום וקשה שלא להרגיש לפעמים חסר אונים", בוגרת ערוץ דיסני דבי ראיין כתבה ל -15 מיליון העוקבים שלה באינסטגרם בכיתוב במרץ האחרון. "אבל האנרגיה שלך מוערכת יותר על דברים שאתה יכול לעשות משהו לגביהם."

התמונה המצורפת, סלפי סמיילי, לא דומה לאלה המעסיקים את הפיד של ריאן. אולם מה שהיה ראוי לציון היה הסווטשירט שראיין לבש באותו מלבן מפוקסל: צווארון אפור יונה המעוטר בקשת וטקסט מצמרר שאומר "אתה מספיק."

ריאן אמנם לא תייג את המותג מאחורי הסוודר, אך האוהדים (כפי שהאוהדים נוהגים לעשות) עקבו אחריו מיד. והיום תוכל לקבל גרסה משלך תמורת 39.95 $ באדיבות טיפול עצמי מיועד לכולם, ארגון התמכרות מבוסס פילדלפיה וקמעונאי הלבשה שמטרתו להפוך את משאבי הריפוי, התזכורות והחוויות לנגישים יותר לכולם, ובכן. כרגע, זה בהיקף של יותר מ -900,000 אנשים שעוקבים אחר Self-Care Is for Everyone באינסטגרם בלבד.

"מאז אותו רגע, העיצוב הזה היה ברציפות אחד הנמכרים ביותר שלנו", אומר מייסד שותף מנהלת המותג הראשית, סשה ארונזון, שהשיקה את Self-Care Is for Everyone כפרויקט אינסטגרם בחזרה 2018. "'אתה מספיק' הוא בהחלט מסר שהרבה אנשים מתחברים אליו. זה חבטות ופנימיות שלך ועושה את ההבדל כאשר אתה שחוק אותו. אנשים רוצים לדבר על זה ".

כל בגד טיפול עצמי מיועד לכל אחד, מזה שלו קפוצ'ון "לטפח חסד" ל "ללכת לטיפול זה מגניב!" טי, נוצר לא על ידי סטודיו בתוך הבית, אלא אמן עצמאי יחיד. (במקרה של גרפיקת הקשת של ריאן, זה מאייר ומחבר נטלי דורמדי, שעכשיו משלמים תמלוגים על כל פריט לבוש שהיא מעצבת שהמותג מוכר.) אמנים שולחים את עבודותיהם ישירות ל- Self-Care Is for Everyone (תוך שמירה על הזכויות לה), והמותג מספק להם פּלַטפוֹרמָה. מכיוון שטיפול עצמי מיועד לכולם משלם אז את האמנים שלהם על בסיס חודש-לחודש, ארונזון מסביר שמאיירים רבים הצליחו להתפרנס מיצירת האמנות שלהם לראשונה זְמַן. עד כה, המותג שילם יותר מ -120 אלף דולר לאמנים עצמאיים ולארגונים ללא מטרות רווח שאיתם הוא משתף פעולה.

"הבגדים האלה נוצרים מתוך מסעות הריפוי של האמנים שמעבירים את המסרים", היא אומרת. "הם נתנו במה לאמנים להמשיך ליצור יצירות אמנות סביב בריאותם הנפשית, אך הם גם העניקו לאנשים אפשרות להזכיר לעצמם את המסרים שהם צריכים לשמוע".

הנורה של טיפול עצמי מיועדת לכולם כאשר ארונזון למדה בבית ספר לתארים מתקדמים, שם למדה ייעוץ להשכלה גבוהה. בזמן שגרה במעונות עם סטודנטים לתואר ראשון כמעין יועצת תושבים, היא הפכה ללוח קולות מהימן לאתגרים הקשורים לבריאות הנפש שלהם. אבל ארונזון גם נאבקה בשקט עם הפרעת אכילה משלה. ללכת לטיפול תוך התחלת בניית המותג, היא אומרת, הפכה לחלק חשוב ממסע הריפוי שלה.

לא לקח הרבה זמן עד שארונזון נתקל בשותפים עסקיים. באחד הדייטים הראשונים שלה עם בן זוגה כיום, בעל רקע יקר בעסקי מסחר אלקטרוני, גילתה שהם חולקים עניין בבריאות הנפש. שישה חודשים לאחר מערכת היחסים ביניהם, הם קיבלו החלטה: מדוע לא להתחיל משהו ביחד בו נוכל להביא את השיחות המתמשכות שלהם לאחרים ברשת? (כדי לדבר על ההיבט הפסיכולוגי של המיזם, הם הביאו מאוחר יותר את אחיו של שותפו של ארונזון, ג'ונתן מרטופל, AMFT, מטפל מורשה).

"נותרה לי כשנה וחצי ללכת ללימודי התואר הראשון לפני שמצאתי עבודה במשרה מלאה או שהתחלתי את הדבר הזה וקיוויתי שתהיה דרך להפוך את זה לעסק", היא אומרת. יחד, השלישיה המייסדת בחרה באחרונה.

טיפול עצמי מיועד לכולם משקיעה באינסטגרם כבר מההתחלה, וזה מראה: לחשבון יש כמעט מיליון חסידים-שאותם הם מכנים "תומכי בריאות הנפש"-עד כה, כולל מגוון פעילים ודוגלים גבוהים כמו מורגן הארפר ניקולס, אלסנדרה אולנוב ו ראקל וויליס. ארונזון עדיין אוצרת את הזנת הפלטפורמה ומבטיחה קוקטייל בריא של הלבשה ומשאבים.

"אינסטגרם, בשבילי, הפכה למקום למצוא את המסרים שדיברו על מסע הריפוי שלי, בתקווה שהם מהדהדים אחרים", היא אומרת. "ומה שגיליתי די מהר הוא שיש קהילה של אמנים שיוצרים עבודות סביב מסעות בריאות הנפש שלהם ומסביב תזכורות לטיפול עצמי שאנחנו צריכים היום יום."

כי לפעמים, מסביר ארונזון, אנחנו צריכים את התזכורות האלה בפנים שלנו, ממש שם באינסטגרם.

מאמרים קשורים:
מותגי אופנה ויופי משתמשים בבריאות הנפש כדי ליצור קשר עם 'הדור החרד'
תופעת הלוואי המסוכנת של בריאות דיגיטלית
Threads של פארק ליימרט נותן כבוד לקהילות שחורות, מדרום מרכז לוס אנג'לס ועד HBCU

כשהמונח "טיפול עצמי" גלש לראשונה לזמן הכללי לפני מספר שנים, זה לא לקח הרבה זמן צרכנות קפיטליסטית לצרף את שפתה באופן שבוטה ופוגע יכלול את הכללות נְגִישׁוּת.

"יש אנשים שעדיין אומרים שטיפול עצמי הוא אנוכי", אומר ארונזון. "אבל זה פשוט כל כך רחוק מהאמת, כי כשאנחנו כן דואגים לעצמנו, אנחנו יכולים לתת הרבה יותר לאחרים. וכמה אנשים מבינים שטיפול עצמי מבצע את הציפורניים או השיער שלך, ואולי זה חלק מזה של מישהו דאגה עצמית. אבל דברים כמו לנשום עמוק, לצאת לטיול, לשתות מספיק מים, את הצרכים הבסיסיים שאנחנו צריכים כדי לשמור על בריאותנו הנפשית - לא ממש דיברו עליהם. "

טיפול עצמי מיועד לכולם שואף להיות אותו מרחב בטוח ונעים שבו כולם מוזמנים לאוכף ולנהל את השיחות הגדולות האלה, באופן קולקטיבי או ברמה האישית. ככל שהעסק גדל, כך גדל גם חלקו בקהילה שלו, כולל מענה לכל DM עם הערות קוליות אינדיבידואליות.

"כשאנשים מגיעים אלינו, אנחנו רוצים שהם יידעו שיש מישהו מאחורי המותג", היא מוסיפה. "אנחנו רוצים שזו תהיה קהילה שבה אנשים מרגישים שהם חלק ממשהו. וכאשר הם לובשים את הסווטשירט, החולצה או כל תזכורת שהם מתחברים אליהם, הם חלק מהמסר הגדול יותר ".

ייצור מודע, בר קיימא ואתי הוא גם חלק מהמסר הזה: האם אנחנו יכולים להיות אדיבים לבית ולשכנים שלנו כמו שאנחנו כלפי עצמנו?

המותג, שפועל על פי דגם לפי הזמנה, ממקם את הבגדים שלו מבלה+קנבס, קמעונאית פריט סיטונאית מובילה המייצרת את כל מוצריה בקליפורניה. לאחר מכן הוא מדפיס כל פיסה בתוך הבית באמצעות מדפסות ישירות לבגד במחסן שלה, היושב לא יותר מ -15 דקות מביתו של ארונזון. כל העובדים מקבלים שכר מחיה.

זה משתרע גם מחוץ לשרשרת האספקה ​​שלה ולמגזר העמותות. העסק כבר תורם 10% מכל הרווחים לקו ההצלה הלאומי למניעת התאבדויות, אך הוא גם התחבר ללא מחסור של 501 (ג) (3) שותפים: הברית הלאומית למחלות נפש, האיגוד הלאומי להפרעות אכילה ולאחרונה מניעת התאבדות. חודש המודעות, שבו, בספטמבר הקרוב, טיפול עצמי הוא לכולם עבד עם ארבעה עמותות והזמין אמן ליצור עיצוב לכל אחד. כל ההכנסות מאוסף מהדורה מוגבלת זו חוזרות לארגונים המתאימים. וביוני, לאחר רצח ג'ורג 'פלויד בידי משטרת מיניאפוליס, התרם המותג 10,000 $ עד 10 מטפלים שחורים שיוכלו לאחר מכן להשתמש בכספים אלה לסבסוד מפגשי טיפול עבור Black שלהם חולים.

"לטיפול יש לא רק סטיגמה, אלא גם נטל כלכלי", אומר ארונזון. "ואם אתה לא יכול להרשות לעצמך, אין לך מזל. הפיכת הטיפול לנגיש יותר היא דבר שאנו רוצים להשיג במשימתנו. אנו מקווים להמשיך לשתף פעולה עם עמותות אלה ולהמשיך לתרום למטפלים ישירות על מנת שיוכלו לתמוך טוב יותר בלקוחותיהם ".

הלבשה עזרה לשים את המותג על המפה, אבל הלבוש היה רק ​​נקודת קפיצה מוצלחת במיוחד. השלב הבא של העסק יהיה מבוסס משאבים, כאשר Aronzon והצוות מתכננים להציע בקרוב Self-Care Is for חוברות עבודה וקורסים מקוונים של כל אחד, ובסופו של דבר, בהמתנה למצב העולם, השקת ריפוי אישי נסיגות. אבל הבגדים שלו לא נעלמים.

"אנחנו רק רוצים להעצים אנשים להחזיק בסיפור שלהם, לא להרגיש בושה סביב מה שהם עברו", היא אומרת. "הרבה אנשים מדברים על החוויה שלהם בהנחת אחת מהתזכורות שלנו ועל כמה שהיא מרגישה מעצימה."

ארונזון מתארת ​​את החולצה שהיא לובשת כרגע. הוא כותב את "צמיחה במה שאתה עובר", הטקסט שעבורו מתפתל מעל המחשה של עציץ בר. מעל על טי דף המוצר, מדור הערות מציג כמעט 80 תמונות סלפי מחייכות של לקוחות מרוצים בחולצה. "כשאני לובשת אותו, אני נזכרת להיות אדיבה לעצמי היום", כתבה לקוחה, דבי, בביקורת חמישה כוכבים שלה.

"אם אני עובר רגע מאתגר, החולצה היא תמיד תזכורת טובה שאני הולך לצמוח מכל זה", אומר ארונזון. "הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא לעשות את מה שאתה צריך לעשות כדי לדאוג לעצמך, לפנות אם אתה זקוק לעזרה ולהמשיך לשתף את ההודעות האלה ברשת - כי אף פעם אין מספיק תזכורות."

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.