צילום: פיבי ויקרס/באדיבות רוד
מאז ההשקה אתר הנופש רוד בשנת 2014, מייסדי שותפות פורנה חטאו ופיבי ויקרס ניצחו בהדרגה את כל הקמעונאים המובילים- שלא לדבר על אינסטגרם -עם שמלות הכותנה והקפטנים הצבעוניים, הקלילים והמוכנים לחופשה. אהוב על פני אופנה וכל מי שיש לו את האמצעים לנסוע בצורה אסתטית, ה המותג הוא כוכב בקטגוריית בגדי הנופש המפוארים - ללא ספק הודות להעדפות הגוברות של בני דור המילניום ניסיון וטיול, כל אלה חייבים להיות מתועד ברשתות החברתיות, כמובן.
אבל לחטאו ולוויקרס יש מטרות גדולות יותר. במרץ, התווית הכריזה על מותג מחדש, והורידה את המילה "אתר נופש" משמה כדי לשקף טוב יותר את האבולוציה שלה "מתווית בגדי נופש ועד לאוסף מוכן ללבוש לכל ימות השנה המתאים לכל יעד", לכל עיתונות לְשַׁחְרֵר.
"אנחנו רואים את זה כמתפתח למותג לייף סטייל מלא", אומר לי ויקרס בראיון המיוחל. היא וחטאו קשים להצמיד בימים אלה בין טיולים אליהם הוֹדוּ, היכן מיוצר הקו (ומאיפה חטאו), ותהליך הצמיחה של החברה; הם עובדים כעת בכמה תפקידים חדשים במשרדם בלוס אנג'לס.
מאמרים קשורים
מה עורכי פאשניסטה רוצים לאביב
האם משפיעים משפיעים לאן נוסעים צעירים?
עלייתה של 'מותגי אינסטגרם': כיצד הרמה פלטפורמה את תחום המשחק באופנה
ויקרס וחטאו נפגשו בניו יורק ב- Bed Bath & Beyond לקראת שנת הלימודים הראשונה שלהם במכללת המילטון, שם הם יהיו שותפים לחדר. "הבדיחה של כל העניין היא שאמנם לא תכננו להתחיל קו בגדים בזמנו, אבל כשנכנסנו בחדר [מעונות] ההורים שלנו שניהם ראו את הארון והיו כמו, 'אוי אלוהים, זו תהיה בעיה', כי הם כל כך קטנים ", אומר ויקרס. "אז אולי זה היה רמז לעתיד במובן מסוים."
צילום: פיבי ויקרס/באדיבות רוד
חטאו נשאר במילטון רק שנה - "עזבתי כי לא יכולתי להתמודד עם חיים עם שלג עד מאי", היא אומרת (זו לא תהיה היא או ההחלטה הגדולה היחידה המבוססת על מזג האוויר של ויקרס)-ועבר ללונדון כדי לסיים את בית הספר, והמשיך למילאנו כדי לקבל תואר שני באופנה. לְעַצֵב. אבל היא וויקרס תמיד שמרו על קשר והיו מתכננים קבוע חופשות כדי להיפגש.
באחד מהטיולים האלה - לדואה בשנת 2013 - הם התחילו לקונן על היעדר אפשרויות הלבשת החופשה המהנות בשוק. באותו זמן, Khatau עבד כקונה ב הארווי ניקולס בדובאי וויקרס כצלמת בניו יורק. "לא נהנינו לארוז לטיול כי מה שחיפשנו פשוט לא היה קיים", אומר ויקרס. הם החליטו שם ושם שיפתחו מותג ללבוש נופש. "לא באמת חשבנו על זה פעמיים; ירדנו על הראש והלכנו על זה ", אומר ויקרס.
הם הקימו במהירות משרד קטן בהודו. "זה היה פשוט עבורנו לעשות, במיוחד בגלל שאני משם, אז הייתה לנו רשת של אנשים שנוכל לעבוד איתם", מסביר חטאו. "כמו כן, התחלנו להשתמש בהרבה כותנה וגם להשתמש ברקמות יד רבות בהודו מתמחה".
"האיכות הייתה באמת מעל הרבה דברים אחרים שראינו", הוסיף ויקרס על ההחלטה לייצר בהודו. האוסף הראשון בוצע בתוך פחות משנה, והם הצליחו להשיג מקום ברצינות בתערוכת Coterie עם הודעה של כמה ימים בלבד. Shopbop הרים את הקו במקום ומאז הוא אחד השותפים הקמעונאיים הגדולים ביותר של המותג. כיום ניתן למצוא את הקו גם ב- Matchesfashion.com, נט-א-פורטר, ברגדורף גודמן, FiveStory, אינטרמיקס, מודה אופרנדי, בארניס ניו יורק, סאקס השדרה החמישית, ליין קרופורד ו ניימן מרקוס, בנוסף לאתר משלה.
צילום: פיבי ויקרס/באדיבות רוד
הקו גדל גם מאז: המותג התרחב מעשיית שני אוספים בלבד לכל שנה - אביב וקיץ - עד חמש, ומשמלות כותנה למגוון ייצור ו מפריד. בקרוב היא תציג סריגים וקולקציית חג שמלות מסיבה נפרדות ממגוון הנופש שלה. למרות זאת, שמלת אלה-שמלה קצרה עם שרוולים ארוכים עם חגורת ציצית (בתמונה למעלה)-נשארת הצללית הפופולרית ביותר שלה. "נראה שזו תופעה מסוימת; אנשים התחילו לאסוף אותם בצורה מסוימת ", אומר ויקרס. מייסדי המשותף גם עברו מבסיסיהם בניו יורק ובומבי בהתאמה למטה בלוס אנג'לס, די מבוסס על מזג אוויר, על פי ויקרס. "אני חושב שגם LA מעניקה לאווירה של הבגדים", מוסיף Khatau.
הם מודים כי המדיה החברתית השתתפה בהצלחת המותג, אך מעולם לא עסקה בתשלום שיווק משפיענים. "היה לנו מזל גדול בצד המשפיענים/סלבריטאים", אומר ויקרס. "הם רק מעריצי המותג ולכן קיבלנו הרבה נראות כך". באינסטגרם, hashtag #ontherhode כולל למעלה מ -1,500 פוסטים.
העובדה שאנשים אוהבים משהו שכיף ללבוש בחופשה, ואוהבים לתעד את החופשות שלהם, עזרה גם היא לדברים. "אני חושב שכאשר אנשים עושים קניות לחופשה, הגיע הזמן שתוכל לקנות את הסופר בהירים האלה, בגדים צבעוניים, פשוט מאושרים ואני חושב שבעצם עזר לעסק שלנו, אבל גם לבגדים לטייל טוב. קל להרגיש מחוברים מבלי להשקיע בזה מאמץ שלדעתי הרבה נשים מעריכות אותו ", אומרת ויקרס.
"ילדה אחת טיילה במאצ'ו פיצ'ו - ואפילו לא הטיול הקצר, המלא - בשמלת אלה עם קשת בשיער", היא מוסיפה. "זה כמו, כן, זהו זה."
זוהי סוג של אנרגיה שוויקרס וחטאו בונים מותג מסביב, והם מדמיינים יום אחד לייצר יותר מסתם בגדים. תיקי היד אמורים לצאת לדרך בשנה הבאה, והבית עשוי להיות באופק. ויקרס אומר: "תמיד התחלנו את זה כמותג לייף סטייל; רצינו ליצור עולם משלנו ".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.