תמונות: ג'ורג'יה אליס
ביטויים מסוימים באופנה משמשים יתר על המידה בכל הקשור לתיאור אסתטי של מותג או קולקציה הם כמעט איבדו את המשמעויות שלהם לחלוטין: מאמץ, נער-פוגש-ילדה, בגדי גברים או בהשראת וינטג 'וכו'. עם זאת, ישנם מקרים שבהם הודעות של תווית תואמות את אחד המונחים כאמור עד כדי כך שחבל להשתמש באפשרות כתיאור תישמע כמו קלישאה מוחלטת.
להיכנס ג'ורג'יה אליס, המותג מבוסס ניו זילנד שהוקם על ידי המעצבת ג'ורג'יה קארי בשנת 2013, שנתקלתי בו בביקור באולם תצוגה באוסטרליה בשבוע האופנה בסידני. הוא פוגע בכל התווים הנכונים בכל הנוגע לערבוב אלמנטים גבריים ונשיים - התוצאה שלה לימוד חייטות בבית הספר והערכה שלה להתאמה, שהיא משלבת בתלבושות משלה יְוֹם. קארי סיימה את לימודיה באוניברסיטה בשנת 2012 (היא זכתה בפרס המעצב הצעיר של ווסטפאק בשבוע האופנה בניו זילנד בשנת 2011 בזמן שהייתה בשנה השלישית), ובשנת 2014 היא לקחה הביתה פרס כספי בסך 10,000 דולר אמריקאי במלגת ייצוא אופנה של DHL Express תַחֲרוּת. בזכות אוספי הבלייזר, המעילים הארוכים, החולצות המגוונות, השמלות ועוד, נערכו היטב, היא כבר משכה את קמעונאים מובילים בעולם-Net-A-Porter, Moda Operandi, Lane Crawford ו- Farfetch-כמו גם עורכים של אוהב של
אָפנָה אוֹסטְרַלִיָה, צִדפָּה, רוסי, הבזאר של הרפר ו אל."הכנתי את כל מה שהרגשתי שילדה צריכה בארון הבגדים שלה", אומרת קארי על האוסף הראשון שלה, שהכיל כ -15 פריטים. "עשיתי חצאית עיפרון מעור גבוהה, מגשר לבן, חולצת טריקו. תמיד עשיתי חליפות, אז היה בלייזר ומכנסיים רפויים; שמלת נדנדת קרפ מצמר שמנת וכמה ג'ינס שחורים. "הטווח שלה גדל מאז, אבל היא מתכוונת לשמור עליה הצעות בצד הקטן יותר, עם 50 SKU או פחות - מספר זעיר בהשוואה לרוב התוויות שמכרה לְיַד.
קבר, המתאר את עצמו, מודה כי חליפה היא "אהבתה הראשונה", אך היא שואפת לערבב יותר אלמנטים בהשראת בגדי גברים עם בחורות-ילדי החלקה, חצאיות מיני, סלסולים, צבעי פסטל, בדים שקופים-ב כל אוסף. "התחלתי את הלייבל כשהייתי ממש צעירה, כשהייתי בת 22 או משהו כזה, ואני חושבת שככל שאני צומחת אני מבינה מה אני אוהבת ללבוש", היא מספרת על האופן שבו התפתחה האסתטיקה של ג'ורג'יה אליס. "היה לי הרעיון הזה לרצות לעשות מותג יוקרה, ועכשיו אני יותר בנושא בעצם להיות מסוגל ללבוש אותו - אני רוצה לזרוק אותו ליומיום; אני חושב שעכשיו צריכה להיות תחושת נינוחות עם הבגדים שלי ".
תמונות: ג'ורג'יה אליס
מגיע מניו זילנד, שבה אין אוכלוסייה ענקית שיכולה להרשות לעצמה לבוש יקר, נקודות מחיר נגישות הן בראש סדר העדיפויות של קארי. "הדבר הגבוה ביותר הוא החליפה; אני עושה מעיל בלייזר ארוך במחיר של 1,500 דולר, ואז הכל נופל מתחת לזה ", היא מסבירה. "אני לא רוצה שזה יהיה הדבר הסופר בלעדי הזה שרק כמה אנשים יכולים לקנות בו". אבל מכיוון שהיא מבוססת ברחבי העולם מרוב בירות האופנה הגדולות, זה מהווה אתגר. "דברים לוגיסטיים כמו הובלה ומסי יבוא [קשים ומוסיפים עלות] בגלל המשלוח מניו זילנד זו הוצאה כזאת. "כיום יש לה צוות פנים של ארבעה אנשים, והכל מיוצר בניו זילנד.
למרות זאת, המעצבת נהנית מעמדה "מחוץ" לתעשיית הליבה, שכן יש קהילה הדוקה של מותגים עם רעיונות שונים (קארן ווקר, לבבות בודדים) שמבינים את הנסיבות הייחודיות הללו, ומכיוון שיש פחות תחרות, קצת יותר קל להיכנס לאופנה זַרקוֹר. "[זו] לא סביבה שקל במיוחד לגדל את המותג שלך", מוסיף קארי. "אין רשת תמיכה ענקית, כך שאתה לא בוגר אוניברסיטה ו [יש לך] אנשים כמו: 'היי, נראה לך את החבלים'. זה קצת קרב ".
קארי נחשף לראשונה לאופנה בזמן שלמד בלט קלאסי כנער בסידני, ואחריו הפציעות הציבו אותה, התמחות בצד הקנייה והסחורה של העסק הציתה חדש תשוקה. "לבלט יש את הצד הרומנטי והסופר-יצירתי הזה, ואני מרגיש שאולי כשהפסקתי לרקוד פספסתי את זה-אולי אופנה מילאה את החלל הזה".
היא מתכננת לגדל את ג'ורג'יה אליס לאט, תוך שמירה על חליפות וחולצות בליבה, אך מציגה חתיכות אמירה בחוץ של אזור הנוחות שלה בכל עונה המספקים לה אתגר אישי (ונותן לקמעונאים יותר לבחור מהם). אבל גם כשהיא יוצרת חצאית מסולסלת או שמלה נוצצת ומוכנה למסיבה, היא מתעקשת שאפשר בקלות להתאים אותה לסגנון האישי שלה. "בשבילי ללבוש שמלה זה הרבה", היא מודה. "אבל [הייתי לובש אחד] עם גרביים ונעלי ספורט ובלייזר. או שכב תחתיו חולצת טריקו. אני מרגיש שזה כל כך פשוט והייתי מרגיש בנוח בזה - זה לא גַם הַרבֵּה."
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.