איך איירין קים עברה מסטודנטית לעיצוב טקסטיל למנהלת יצירתית גלובלית 'זה'

בסדרה ארוכת השנים שלנו "איך אני מצליח", אנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה והיופי על האופן שבו פרצו ומצאו הצלחה.

בשנת 2013, אירן קים עבדה כדוגמנית בסיאול כששיעממה, ובכן, החליטה לצבוע את שיערה. ראשית, הקצוות הפכו לבלונדיניים. ואז כחול. אחר כך ורוד, אחר כך צהוב, ואז כל צבע אחר מתחת לקשת. לפני שידעה, קים טבע באופן לא מודע את המונח "שיער חד קרן" כדי לתאר את הקלידוסקופ שתמיד אפשר היה לראות על ראשה (ושצבעה מדי שבוע כדי לשמור על טריות).

שנה לאחר מכן, קים (וחתימתה שיער דה לה קרן) הייתה כוכבת רוק עולמית בתום לב, נערה שהפכה לדוגמנית "זה" שחתמה על חוזה של אסתי לאודר עם שבב כחול. נדבק עם קנדל ג'נר וג'סטין ביבר. היום היא גדלה עוד יותר לאחר שהשיקה תווית אופנה איירין טובה, הקרויה על שם הכינוי שלה ברשתות החברתיות, בקיץ שעבר.

דרכה של קים לכוכב המשפיע החלה ברצינות בקולג ', כשעברה מסיאול לניו יורק ללמוד עיצוב טקסטיל ב לְהַתְאִים. (היא נולדה בסיאטל, שם התגוררה עד חטיבת הביניים כשמשפחתה עברה להתגורר בדרום קוריאה.) אחרי שנים של קריאה אובססיבית בשיעור בלוגרית האופנה המקורית של האינטרנט (היא שומטת את הלייקים שֶׁל

סוזי בועה, בריאנבוי ו קיארה פראגני), רק כשהגיעה לניו יורק היא הרגישה מוכנה לפגוע בכוחות עצמה.

כך היא עשתה. בשנת 2012, קים חזר לסיאול והחל בקריירה כדוגמנית, ולאחר מכן כמגיש טלוויזיה. היא החלה לעבוד עם מותגים בכל רחבי העולם, כמו פרגאמו, קלווין קליין ו שאנל, כל זאת תוך שהיא משקיעה יותר זמן ואנרגיה במותג האישי שלה, הנקרא גם איירין טוב. ואז הופעות האביב 2014 פגעו, וזו נקודת המפנה שהיא אומרת שהקריירה שלה הפכה לעולמית.

מאז עברו כמעט שש שנים, ומאז התאימה קים את העסק שלה לצמוח ולהתפתח איתה. כרגע, המשמעות היא גידול קו הבגדים שלה, קולקציית אביב 2020 שאליה מופיעה לראשונה בשבוע האופנה בפריז במתכונת מצגת חדשה וממציאה. באשר להמשך, היא לוקחת על זה פרויקט אחד, השקה אחת, שותפות אחת בכל פעם - כל שכן להישאר נאמן לאותה נערה צעירה שפעם מרענן את ההזנות של סוזי בועה, בריאנבוי וקיארה פראגני.

"אין לי מטרת קצה שבה אני רוצה, למשל, לבנות את האימפריה הזו ולהרוויח הרבה כסף ולהיות ידוע", היא אומרת. "יותר אני רוצה להמשיך לעשות את מה שאני עושה, ובתקווה שזה מעודד נערה צעירה אחרת לעשות מה שהם אוהבים."

בשיחה ברחבי העולם על פני 12 אזורי זמן, דיברתי עם קים מבסיס ביתה בסיאול על כל האמור לעיל. המשך לקרוא להדגשות.

מה עניין אותך לראשונה באופנה?

אמי וסבתי היו ההשפעות הגדולות ביותר שלי. הם מאוד מסוגננים. אני זוכר ששיחקתי בקופסת התכשיטים של סבתא, נעלתי את נעלי אמי, שיחקתי באיפור שלהן - כל הדברים האלה. סבתא שלי, עדיין - היא בת 80 עכשיו והיא עדיין מתאפרת מלאה; הציפורניים שלה תמיד נעשות. היא תמיד הכי לבושה במשפחה, כך שאני מקבל ממנה הרבה השפעה. אמא שלי קצת יותר פשטנית ונשית עם הסגנון שלה, בעוד שאני יותר מיקס אנד מאץ '. אני מקבל את האיזון הזה גם מסבתא שלי וגם מאמא שלי.

פשוט תמיד אהבתי בגדים. כשאמא שלי הייתה מלבישה אותי כשהייתי בן חמש או שש, הייתי נעלמת וחוזרת בתלבושת חדשה. הייתי משנה שלוש פעמים ביום כשהייתי בן שש, ואני עדיין עושה את זה עכשיו.

נולדת בסיאטל אבל עברת לסיאול בחטיבת הביניים. האם המעבר הזה השפיע על העדשה דרכה צפית באופנה?

אני חושב כך. חזרתי לקוריאה לאחר חטיבת הביניים. ועד חטיבת הביניים עברתי הרבה שלבים. עברתי שלב של טומבוי, שבו לבשתי ג'ינס שקווי של קלווין קליין ו טומי הילפיגר מעילי רוח ומתאגרפים מתחת לג'ינס שלי. עברתי שלב מאוד ילדותי, ושלב מאוד טרפי, שבו לבשתי הרבה אברקרומבי.

הגעתי לגיל ההתבגרות מאוחר מאוד במשחק, אז כל החברים שלי באמריקה גדלו וקנו חזיות ועדיין הייתי קטנה וקטנה. ואז גידלתי ראש שלם במהלך המעבר שלי בין כיתה ח 'לכיתה ט'.

כשהגעתי לקוריאה, הייתי גבוה מכולם בבית הספר. עדיין לא הייתי בטוח לגבי הסגנון שלי כשהגעתי לתיכון. פשוט ניסיתי לא להתבלט יותר מדי כי כבר הייתי כל כך גבוה. אני חייב לומר, זה היה כשהגעתי לניו יורק זה היה כשהייתי כמו, "אלוהים אדירים, יש כל כך אני יכול לעשות כאן. "

איך התחילה "איירין טוב"?

המייל שלי תמיד היה "איירין טוב". נרשמתי לאינסטגרם כשהשיקה לראשונה; חשבתי שזה מגניב מההתחלה. התחלתי לכתוב בלוג אבל בתחילה אך ורק כתחביב. בכנות, אני חושב שהכיף בכך שלא ידעתי מה אני עושה. אין ספר על איך להיות בלוגר - רק פרסמתי דברים שאהבתי. הייתי עושה תמונות בטיימר עצמי, ואז הייתי עורך ומפרסם אותן בעצמי.

ברגע שהתחלתי לדגמן בקוריאה, פרסמתי יותר על העבודה שלי ואנשים התעניינו באמת במה שקורה מאחורי הקלעים. בסופו של דבר, שנתיים עד שלוש שנים, התחלתי לעשות טלוויזיה, ואז שלוש עד ארבע שנים אחרי זה, החלטתי לנסוע לניו יורק שוב.

מתי ידעת שזה יכול להפוך לקריירה עבורך?

אני פורחת מאוחר; תמיד הייתי פריחה מאוחרת. היו בלוגרים שכבר עשו את מה שעשיתי מקצועית במשך שנים לפני שהתחלתי, כאילו שיר איימי ו כריסל לים וקיארה פראגני ובריאנבוי. היו סוזי בועה וטוסט אופנה טוסט ו ליאנדרה מדין, גם כן. הם אלו שסללו למעשה את הדרך.

הסתכלתי בבלוגים שלהם כשהייתי במכללה ובתיכון, והייתי מעריץ ענק. הערצתי שהם עשו משהו כל כך שונה - אז למה מישהו בקוריאה לא יכול לעשות את זה? כלומר, היו בלוגרים בקוריאה, אבל אני חושב שזה היה מחסום השפה בסופו של יום שבאמת לא איפשר להם לפרוץ בינלאומית. אני הדור הראשון כאן, ואני חושב שהתחלתי לקבל הכרה באמריקה כי דיברתי אנגלית.

כיצד היו אותם ימים ראשונים של בלוג אופנה, וכיצד ראית את התעשייה משתנה מאז?

היה לי כל כך כיף עם סגנון רחוב צלמים אז. הם היו צורחים את שמי בכל פעם שהם רואים אותי; בכל פעם שהצטלמתי, התרוצצתי, סובבתי את החצאית שלי. הייתה אז כל כך הרבה אנרגיה וזה כל כך שונה עכשיו. זה היה פשוט כיף טהור.

הכל נהיה כל כך גלובליזציה בצורה חיובית. אנשים יכולים כעת לקבל גישה למה שהיה פעם כל כך בלעדי, כך שזה מרגיש הרבה יותר כוללני ומרתק. זה יותר ישיר ואמיתי וכנה. אבל בדרכים אחרות, אני מרגיש שחלקן מאבדות את היצירתיות שלהן בגלל מה שיש ברשתות החברתיות או מה שאנשים אחרים עושים. עכשיו יש לנו פלטפורמות מדהימות כמו דיאט פראדה שקוראים לאנשים האלה, כך שגם זה הופך להיות הרבה יותר חשוף, מה שמאפשר יותר כנות. חברות גדולות וגדולות לא יכולות לשטות בך. [צוחק]

בשנת 2018, העלית את אירן איז טוב לשלב הבא על ידי השקת מותג בגדים ואביזרים - כיצד הגיע המיזם הזה?

מעולם לא תכננתי את זה, אבל בבטן תמיד ידעתי שאני רוצה להשיק קו בגדים. זה לוקח כל כך הרבה זמן ולא רציתי לעשות את זה באמצע הדרך.

הייתי בנקודה שבה, כמשפיע, עבדתי עם כל המותגים המדהימים האלה, עשיתי את כל הפרויקטים המדהימים האלה וטסתי לכל מקום כדי להגיע לכל האירועים המדהימים האלה. אבל הרגשתי שאני הולכת לאיבוד. אתה יודע שכאשר דברים חוזרים על עצמם, אתה פשוט מרגיש בנוח במקום שאתה נמצא בו? לא הרגשתי השראה כמו שהייתי כי הכל התחיל להרגיש קצת כמו עבודה.

זה מה שקרה גם כשדגמנתי, ובגלל זה עברתי לאורח החיים המשפיע הזה. אבל אורח החיים של המשפיע נהיה בדיוק כמו כל דבר אחר. לא הרגשתי השראה ורציתי לעשות משהו כדי שיהיה לי עוד מוצא של יצירתיות.

זה מה שהניע אותי להשיק את המותג. שוב, עשיתי את זה בלי לדעת מה אני עושה. זה לא היה מתוכנן היטב מההתחלה. אבל אני חושב שזה היופי בזה, כשאתה לא יודע בדיוק למה אתה נכנס, אבל יש לך תחושת בטן שאתה הולך לאהוב את זה. העסק צמח, והוא עדיין צומח למשהו שאני מאוד מתרגש ממנו.

מה המטרה הסופית שלך לעצמך?

הקריירה שלי עד כה הושפעה מאוד משמירה על נאמנות למי שאני. תמיד אהיה יצירתי, ותמיד אצור דברים למעריצים שלי שהם בעצם בנות צעירות מאוד שאוהבות אופנה. אני רק מקווה להמשיך ולהשרות אותם בצורה חיובית וקלילה. כשאנשים רואים אותי, הם עשויים לחשוב שאני לא מתייחס לדברים יותר מדי ברצינות - מה שאני אוהב, כי אני אוהב שזה מהנה ושובב. אבל מאחורי הקלעים, אני לוקח את העסק שלי מאוד ברצינות. אני רוצה להמשיך ולפתח את העסק שלי, וככל שאנו גדלים, אני רוצה לעודד נערות אחרות ללכת אחרי החלומות שלהן.

איזו עצה היית נותן למישהו כמו אחד המעריצים הצעירים שלך שמחפש ללכת בעקבותיך?

אל תקשיב למה שאנשים אחרים אומרים כי בהיותך משפיע, אף אחד לא מכיר אותך ואת התדמית שלך טוב יותר מעצמך. אתה צריך למצוא משהו שאתה אוהב לעשות, מה שזה לא יהיה, בישול או מוזיקה או אופנה. אתה צריך להיות נועז ואתה צריך לקחת סיכונים ולא לפחד להיות רק אתה. בכל הנוגע לייעוץ עסקי: אל תמכור. [צוחק] אל תעשה מה שכולם עושים, או עשה זאת בקצב שלך. רק וודא שגם אתה לא לוקח 'לא' לתשובה.

הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.