מדי שנה בערך בתקופה זו, הוצאות מודיעות מודיעות בהתרגשות כיצד עיתוניהם עתידים להופיע לראשונה גיליונות ספטמבר הגדולים ביותר אי פעם. גיליונות ספטמבר בעוד 20 שנה מעכשיו יהיו בערך 2000 דפים רק בגלל הצורך הזה להפוך כל אחד לגדול מהקודם.
לשם כך, הרסט הכריזה כי ספטמבר הקרוב יהיה הספטמבר הגדול ביותר שלה אי פעם מבחינת מספרי דפים והכנסות ממודעות. ובזכות שוק יוקרה שפורח לכאורה, כותרות האופנה ראו את הצמיחה הגדולה ביותר.
אלגיליון ספטמבר יהיה המגזין הגדול ביותר של הרסט שיצא לאור אי פעם (!!) ובו 465 דפי מודעות, גידול של 5 אחוזים לעומת השנה שעברה. להגיע למקום השני יהיה הבזאר של הרפר עם 444 עמודים (גם הגיליון הגדול ביותר שלה אי פעם), גידול של 12 אחוזים לעומת השנה שעברה. מרי קלייר ראה את דפיו גדלו ב -6 % ל -261 עמודים (הבעיה הגדולה ביותר אי פעם), בעוד קוסמופוליטי נרשמה עלייה של 8 % ל -185 עמודים. עיר ומדינה נרשמה עלייה של 20 אחוזים ל -137 עמודים.
מותג יוקרה אחד המוציא הרבה הוא Coach: בעיצומו של שיפוץ החברה נועדה לקחת את המותג לכיוון יוקרה גבוה יותר, קדימה לאופנה הבזאר של הרפרכל תיק האופנה בעריכת קארין רויטפלד.
אבל, יש עדיין הרבה יותר לסיפור הזה. קונדה נאסט טרם פרסמה את דפי המודעה הראשוניים שלה ועדיין איננו יודעים אילו כוכבים יכסו הנושאים החשובים האלה. ניחוש כלשהו?