הנה עמוד השדרה של מגזיני האופנה שאת דפי המודעה שלהם ספרנו שלוש פעמים. צילום: פאשניסטה
כשזה מגיע לגיליונות ספטמבר, הגודל משנה.
או לפחות בעבר, טוען איגוד התקשורת למגזינים (MPA). השנה, כותרי אופנה ב- Condé Nast, Hearst ו- Time Inc. סירבו ביחד לפרסם את מספר מודעות ההדפסה שנמכרו בגיליונות ספטמבר, בדרך כלל הגיליונות הגדולים והחשובים ביותר שלהם בשנה. למרות שספירות דפי המודעות בספטמבר שימשו מזמן כמדד לביצועי מותגי המגזינים ביחס לשנה הקודמת, כמו גם זה לזה, ה- MPA אומר כי מספר מודעות מודפסות בגיליון ספטמבר מהוות היום מדד גרוע לבריאות המותג בהתחשב בכך שהכנסות מפרסום מגיעות כעת בערוצים רבים ושונים, כולל מקוונים ומקוריים. פִּרסוּם.
כחלופה, ה- MPA החל לפרסם א דו"ח חודשי של קהל המותג נקרא "מגזין מדיה 360" בספטמבר האחרון. הדו"ח מכיל קוראי מהדורות ומהדורות דיגיטליות, מבקרים ייחודיים ברשת דרך שולחן העבודה והנייד וצפיות וידאו ייחודיות. MPA מאמין שמספר הקהל הוא הדרך היחידה להעריך את בריאותו של מותג מדיה "בהעדר נתונים אמינים, מדויקים וצדדים שלישיים עוקב אחר ביצועי הפרסום בכל הפלטפורמות והפורמטים של מדיה במגזינים (וכל מדיה אחרת לצורך העניין) ", נכתב בארגון הַצהָרָה. מרי ברנר, נשיאה ומנכ"לית MPA מאז 2012, אומרת כי דפי המודעות "אינם עוד פרוקסי לבריאות של א מותג. "היא אמרה שהיא ראתה מספרים פנימיים שבהם דפי ההדפסה ירדו, אבל היו הכנסות מפרסום מוּגדָל.
עם זאת, אנו חושבים שעדיין כדאי לספור דפי מודעות. ללא גישה למספרי הכנסה בפועל, זהו המדד היחיד ששופך אור על דרישת המפרסמים למודעות מודפסות מסורתיות בכל מגזין. WSJ מגזין ו הניו יורק טיימסמגזין סטייל עדיין חושבים שהם גם חשובים; שניהם שלחו הודעות לעיתונות המודיעות מספר דפי המודעות שנמכרו בגיליונות ספטמבר - שהיו גאים לומר שהיו השנה חזקים במיוחד.
מכיוון שנשללה לנו גישה למספרים רשמיים, קנינו עותקים של 10 מגזיני אופנה מובילים בארה"ב וספרנו ביד את כל המודעה שהופיעה. מכיוון שהנפקות שלנו נרכשו בדוכני עיתונים, המספרים שלנו (אליהם תוכל לעיין במלואה להלן) אינם מתייחסים למודעות שפועלות רק ב- בעיות מנוי, מודעות הפועלות באזורים מסוימים במדינה, חסויות פרסום אחרות או תוכניות פרסום מותאמות. לפיכך, היו כמה אי התאמות. לדוגמה, לפי הספירה שלנו, זוֹהַרהדפים היו שטוחים, אך מקור שיודע את מספר המודעות של הכותרת אומר שהם דווקא גדלו ב -7 אחוזים משנה לשנה. ספרנו ירידות בשניהם אל ו הבזאר של הרפר, אבל דובר הרסט אומר שהם היו למעשה הנושאים הגדולים ביותר שלהם אי פעם.
בסך הכל, המספרים השנה לא היו גדולים. רק הכותרות הנ"ל - WSJ, ט, זוֹהַר ו אל - ראה עלייה בדף המודעות השנה. אָפנָה ראה ירידה קלה בדפי המודעות ל -615.02, אך עדיין צבר הכי הרבה בסך הכל. בסטייל הייתה הפגיעה הקשה ביותר, עם ירידה של 30 אחוזים משנה לשנה, דבר שאושר על ידי גורם. קוסמופוליטי, בינתיים, נרשמה ירידה של 34 אחוזים, אך נציג הסביר כי הסיבה לכך היא בעיקר שמספר הדיווחים של 2014 כלל קוסמופוליטית ללטינסגם דפי המודעות.
כעת, כשכולנו מודעים למגבלות התרגיל הזה, בואו נסתכל על מספרי דפי המודעה. בחמישה מקרים תוקנו המספרים על ידי מקורות פנימיים; כללנו את המספרים המתוקנים להלן. למידע נוסף על אופן ספירת הדפים, עיין בהערה שלנו. **
ביונסה ב'ווג '. צילום: מריו טסטינו/ווג
אָפנָה
ספטמבר 2014: 631 (דיווח)
ספטמבר 2015: 615.02 (פאשניסטה לספור)
קירה נייטלי על 'אל'. צילום: פאולה קודאצ'י/אל
ELLE
ספטמבר 2014: 465 (דיווח)
ספטמבר 2015: 439.33* (פאשניסטה לספור)
*זוהי הגיליון הגדול ביותר של הכותר אי פעם, על פי הרסט.
קייטי פרי ב'הארפר'ס בזאר '. צילום: ז'אן פול גוד/בזאר הרפר
הבזאר של הרפר
ספטמבר 2014: 444 (דיווח)
ספטמבר 2015: 435.33*(פאשניסטה לספור)
*זוהי הגיליון הגדול ביותר של הכותר אי פעם, על פי הרסט.
אן הת'אוויי ב'אינסטייל '. צילום: מיכלאנג'לו די בטיסטה/אינסטייל
בסטייל
ספטמבר 2014: 448 (דיווח)
ספטמבר 2015: 314.5 (פאשניסטה לספור)
ג'יג'י חדיד על 'וו'. צילום: סטיבן מייזל/וו
וו
ספטמבר 2014: 303 (דיווח)
ספטמבר 2015: 294 (פאשניסטה לספור)
מיילי סיירוס על 'מארי קלייר'. צילום: מארק זליגר/מארי קלייר
מרי קלייר
ספטמבר 2014: 261 (דיווח)
ספטמבר 2015: 228.33 (פאשניסטה לספור)
קרלי קלוס על 'זוהר'. צילום: טום מונרו/גלאמור
זוֹהַר
ספטמבר 2014: 215 (דיווח)
ספטמבר 2015: 230 (מאושר על ידי מקור)
טיילור סוויפט על 'Vanity Fair'. צילום: מריו טסטינו/Vanity Fair.
יריד ההבלים
ספטמבר 2014: 232 (דיווח)
ספטמבר 2015: 212 (פאשניסטה לספור)
קייט בלאנשט על 'טי' צילום: קארים סדלי/ת
מגזין T
ספטמבר 2014: 158 (דיווח)
ספטמבר 2015: 164 (דיווח)
דמי לובאטו ב'קוסמופוליטן '. צילום: תש/קוסמופוליטן
קוסמופוליטי
ספטמבר 2014: 185 (דיווח)
ספטמבר 2015: 122.2 (פאשניסטה לספור)
אנסל אלגורט ב'נוג ווג '. צילום: בו ג'ורג '/נוער ווג
נוער נוער
ספטמבר 2014: 112 (דיווח)
ספטמבר 2015: 112 (פאשניסטה לספור)
Freja Beha Erichsen ב- 'WSJ. מגזין.' צילום: לאכלן ביילי/WSJ
WSJ. מגזין
ספטמבר 2014: 90.08 (דיווח)
ספטמבר 2015: 100.4 (דיווח)
** ספרנו כל דף מודעה נפרד כמודעה אחת, כלומר ממרחים נספרו כשתי מודעות. ספרנו כל צד של מודעות מתקפלות כדף משלו. ספרנו מודעות בתוספות גם כדפים בודדים, גם אם גודל עמוד ההוספה היה קטן מזה של המגזין. לא נתנו ערך מוסף למודעות על נייר עבה או מבריק. ספרנו תוכן ממומן רק כשהוא הוצג במפורש ככזה עם המילים "פרסומת", "קידום מכירות" או "מוצג על ידי X".
הערה: הסיפור הזה עודכן בהערה של הרסט בנוגע קוסמופוליטידפי המודעות.