צילום: באדיבות טיפאני ריד
בסדרה ארוכת השנים שלנו "איך אני מצליח", אנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה והיופי על האופן שבו פרצו ומצאו הצלחה.
טיפאני ריד קיבלה את ההתמחות הראשונה שלה באופנה בכך שסיפרה שקר.
כבוגרת מכללה, היא הגישה את קורות החיים שלה אל קֶסֶם עם כתובת בניו יורק (לבית הוריה), כשגרה למעשה בפילדלפיה. במקום להחזיק מיד בסיבוב, ריד נסעה באוטובוס שלושה ימים בשבוע עד לפרסום והוריה תפסו. בשלב זה, ריד הוכיחה את הערך שלה לצוות, ולכן היא המשיכה לשמור על ההתמחות.
לריד יש את הרעב הזה שכל כך הרבה עורכי אופנה בכירים אומרים שהם מחפשים כאשר הם מגייסים מועמדים או מתמחים ברמת הכניסה. היא הייתה מוכנה לנסוע מספר פעמים בשבוע כדי לבצע את העבודה המלוכלכת של המגזין-כמו אריזה של גזעים לצילום של 20 מבטים-כל עוד זה אומר להכניס רגל לדלת.
ניכר שברגע שהחליטה לקיים קריירה בתקשורת אופנה, היא הולכת להשיג זאת: הביטחון של ריד מעצים ובשיחה איתה, ברור שהיא האמינה בעצמה הרבה לפני שהוצגה כעורכת בולטת בקטנה מָסָך. (בעלי תיאבון לטלוויזיה בריאליטי יזכרו את תפקידה כחברת שחקנים בסרט "So Cosmo" של E!)
מאמרים קשורים
כיצד מנצל Mobolaji Dawodu את הניסיון שלו במגזין האינדי כדי להביא נקודת מבט עולמית ל- 'GQ' ו- 'GQ Style'
איך ניקי אוגוננאייק עברה מארון האופנה לתרבות המעצבת בכותרות האופנה המובילות
עם פרצי צחוק מדבקים, ריד פירטה את הקריירה שלה עד היום במהלך הצ'אט שלנו, החל מה- קֶסֶם התמחות ותפקידי עוזר ב יותר ו בסטייל. לאחר מכן היא חזרה ל קֶסֶם כעורך בשוק אופנה, לפני המעבר קוסמופוליטיכעורכת אופנה בכירה ומקודמת למנהלת סטייל של קבוצת אופנת הנשים ב הרסט. לאחר תקופה קצרה כסטייליסטית עצמאית, ריד הפסיק להיות מנהל האופנה ב קבוצת ההמולה הדיגיטלית בינואר, ולאחרונה הועלה לדרגת סגן נשיא אופנה.
קדימה, ריד מדברת על התאהבות בבגדים בכנסייה, כיצד היא ממשיכה לגוון את קורות החיים שלה ומה מרגש אותה בפיקוח על פרויקטים הקשורים לאופנה בתפקידה הנוכחי.
מה עניין אותך לראשונה באופנה?
סבתי הייתה סדרנית בכנסייה. הלכתי לבית ספר קתולי כל חיי, וגם הלכתי לכנסייה בסופי שבוע. סבתא שלי תמיד התחפשה לכנסייה ואז גם דודתי הייתה מתלבשת ומפוארת. הם היו מכניסים אותי למראה המדהים הזה מכף רגל ועד ראש. זה מה שעניין אותי לראשונה באופנה. אני גם חושב שזו תגובה ללבוש מדים כל יום לבית הספר, מגיל חמש ועד גיל 18. סופי השבוע היו הפעם היחידה שאזכה להתלבש ולהביע את הסגנון האישי שלי.
הייתי אומר שהייתי במעצר על שני דברים: או שצחקתי חזק - כי יש לי צחוק מטורף ורועש - או בשביל עגיל חישוק, נעל לא נכונה או ניסיון לאבזר את המדים שלי.
מתי החלטת שאתה רוצה להמשיך באופנה? אילו צעדים נקטת בכדי להתחיל את הקריירה?
הייתי תואר שני בפרסום ופסיכולוגיה באוניברסיטת טמפל בפילדלפיה. אני מניו יורק-נולדתי וגדלתי בברונקס-ובכל קיץ בין סמסטרים הייתי חוזר הביתה. בקיץ אחד התמחישתי עבור האישה הזאת שהייתה מנהלת מודעות ותיקה עם קו עיצוב ואביזרים, הכנה את ספרי הלוק שלה וקיבלה את רשימת אנשי הקשר שלה בתקשורת. אני זוכר שבאותו רגע חשבתי, "אני לא רוצה להיות זה שמנסה לגרום לאנשים לאשר אם שלי עיצובים נחמדים - אני רוצה להיות זה שיעשה את האישור. "אז גיליתי מה עורך היה. לא היה לי מושג לפני מה זה בכלל אומר, או אם זו אפילו עבודה או אופציה. אז ניסיתי לשכנע את הוריי לאפשר לי לעבור ל- FIT. זה היה לא קשה.
מה הייתה ההתמחות או התפקיד הראשון שלך בתקשורת אופנה?
התמחיתי ב קֶסֶם מגזין השנה האחרונה שלי במכללה. הגשתי בקשה ונתתי את כתובת הבית שלי בניו יורק בידיעה שאני הולכת להיות בפילדלפיה. אבל הייתי כל כך עצבני שהם לא היו נותנים לי לקבל את העבודה אם הם היו יודעים שאני בפילי.
הייתי נוסע באוטובוס הזול כדי להגיע מפנסילבניה לניו יורק, שלושה ימים בשבוע - בימים שני, רביעי ושישי. קבעתי את כל השיעורים שלי שלישי וחמישי.
באותו זמן, המתמחים לא קיבלו תשלום, ועבדנו שעות מטורפות. הסיבה היחידה שבגללה נתפסתי היא כי התמחיתי ביום שבו עשינו צילומים מאוחרים ואני זוכר שהתחרפנתי כי התגעגעתי לאוטובוס האחרון כדי לחזור לפנסילבניה. לא סיפרתי להורים שאני מגיע לניו יורק שלוש פעמים בשבוע, כך שלא יכולתי לחזור הביתה. לבסוף אמרתי לרכז, והם אמרו: "מה? היכן אתה מתגורר?"
בסופו של דבר, הם קיצצו לי את השעות והסכימו להמשיך אותי כל עוד סיפרתי להורים. בסופו של דבר התמחות בשעה קֶסֶם במשך כל השנה האחרונה שלי בקולג '.
לאחר מכן, התמחיתי ב- וו מגזין, אבל לא היו עבודות, אז בעצם הלכתי ועבדתי בחברת מחקר שוק. הייתי מנהל פרויקט. טיפלתי בלקוחות כמו קראפט וקולגייט. שנאתי את זה והתחלתי לנצל את כל ימי המחלה שלי ואת ימי החופשה שלי בעבודה הזו לעצמאי וו.
התעסקתי בין השניים לזמן מה-אולי שישה חודשים עד שנה-ואז קיבלתי את עבודתי העצמאית הראשונה במשרה מלאה ב יותר מגזין. הייתי כל כך נואש להיכנס לאופנה ולפרסם. יותר בהחלט היה יותר מסחרי מ וו, אז לא החזקתי שם הרבה זמן, אבל זה היה הצעד הראשון שלי לעבודה עוזרת.
משם, איך הגעת בסטייל? איך היה אז המגזין?
הייתי שם כשהאל רובנשטיין וסינדי וובר-קלירי היו מנהלי האופנה ו אריאל פוקסמן היה העורך הראשי. זה היה מטורף. היו לנו כל כך הרבה יריות. עבדתי במחלקת האביזרים - למעשה, עם הבוסים הישנים שלי מ קֶסֶם, לאה אדיקוף וניקול צ'פוטו. כך קיבלתי את התפקיד, כי לאה שכרה אותי לעזור לה. הקבוצה הזאת הייתה ממש מצוינת.
ואז חזרת ל קֶסֶם ועבר מעבודה עם אביזרים ללבוש מוכן. איך עשית את המתג הזה?
התחלתי כעורך אביזרים ב קֶסֶם ואז עברתי לעורך השוק.
תמיד עשיתי אביזרים - גם כשהתמנתי W. רציתי לנסות מוכן ללבוש. זה קרה שדייזי שו עזבה ללכת יריד ההבליםאז לקחתי את העבודה שלה. זה היה עבורי קידום ואפשר לי ללמוד.
זה היה טרום אינסטגרם, אז איך גילית מותגים חדשים?
זה היה הזמן שבו אנשים היו הולכים לקניות. אני זוכר שכשהייתי עורך אביזרים, הייתי צריך לעשות קניות בסוף השבוע כדי להכיר מותגים. והייתי מסתכל גם על אילו מגזינים אחרים מצלמים - עבור אל הקרדיטים כדי לראות במי הם ירו לאחרונה, כדי להכיר את השוק.
אחרי שעבדת שם כשלוש שנים, מה גרם לך להחליט לקחת עבודה ב קוסמופוליטי?
קוסמומנהלת האופנה דאז פנתה אלי. לא הייתה לי שום כוונה לעזוב קֶסֶם, מכיוון שהצוות הזה הרגיש כמו משפחה ובאותו זמן זה היה צוות האופנה המגוון ביותר: היו לנו אביזרים שחורים מנהל, עורך שוק שחור, עורך שוק סיני, עורך אביזרים יפני ומנהל ההזמנות שלנו היה פיליפינית. זה הרגיש כמו בית, והייתי גאה מאוד לעבוד במחלקה הזו. אבל רציתי לנהל את השיחה איתה קוסמו לראות מה הם שמים על השולחן.
זו הייתה עזיבה עצובה מאוד, אבל החלטתי ללכת, כיוון שיכולתי לדעת, בשעה קונדה נאסט, משהו היה באוויר וזה הרגיש כאילו הגיע הזמן להסתובב. רציתי לראות מה הרסט היה צריך להציע.
מה היה קוסמופוליטי כמו? השוק כל כך שונה ממה שהיית רגיל אליו.
זה היה הלם מוחלט. בראש חשבתי, "יש לי את כל מערכות היחסים האלה, יהיה כל כך קל לגרום למשהו להיראות כמו מותרות". אבל, הייתי אומר ב ההתחלה וכל הזמן שלי שם, זה היה מאתגר מאוד להביא שחקני מותרות מרכזיים על הסיפון לתמוך ביריות שלנו. לקראת סוף זמני הרגשתי שאני חוזר לעצמי כי קיבלתי את התפקיד כמנהל הסטייל של קבוצת אופנת הנשים, אז יצא לי לעבוד במספר מותגים בהרסט. עיצבתי כמה צילומים לאתרים הדיגיטליים ושיווק עבור חלקם הארפר's שׁוּק מכסה.
זכית גם לככב ב"אז קוסמו ".
מעולם לא חשבתי שאעשה את זה, אבל אני לא מצטער על זה. בהחלט נאבקתי עם הבוסים הישנים שלי, שהיו סופר מסורתיים. אבל בסופו של דבר, זה נתן לי את כל אימון הטלוויזיה הזה. עכשיו, אני עובד עם E! ולעשות להם כיסוי שטיח אדום, ואני מרגיש בנוח מאוד לדבר במצלמה. זה עזר לגוון את קורות החיים שלי, אז אני אסיר תודה על החוויה הזו.
מה גרם לך להחליט לעזוב את הרסט?
כשעזבתי את הרסט הלכתי לעבוד בשביל עצמי כי רק רציתי להיות עצמאי.
תמיד עבדתי. מגיל 14 עבדתי במועדון הבנים והבנות. עבדתי במהלך הלימודים. עבדתי ב- Footlocker. אני עבדתי ב Nordstrom. מעולם לא הייתה לי עבודה. אז רציתי שתהיה לי קצת גמישות לנוע כמו שרציתי לזוז, והרגשתי שגדלתי על מעמדי בהרסט.
מה סיקרן אותך בעבודה ב- Bustle ובמרחב הדיגיטלי?
אני מכבד את אמה רוזנבלום, שעבדה איתי בהרסט, וכשהיא פנתה אלי, חשבתי: "בסדר, בואו נדבר". זו הייתה הצעה שלא יכולתי להגיד לה לא. תמיד רציתי להיות במרחב הדיגיטלי. כמו שאמרתי עם טלוויזיה, חשוב לגוון את קורות החיים שלך. ומכיוון שכבר היה לי ניסיון לעבוד במספר מותגים בהרסט, התרגשתי לפקח על מספר אתרים ב BDG. לא כל כך קל לעורכים להיות מסוגלים להוריד מכסה אחת ולשים חבילה נוספת. אתה מדבר עם הקהל הזה היום, אתה מדבר עם מחר אחר.
תן לנו סקירה כללית של האופן שבו אתה מפקח על כל האתרים האלה כסגן נשיא לאופנה. על מה עבדת לאחרונה, ומאיזה פרויקטים אתה מתרגש?
הרגע השקנו יוזמה עתיד של אופנה, שזה משהו שהצלחנו להתמודד עם כל BDG למעט רומפר, כי אין להם יותר מדי כיסוי אופנתי.
ניילון, דו"ח זואי, לְהִתְרוֹצֵץ ו- Elite Daily הגיעו לכולם עם נקודת מבט משלהם לאן אנו רואים את עתיד האופנה. לדוגמה, עם "דו"ח זואי", זה היה עיצוב יוקרה מחדש; זווית ההמולה היא כל האופנה מבוגרת ומודעת במיוחד. לאחר מכן, היו לנו שתי יריות כיסוי. אני עושה את המלתחות גם לאלה. חלק ניכר מהעבודה שלי עוסק בלהטוט ביוזמות עריכה וצילומי תמונות.
דבר נוסף שאני ממש גאה בו הוא שרק התחלנו את היוזמה הזו בשם Amplifying Black Voices. מדובר בשיחות עם קריאייטיבים, דוגמניות, צלמים, סופרים, אפילו פעילים - כל מי שמול המצלמה, מאחורי המצלמה שהוא קול שחור עם סיפור שצריך לשתף אותו.
תמיד דיברת על חוסר הגיוון של האופנה. מה נתן לך את האומץ לנהל את השיחות החשובות האלה, במיוחד כשאתה מתחיל בתעשייה?
אני לא צריך להגיד לך מי אני. אתה מסתכל עלי, אתה יודע שאני אישה שחורה. גדלתי בברונקס, בניו יורק, סביב אנשים שחורים, סביב אנשים ספרדים וסתם סביב תרבות. זה מי שאני. מטבעי, אם אני רואה משהו, אני הולך לדבר על זה.
נכון, בהחלט ישבתי שם ולא אמרתי משהו מיד כי הייתי בהלם מזה. הרבה פעמים אם אנשים לא אומרים משהו ברגע זה, אחרים אומרים: "אתה שאנן, אתה נותן לזה לקרות?" אני באמת יכול להיות המום ואני לא יכול להגיב מיד.
אבל זה כנראה שילוב של תמיכה של הבוסים שלי - כי היו לי גרועים וגם היו לי אחלה כאלה - וגם רק להיות מישהו מניו יורק ויש לי כאלה חוויות. אני לא פעיל. אני לא מנסה לקרוא לאנשים לשם קריאתם. אם זה מולי, אני עומד לדבר על זה.
האם יש משהו שהיית רוצה שידעת לפני תחילת הדרך?
בהחלט הייתי אומר לעצמי להיות קצת יותר סבלני ולשכלל תפקיד קודם כל לפני שניסה להגיע לשלב הבא.
איזו עצה היית נותנת לעורכי אופנה שאפתניים?
אל תעשה DM. מצא את כתובת הדואר האלקטרוני ושלח דוא"ל לאנשים, עקוב אחר זהירות. אם אתה רוצה עבודה איפשהו, בצע את המחקר, הכיר את הצוות. הדרך בה קיבלתי את כל התפקידים שלי היא דרך מפה לאוזן או מהמלצות. העבודה בתוך הרשת שלך חשובה באמת. אני לא זוכר מתי בפעם האחרונה הלכתי והגשתי עבודה באינטרנט. אני חושב שהשימוש ברשת שלך הוא חשוב. כמו כן, וודא שאתה יוצר רשת ברמה שלך - לעולם אינך יודע מי מהעמיתים שלך עומד להקדים אותך או לקבל קידום מכירות ואז תהיה זה שיקבל את ההחלטה. היה חבר עם העוזר שלך והמתמחה שלך, כי אתה אף פעם לא הולך להיות איפה.
מה המטרה הסופית שלך לעצמך?
אני אתן לך את המטרות המיידיות שלי - בדיוק קיבלתי קידום, אז אני רוצה לוודא שאני יכול לבצע את התפקיד הזה. לאחרונה הצטרפתי גם לשני מועצות, ועדה ב לְהַתְאִים שפועל למאבק בעוול חברתי ו מועצת שחור באופנה. אני רוצה לוודא שאני מספק תפקידי חברי ההנהלה שלי.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.