יונתן שמחי קורא לאוסף הנופש שלו "מעבר אחד". ההחלטה שלו לעשות זאת משקפת את מה שנראה להרבה מעצבים אתר נופש או "שייט", כפי שמותגים אוהבים שאנל ו דיור אוהב לקרוא לזה, כלומר שזה קצת מיושן. "אפילו הצרכן היוקרתי ביותר, אני לא יודע אם הם יוצאים להפלגה", אמר שמחאי בסטודיו שלו במהלך צילומי צילום לוקבוק על קולקצייתו המגניבה, הספורטיבית והלא מעודנת.
"אנחנו מציגים את הקולקציות המודרניות האלה ואנחנו מנסים להלביש ילדה מגניבה ו'אתר נופש 'פשוט לא עדכני". שמחי אומר שהוא מנסה להתייחס ללקוח שלו כמה שיותר.
"אני חושב שזה, כמו אוקטובר נובמבר דצמבר, אני בעיר, יש לי מסיבות חג שאליו אני יכול ללכת, יש לי דייטים שאני הולך עליהם ואני רוצה להיראות חמוד, יש לי פגישות עבודה לכבוש, ו יש לי כבר חתיכות נפילה, אז אני רק רוצה לעדכן את ארון הבגדים שלי, כך שזה סוג של עונה ללא עונה. "הוא קורא לזה מעבר אחד כי זה המעבר הראשון של השנה, מנפילה ל אביב.
שמחי גם הדגיש שמה שרוכשים ולקוחות מחפשים הוא לאו דווקא מה שאנו חושבים עליו כאתר נופש (בגדי ים, קאפטנים, פסים ימיים), אלא שמדובר יותר ב"קנה עכשיו, ללבוש עכשיו ".
ההתמקדות החדשה שלו בייצור בגדים שימכרו בפועל,
מתי הם למעשה ימכרו היא תוצאה של שנתיים שלו בחממת CFDA, תוכנית שבאמצעותה נבחרים 10 מעצבים להתגורר. (שעבורו הם משלמים תעריף מוזל) במרחב חצי קהילתי (יש להם משרדים אישיים משלהם) וניתנים להם עסקים יקרי ערך חונכות. הוא ו"הכיתה "שלו לאחרונה" סיימו את לימודיו "ונראה שהוא מסתדר טוב. הוא פשוט עבר לחלל שלו, שדרוג בגודל מהחלל שהיה לו לפני האינקובטור, שהיה שילוב של דירה משלו ו"חלל "במשרד של חבר של אביו."בחממה, הם מלמדים אותך להסתכל על זה כעל עסק ולא כל כך חשוב כמו לעצב בגדים שהם רענן ומרגש, חשוב גם לדעת באמת מי הלקוח שלך ולמה הוא בא אליך ", הוא אמר הסביר. הוא גם למד איך לדבר על הבגדים שלו: "ביליתי קצת זמן עם כמה מנטורים... לדבר על הבגדים זה חשוב, אני עדיין לא כל כך מצוין בזה, היכולת לתקשר, אבל אני חושב שלהיות בחנות ולדבר עם האנשים החשובים ביותר, שבעצם מדברים עם הלקוח שלך, מוודאים שהם יודעים מה הם עושים, חשוב."
באופן לא מפתיע, קולקציית המעבר של שמחי מתמקדת, נמכרת ומלאה ביצירות קלות, ספורטיביות ומחמיאות דמויות שלקוחותיו ללא ספק יהיו מרוצים. לחצו כדי לראות את האוסף המלא.
צילום דף הבית: צילום: איליה ס. Savenok/Getty Images