שרה בלטראן של דזסו בנסיעתה למלון W's Vieques. צילום: W מלונות
ב- 22 ביוני, השיעור הרביעי של תוכנית חממת אופנה של CFDA ייסע יחד לפונטה דה מיטה, מקסיקו ותיוודע לראשונה בחדש לגמרי מלון W אתר נופש. היבול הנוכחי של המעצבים יצא לטיול הראשון שלהם יחד בשנת 2014 לווייק, אי קטן מול חופי פורטו ריקו. "אתה מחבר אותם ליומיים על החוף והם מתחברים," אמר CFDA נָשִׂיא סטיבן קולב. רשת בתי המלון בבעלות סטארווד הייתה שותפה ל- CFDA מאז 2012, כאשר W הודיעה כי תתמוך במעצבי החממה באמצעות טיולי השראה, ויטרינות ואירועים מיוחדים ב -46 המיקומים שלה ברחבי העולם.
מלונות W עפו פאשניסטה לכיכר לסטר שלה, לונדון, בשבוע שעבר כדי לכסות חלון ראווה אחד כזה ומחלקת החממה הנוכחית טיול קבוצתי אחרון. "שיתוף הפעולה הזה שיש לנו עם W הוא מדהים, זה שיתוף פעולה נפלא כל כך כי הוא אותנטי לחלוטין, רלוונטי לחלוטין, לגמרי לא מאמץ יחסי ציבור", אמר יו"ר CFDA. דיאן פון פירסטנברג. "מכיוון ש- W היא גלובלית לחלוטין, היא מאפשרת [למעצבים] לקבל השראה, היא מאפשרת להם חשיפה... ואז W בהדרגה, עם השנים, הופך לשם נרדף לקהילה לאופנה ולצעירים שנמצאים כאן, יש להם מזכרות נחמדות... זה מתאים מאוד לאורחים שלהם. "זה מתאים היטב גם ל- CFDA, שימשיך לקשר לפחות במשך מחזור החממה של השנתיים הקרובות. "יש הרבה שותפים שיכולים להיות לנו שאנחנו לא רוצים, כי זה לא מתאים למי שאנחנו כארגון ומה הייעוד שלנו", אמר קולב.
אז איך בדיוק פועלת השותפות הזו? מלונות W משלמים ל- CFDA עמלה. לאחר מכן הוא מבקש מהמעצבים לבחור מתוך סדרה של תוכניות שהיא מפעילה, אשר מוסבר בטיול הקבוצתי הראשון שגם קולב וראשי CFDA אחרים משתתפים בו. "אנחנו בעצם רוצים שזה יהיה ממש ממש ברור מראש איך לעבוד הכי טוב ביחד", אמר אנתוני אינגהם, מוביל המותג העולמי ב- W Hotels. "זה תלוי בהם, כך שהם יכולים לבחור טיול השראה, הם יכולים לבחור לעשות שיתוף פעולה עם המוצר, אם הם רוצים לעצב משהו שיוצא למכירה בסביבת W. הם יכולים לבחור להשתמש במלונות שלנו לאירוח ארוחת ערב תקשורתית או אירוע קונים. הם יכולים לבחור לארח מופעי מסלול או ויטרינות קולקטיביות כמו זו [בלונדון]. "לאחר מכן מכריית אותם טיולים ואירועים עבור תוכן להפצה באמצעות מדיה חברתית, אתר הלייף סטייל שלה "הזווית", ערוץ הטלוויזיה בחדר המלון ובחנויות המלונות.
התוצאה היא מגוון רחב של שיתופי פעולה. קייטי ארמיליו ו איסה טפיה עשה טיולי השראה לברצלונה, מישה ננו ו קארהחוק שרה הלך לבייג'ינג, ו נומיהיארה פלין נסעה לאיסטנבול, בין שאר טיולי מעצבים בודדים. אורלי ו הסכם שלום פריטים מעוצבים במהדורה מוגבלת-כובע קשמיר וצעיף וחלוק משי בהתאמה-שהיו זמינים בחנות המקוונת של המלון. אייסה טפיה, מישה ננו ו דזסושרה בלטראן שיתפה פעולה באוסף קפסולות שהושק ב שבוע השחייה של מיאמי. חמישה מעצבים השתתפו בחלון ראווה בוו סן פרנסיסקו בשנה שעברה. חוויות אלה ורבות אחרות תועדו באמנות, בדרך כלל על ידי החתןהצלמים והפכו לתוכן בעל ערך עבור W.
"הם בוחרים שילוב של פעילויות ולכל אחת מהפעילויות, יש לנו הגדרה ברורה של מה זה כולל, מה W מספקת, מהם פרמטרי העלות ומה אנו מצפים בתמורה ", אמר אינגהם. "נשלח מעצבים לכל W בעולם למשך שבוע אבל זה לא חג שבו הם יכולים לשבת ליד הבריכה ולשתות קוקטיילים כל הזמן... אנו מצפים לפרק זמן מסוים המוקדש לתקשורת בשוק המקומי, זמן המוקדש לתוכן עבור מדיה חברתית, חוויית רשת עם מעצבים מקומיים שיש לנו מערכת יחסים איתם בעיר ושטיול ההשראה משפיע בצורה כזו או אחרת על שלהם אוסף. לעולם לא היינו מגדירים כיצד, אבל בדרך זו או אחרת ".
בנוסף לטיולים חינמיים (אם כי עמוסים מאוד), המעצבים זוכים לחשיפה ל"צרכנים עירוניים ומנוסי טרנד שעבורם קניות הן חלק מהשגרה הרגילה שלהם ", אמרה אינגהם. פון פירסטנברג תיאר את האורחים כמילניאלים - "אותם מעצבים צעירים הם בני מילניום והם מתמודדים עם אלפי שנים, כך שזה מאוד תואם " - וזה לא בדיוק הליבה של אורחי W, למרות שהם קבוצה צעירה יותר ממלון היוקרה הממוצע אוֹרֵחַ. "אנחנו מעדיפים לא להגיד שאנחנו מותג יוקרה כי יש לזה המון המון קונוטציות שהם לא באמת מה שאנחנו רוצים", אמרה אינגהם. "אבל יש לנו מתחרים יוקרתיים והצרכנים שלנו קונים מותגי יוקרה והם משלמים מותרות תג מחיר עבור W, כך שבמוחו של הצרכן יש שם הצעת ערך ששווה כֶּסֶף. בתוך שוק זה, אנו נוטים צעירים. "אינגהם אומר כי הצרכן מונע על ידי חוויות אותנטיות ומתעניין באופנה, מוזיקה ובעל נקודת מבט פנימית על התרבות. העיצוב האולטרה-מודרני של הלוקיישן בלוקיישן, חללי פנים כהים וחושכים למוזיקת טכנו מעיד על סוג הלקוח שבוחר באופן קבוע W הן לנסיעות והן לסורגים שלו מסעדות.
מנקודת המבט של פון פירסטנברג, העובדה שהשותפות היא ארוכת טווח ("זה לא רק אירוע אחד") יוצרת תחושה אותנטית בעלת ערך. "במשך שנתיים יש לנו אינטרסים משותפים לסמן את המותגים שלהם ואת המותג של W ולנסוע ולקבל תוכן השראה שאנשים אוהבים לראות", אמר אינגהם, שאמר כי הוא עדיין עובד איתו. יונתן שמחי משיעור החממה הקודם. "מנקודת מבט עסקית, אתה נחקק לטווח הארוך."
אינגהם אומר שהמלון יעריך מחדש אילו יוזמות הצליחו יותר מאחרים לפני שיציג אפשרויות לשיעור הבא, אבל אמרו שהם מעוניינים לשתף פעולה בדברים נוספים "שבעצם יחיו בבתי המלון", כמו מגבות חוף ואורחים גלימות. הוא הולך בעקבות הרעיון שאורחיו של W לא רק רוצים השראה בסגנון, אלא "במה" להנות ממנה, אמר. "יש מקומות לאנשים להתחפש וליהנות ולערבב ולהתערבב וכל הדברים האלה". וכן עכשיו, הודות למעצבים המתפתחים המאושרים בתעשייה של CFDA, לחללים האלה יש אופנה תדמית.
גילוי נאות: W מלונות בתשלום פאשניסטההנסיעות והלינה.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.