מספר אישים באינסטגרם במרחב האופנה האתי מתרחקים מלדחוף את המוצר, גם כשהקיימות הופכת לזמזמת מתמיד.
אלי יוז אינה מעריצה של המונח "משפיע", למרות שהיא יודעת שהיא אחת על פי רוב המדדים.
עַל אינסטגרם, ליוז יש 10,400 עוקבים, מספר שמציב אותה ממש בתחום "המיקרו-משפיע"-צעד אחד מעל "הננו-משפיע", אשר פלטפורמת מודיעין המשפיעה קליר מגדיר שיש לו בין 500 ל -5,000 עוקבים, אבל בערך 20,000 עוקבים פחות מ"משפיע כוח ".
תושב פורטלנד, אורגון החל בלוגים - והשפעה - בשנת 2016 לאחר שהחליטה לרכוש רק בגדים המיוצרים אתית. במשך שלוש שנים היא תיעדה את גילויה ותמיכתה במותגים כגון אוורליין, ניסולו ו וטה להציג לקוראיה "דרך טובה יותר לקנות" מבלי לתמוך בעמל מנוצל, הטמנה פסולת או זיהום אוויר ומים. עד מהרה, חברות שלחו לה מוצרים בחינם בדואר, מה שעורר בה ריגוש. היא החלה לעבוד עם כמה מהם ישירות כדי ליצור פוסטים ממומנים, אשר שילמו לה על מאמציה - גם מרגש. קישורים שותפים, שגמלו אותה בכל פעם שמישהו ביצע רכישה על פי המלצתה, זרם יותר מזומנים. עם הזמן, יוז הספיק כדי לפלרטט עם הרעיון להפוך את הבלוג שלה מעוצב בצורה לא אנוכית לעבודה במשרה מלאה.
אבל מוקדם יותר השנה, יוז חווה משבר עצמי קל. היא הבינה שהפרסומות האלה הן התוכן היחיד שהיה לה זמן להכין. הוקינג של מוצרים חדשים, היא אומרת, "השתלטו במהירות", מה שאומר שפחות זמן לחנך את הקהל שלה על הבטן הלא נעימה של שרשרת אספקת האופנה. כאשר הצריכה הביתית מהווה 72% מפליטת גזי החממה העולמית, עלה לה עד כמה לא ניתן לקדם קידום צריכה מתמשכת, לא משנה כמה "מודע" או "אתי".
מאמרים קשורים
2019 הייתה השנה שבה קיימות סוף סוף פרצה למיינסטרים האופנתי
השפעה עם מצפון: כיצד חלק מהמשפיעים משנים את הענף לטובה
האם באמת אנו זקוקים למותגי אופנה בת קיימא נוספים?
אז באוגוסט, יוז עשה ציר נוסף, הפעם כדי לדחות את כל הבגדים בחינם ושיתופי פעולה בתשלום.
"הייתי רק צריכה להעריך איך תראה העבודה שלי אם אין לי מה להרוויח מזה כלכלית", היא אומרת. היא חשבה גם על התמונה הגדולה יותר. "כשאתה כל הזמן מקדם דברים חדשים, אני חושב שזה קובע את הסטנדרט לצרכן הממוצע שהוא צריך לצבור ללא הרף", היא מוסיפה.
המתח בין המצפון למסחר אינו דבר חדש. גם לא הרעיון שצריכה מודעת, כמושג, היא פגום מיסודו. פחות ברור אם אתה עדיין משפיע אם לא, לפי מילון קיימברידג 'אנגלית, "מתאר מוצרים ושירותים ברשתות החברתיות [ו] מעודד אנשים לקנות אותם".
כך או כך, יוז אינו לבד בנקיטת עמדה. מספר קטן ועם זאת הולך וגדל של משפיעי אופנה בת קיימא מטיל ספק אם "מיזוג" מנוגד לאתוס החברתי והסביבתי שלהם. חלקם, כמו יוז, מתחמקים ממותגים עבור ארונות משלהם או ממצאי חנות יד שנייה. אחרים, כמו הסופרת-סטייליסטית אג'ה ברבר (@ajabarber), להפיק את הכנסותיהם בעיקר באמצעות פלטפורמות מבוססות חברות כמו פטריון, שבו אוהדים יכולים לתרום כדי לגשת לתוכן בלעדי. משפיעה אחת, האנה נוימן (לשעבר @lifestylejustice), אפילו עזבה את אינסטגרם כדי להקים מפעל סחר הוגן בפיליפינים. יתכן שהתמודדות נוספת היא עם הדיסוננס הקוגניטיבי של בגדים או נעליים שאנשים לא צריכים בהכרח, גם אם הם לא מדברים על זה.
"אני חושבת שאנחנו רוצים להאמין שאנחנו יוצאי דופן, שאנחנו יכולים לקדם מוצרים וללבוש יותר בגדים כי זה התפקיד שלנו או מקור הכנסה נוסף", אומרת המשפיעה הקנדית אלנה טראן (@allyctran), שאמרה ל -14,000 העוקבים שלה בספטמבר שהיא מתרחקת משיתופי פעולה עם מותגים. "אבל אני בטוח שרבים מהמשפיעים בני קיימא שאתה רואה מנהלים דיאלוג פנימי לא נוח בנושא".
לא ברור כיצד ההשפעה מתורגמת למכירות בטון, אם כי מחקר אחד טוען אחד מכל חמישה אמריקאים רכשת מוצר או שירות מכיוון שמשפיע עליו המליץ עליו. עם זאת, קשה אפילו יותר להצביע על הרעיון המעורפל של "מודעות" לא מחוסר ניסיון. עם זאת, שיווק משפיע הוא עסק משתלם, שאליו מגיעים 10 מיליארד דולר בשנת 2020, על פי כמה הערכות. אינסטגרם היא האמצעי הפופולרי ביותר למשפיעים, על פי קליר.
ניק קוק, מייסד שותף בחברת השיווק המשפיענים סוכנות העזים, אומר המותגים משתמשים במשפיעים כצורה של אישור צד שלישי. סביר יותר שאנשים סומכים על המלצות של לקוחות על עותק שיווקי, ואם הלקוח הזה כן מישהו שהם מכירים - אפילו דרך העדשה הפראו -חברתית של הרשתות החברתיות - הוא על אחת כמה וכמה אמין.
"המלצות צד שלישי תמיד היו הדבר היעיל ביותר עבור כל חברה שמנסה לגייס מכירות", הוא אומר.
יש בזה חיסרון כמובן. ההשפעה הופכת לשוק צפוף, שמעורר מערך בעיות משלו. אפילו כשפוסטים ממומנים באינסטגרם עלו, כך ירדו אחוזי המעורבות. כעת הם מרחפים ב 2.4%, לעומת 4% שלוש שנים קודם לכן. עם כל כך הרבה משפיעים שמשתתפים בחתיכה מאותה עוגה, שיפוטים לפעמים יכולים להיות מעוכבים ומדרונות חלקלקים יותר.
"יש משפיעים שככל הנראה לבם נמצא במקום הנכון אך אינם באמת מבינים את גודל חירום האקלים", אומר הסופר והדובר בל ג'ייקובס, מתאם קמפיין אופנת החרם של ההכחדה, אשר קורא לאנשים לא לקנות בגדים חדשים במשך שנה כדי לרסן את פליטת גזי החממה. תעשיית האופנה אחראית על 8.1 אחוזים של פליטת גזי החממה העולמית בעולם, יותר מכל טיסות חברות התעופה הבינלאומיות ונסיעות משלוח ימי ביחד. "לקנות משהו חדש או לעשות משהו חדש נראה מוזר למדי", אומר ג'ייקובס. "בכל פעם שאתה מפעיל את החשמל למכונת תפירה אתה תורם לחירום האקלים; אתה לא יכול לעזור. "
המערכת מבצעת שיטור עצמי במידה והצרכנים המודרניים ממהרים לרחרח חוסר אותנטיות. הדוגמנית-שחקנית קארה דלינגינג, למשל, נתפסה לאחרונה בלהב על כך שהיא מחייבת את עצמה כ"מגן כדור הארץ "מצד אחד ו שיתוף פעולה עם מותג האופנה המהירה Boohoo מנגד. (הפרסומאי של דלווינגן לא הגיב לבקשות להערה.)
"לאנשים נמאס שנמכרים אליהם אבל הם מעדיפים להימכר אליהם אם המוצר מתאים ורלוונטי עבורם", אומר קוק. "הדבר הגרוע ביותר הוא שמשקרים לך."
כשהתחיל יוז בעיצוב אנוכי, היא ראתה ריק שהיא יכולה למלא. כעת, מרחב האופנה בר -קיימא מוצף במדריכי קניות, הובלות מוצרים ו- #OOTDs. "אין הרבה אנשים שפשוט אומרים, 'ובכן, כך תוכל פשוט לקנות פחות, הנה עוד משהו שאתה יכול לעשות עם הזמן שלך, כאן תוכל לתקן את הבגדים שלך,' "היא אומר.
בניטה רובלדו (@benitarobledo), שיש לה 27,300 עוקבים, הגיעה למסקנה דומה לפני שנה, כשהרגישה את אותה תחושה שהובילה אותה להעלים פרסומות טלוויזיה כשחקנית צעירה.
"ככל שלמדתי יותר על קיימות וכיצד הדבר הגדול ביותר שאנחנו באמת יכולים לעשות הוא לצרוך פחות, קיבלתי את אותה ההרגשה שהייתה לי שנים לפני שהיתה כמו 'אני לא מרגיש טוב עם זה' ", היא אומר. "עד כמה שהחברות הבודדות האלה יהיו טובות, אני פשוט לא מרגיש בנוח לתמוך בצריכה כה רבה".
כיום מציגה רובבלדו בעיקר הרכבים חסכוניים ופשוטים באינסטגרם שלה, אם כי מדי פעם היא מציגה חברה בבעלות קהילה שולית, כגון שבט Wayuu של קולומביה.
משפיע המחליף הילוכים יכול לפעמים לזרוק עוקבים ללולאה, לטוב ולרע. רובבלדו אומרת שמספר האירוסין שלה ירד, למרות שהשיחות שניהלה עם הקהילה הנותרת שלה הפכו להיות "הרבה יותר משמעותי, אותנטי ועמוק. "היא מעמיקה בתפירה ותיקון ו"אנשים ממש נרגשים לדבר על זה דברים."
רובבלדו עדיין רואה את עצמה כמשפיעה - רק אחת שמנותקת מהליכון הצרכני. היא שולחת מסמכי DM מהעוקבים שלה שמספרים לה על פריטים שקנו יד שנייה. כמו הורה גאה, רובלדו מגיב בהתרוממות רוח שווה.
"זו סוג של השפעה", היא אומרת. "אני פשוט כבר לא מרוויח כסף לתאגידים". כדי לשלם את החשבונות, היא עובדת בבית מרקחת צמחים ובחנות ספרים בפנסילבניה.
בעוד יוז, טראן ורובלדו אומרים שמצאו משהו שמתאים להם, הם בשום אופן לא שופטים משפיעים שבוחרים בדרך אחרת. רובבלדו, למשל, מכיר בכך שיש אנשים שיכולים להשתמש במידע המוצר שמשפיעים יותר על אופנה בת קיימא מסורתית. היא פשוט לא דוגמנית שהיא רוצה להקדיש לה את הזמן שלה. וג'ייקובס אומרת שהיא מבינה את התפקיד המשפיענים המסורתיים ב"שלב המעבר הזה, שבו אף אחד לא מושלם ".
אין ספק, המשפיעים מילאו "תפקיד בלתי מבוטל" בהתעניינות הגוברת סביב הקיימות, אומרת מורגן לה קאאר, כתבת תובנות אופנה ב- ליסט, צובר מסחר אלקטרוני שעקב אחר עלייה של 66% בחיפושים אחר אופנה בת קיימא-כולל השימוש במילות מפתח צמודות קיימות כגון "מותגים אתיים" ו"אופנה טבעונית "-מאז 2018.
"בין אם בכוונה ובין אם לאו", משפיעי אופנה בת קיימא "חינכו לאט לאט את הקהילות שלהם על ידי דיבור גלוי על הנושא, מסתובב לכיוון ארונות 'כמוסה' מוקטנים ומציג מותגים בני קיימא בהזנות שלהם ברשתות החברתיות ", היא אומרת אומר.
באופן דומה, השימוש בהאשטאג #sustainablefashion עלה פי חמישה באינסטגרם מאז 2016, על פי חברת האנליזה הצרפתית. הוריטק, שסקרו 25 מיליון פוסטים ו -400 האשטאגים שהועסקו על ידי משתמשים אמריקאים ואירופאים בשלוש השנים האחרונות. המשפיעים ניהלו את השיחה ולכן המגמה, לדברי סליה פונצ'לין, מנהלת שיווק ותקשורת בחברת הוריטק.
"בהחלט יש איזון שצריך למצוא", אומרת בסמה וויב (@besmacc), מי כותב בבלוג מודע באופן מוזר במשרה מלאה והוא מייסד הקהילה הדיגיטלית משפיעים אתיים. לפני שהיא עובדת עם חברה, היא צריכה להיות קונה פוטנציאלי של המוצרים שלה. וויב אומרת שהיא דוחה באופן קבוע מותגים שאינם מגלמים קיימות מבחינה הוליסטית, כמו חברת האלכוהול שרצתה להטיס אותה ממנה לונדון לקופנהגן כדי להציג את האריזות החד -קיימות החדשות שלה או את מותג הבגדים שהעסיק פוליאסטר ממוחזר אך הוציא אוסף שָׁבוּעַ.
"זה יכול להיות קשה כי אתה רוצה לתמוך באנשים שעושים דברים בצורה חיובית יותר, אך יחד עם זאת זמן, אם הם לא ממש מסוגלים לגרד את האתיקה שלך, אני חושב שחשוב להיצמד לאקדחים שלך ", היא אומרת מוסיף.
כך או כך, לא כולם יכולים להרשות לעצמם לבצע את העבודה הזו בחינם, וגם לא צריך לצפות מהם, אומר ווייב. הרבה דיו נשפכה על "עבודה רגשית" וכיצד נשים - ובעיקר נשים צבעוניות - צפויים לעשות זאת רק מתוך טוב ליבם. בקשה כזו היא בעייתית ביותר. עבודת ההשפעה - צילום תמונות, כתיבה, קידום - דורשת "הרבה תכנון והרבה עבודה", היא מוסיפה. "ועל זה צריך לשלם."
ישנם שיקולים אחרים: יוז יודע שהצליחה לסלק נותני חסות מכיוון שיש לה עבודה יומית, עובדת בשיווק בחברת קומבוצ'ה. היא מכירה בכך שזכותה היא אישה רזה, לבנה ובלונדינית, שלא רק מאפשרת לה להתפרנס אלא גם לדחות הזדמנויות בתשלום. (טראן גם לבן; רובבלדו ממוצא מקסיקני, קולומביאני ואירופאי ומזדהה כמסטיזה.) במאמץ לתקן את חוסר האיזון האנדמית לתעשייה, היא השתמשה ב"איזה מעט כוח והשפעה "שיש לה כדי להוביל עסקים למשפיעים של צֶבַע.
"אני חושבת שאלו האנשים שצריכים לקבל את שיתופי הפעולה של המותג כרגע", היא אומרת.
אכן זה אומר שהאנשים שמתחייבים לעולם לא לקנות דבר חדש לעולם - כמו שחקנים ג'וליאן מור ו ג'יין פונדה - נוטים להיות לבנים ומרוויחים כסף. הם לא צריכים להחליף שום דבר כי הם יכולים להרשות לעצמם לקנות בגדים שלא צריך להחליף אותם.
"יש להם את המותרות לעשות את זה כי הייתה להם הזדמנות לצבור כל כך הרבה לאורך כל תוחלת החיים שהייתה להם עד העניין", אומרת קתלין אלי (@ConsciousNChic), שעובד בניו יורק. "להיות מודע לכך שכולם אינם שם ולכולם אין אותו רקע סוציו -אקונומי חשוב מאוד."
עבור אלי, שיש לה 23,800 עוקבים, השאלות הנפוצות ביותר שהיא מקבלת הן "איפה אני קונה?" ו"מה אני קונה? " היא מקדמת רק מוצרים המשקפים את הערכים שלה - ואת הערכים שהיא מאמינה שיש לקוראיה אך לא הצליחו להתבטא בהם בגלל חוסר מֵידָע. אנשים בכל זאת יקנו, ו"חשיבה שאף אחד לא צריך שום דבר היא דרך חשיבה מיוחסת מאוד ", היא אומרת.
בכל הנוגע לאופנה בת קיימא, הדבר החשוב, אומר אלי, הוא שאנשים יהיו פתוחים לשיחות עם ניואנסים.
"חשוב מאוד לפתוח ראש פתוח", היא אומרת. "ולהבין שכל נקודת מבט לא תהיה זהה."
יוז מאמין שיש מקום להגדרה חדשה של "משפיע". המשפיעים האמיתיים, לדעתה, הם אנשים כמו אג'ה ברבר, חנה נוימן וויטני באוק עצמה, לעסוק באופנה ברמה הרבה יותר עמוקה על ידי חקירת נושאים כגון צדק סביבתי וגזעני פערים.
"אולי פשוט צריך מילה חדשה לזה", היא אומרת.
צילום: Imaxtree
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.