צילום: Imaxtree
תעשיית האופנה עוברת את התקופה הסוערת ביותר שלה, ככל הנראה מאז שנולד מוכן ללבוש באמצע המאה ה -21-מערכת הפונה לצרכנים התהפכה על ראשו, מעביר הכל ממי שישב בשורה הראשונה בשבוע האופנה, לאופן שבו הצרכנים קונים ואילו חברות מייצרות (ושוברות) את כללים.
כתוצאה מכך, הזדמנויות הקריירה באופנה השתנו באופן דרסטי. חלפו הימים שבהם זה היה ריאלי לחלום להיות עורך-סופר בהוצאה לאור של אופנה בשם גדול ולגרום לכך שכר ראוי למחיה. נוף תקשורת האופנה צונח סביבנו בזמן שאנחנו מדברים. סיפורים של שחיקה בשפע. דמי פרסום שופעים פעם מוקצים יותר ויותר למשפיעים. אפילו חלק מה המעצבים הנערצים ביותר בתעשייה מתקשים להשאיר את המותגים צפים בשוק הקמעונאי המשתנה, ואת אלה שכן לַעֲשׂוֹת ניתנים משרות בעלות פרופיל גבוה פחות ופחות זמן להפוך את העניינים לפני שהבוסים התאגידיים שלהם שחררו אותם.
עם זאת, ככל שהכניסה לתעשיית האופנה כיום עשויה להיות, יש לא מעט הזדמנויות לאנשים להשפיע - אם כי בתפקידים רחוקים מלהיות מסורתיים.
על פי דו"ח חברת הייעוץ העולמי מקינזי לשנת 2019 על מצב התעשייה, המיוצר בשיתוף עם עסק של אופנה, 42% מהמשיבים לסקר צופים שהתנאים באופנה יחמירו השנה.
"ההתמודדות עם תנודתיות, אי ודאות ושינויים בכלכלה העולמית נתפסים כאתגרים המובילים לשלישי שנה רצופה ", מספר אחים ברג, שעזר לכתוב את הדו"ח ומנהיג קבוצת הלבשה של מקקינזי, קבוצת אופנה ויוקרה. פאשניסטה. "הפסימיות הזו יכולה להיות מונעת מפחדים ממלחמת סחר מואצת ככל שסין וארה"ב מגיבות זו לזו. תעריפים, אי ודאות לגבי אופן התנהלות הברקזיט, או רק תחושה שפריחה של 10 שנים כעת מותקנת להתייצב שֵׁפֶל. ניתן למצוא אופטימיות רק בכיסים, בעיקר בצפון אמריקה ובפלחי הפרימיום והיוקרה, בעזרת הביצועים החזקים שלהם בשנת 2018. "
ראוי לציין כי 20 מהחברות הרווחיות ביותר בתחום האופנה, בעיקר בתחום היוקרה, תרמו כמעט לכל צמיחת הענף - 97%, על פי מקינזי. בעוד שתאגידי מגה כמו הבעלים של זארה אינדיטקס, LVMH וניקי הן בין החברות הרווחיות ביותר מקינזי מביא בדו"ח שלו ומייצג הזדמנויות קריירה בשוק המשתנה, הם לא היחידים נקודות אור.
"תעשיית האופנה תמיד הייתה תעשייה תחרותית ביותר, אך לאחרונה חל שינוי גדול למסחר אלקטרוני מ חוויות קמעונאיות מסורתיות ", אומרת מריסה לוביאנקו, מנהלת בכירה בפיתוח קריירה וניסיון בבית הספר החדש בניו יורק. "אנו מייעצים לסטודנטים לאופנה שלנו להיענות לכוחות השוק כאשר הנוף הקמעונאי ממשיך להתפתח".
ברג של מקינזי אומר שקשה לזהות בדיוק לאיזה תפקידים בתעשייה מישהו צריך לקפוץ היום, אם כי "ברור שכולם ימשיכו להשתנות ולהיות יותר ויותר "כ -70% מהמחזור" בעבודה [בעתיד] יבוצעו בחנויות קמעונאיות, חלקן יישארו, אם כי אלה שנותרו בהחלט יתפתחו להיראות כמו משהו שונה בהרבה ממה שהם עושים " היום. ה דיסניפיקציה של אופנה מציע רמז אחד, בעוד צמיחה ושכירות במבצעים דיגיטל-ראשונים כמו השכרת המסלול מציגים אחרת. (ואם אתה מחפש הדרכה, תיארנו כמה משרות בתחום אופנה שלא ממש הייתה קיימת אפילו לפני חמש שנים.)
צילום: Imaxtree
בכל הנוגע לייעוץ לאנשים כיצד לגשת לגבול החדש של האופנה, מייקל פינק, דיקן בבית הספר לאופנה ועיצוב מכללת סוואנה, מאמין בשינויים בתעשייה - כלומר "מחזור הרכישה המוצג בפני הצרכן דוגל בבגדים חד פעמיים במקום איכות וקיימות", "מחזורי אספקה מהירים יותר" ודגש גדול יותר ויותר על מדיה חברתית - יש צורך בכמה מיומנויות מפתח שיהפכו אותך למועמד אטרקטיבי יותר או ליזם מצויד טוב יותר, תלוי בך נָתִיב.
ראשית, הרחב את הבנתך ביסודות הצריכה האחראית והפסיכולוגיה הצרכנית. לאחר מכן, פיתח את יכולות העיצוב שלך בעזרת מחשב כמו גם טכניקות מסורתיות יותר. ולבסוף, תוכל לאסוף נתונים מפלטפורמות חברתיות וליישם את הלמידה מנתונים אלה כדי לעודד קנייה מכוונת ולא מבוססת הרגלים.
אם אתה כבר סטודנט (בין אם בבית ספר מבוסס עיצוב ובין אם לאו) תחטט כדי לראות אילו משאבי קריירה המוסד שלך מציע. ב- SCAD, למשל, ישנם שני משרדי משאבי קריירה ותוכניות ריכוז המציעים מסלול מהיר לסולם התאגידים של האופנה: המותרות של SCAD תוכנית ניהול אופנה הובילה לתעסוקה או לתואר גבוה יותר עבור 99% מבוגרי אביב 2017 בתוך 10 חודשים מיום הלימודים, על פי האוניברסיטה. בינתיים, למכון הטכנולוגיה לאופנה בניו יורק יש שותפויות ושיתוף פעולה בתעשייה קבוצת תוכניות שעובדת באופן קבוע עם חברות כמו IBM בנושא אופנה וטכנולוגיה ממוקדות עתידיות פרויקטים.
מי שעדיין מעוניין במערכת אופנה צריך להתקרב לחלל מתוך הבנה ברורה של האופן בו הוא משתנה והיכן אותן שינויים מצביעים (נניח, שוקל עבודות תוכן ממותגות או להיות עורך-משפיע.) אם מדברים על משפיעים, אותם יוצרים ממוקמים כעת בבירור במרכז הקשר לפרסום אופנה, ובונים תוכן מבוסס ותוכן משלהם. מותגי הלבשה, וככזה בונים צוותים לעשות זאת - כל זאת בעוד אתרי אופנה ומגזינים מפסיקים עובדים ומפעילים הקפאת עובדים שלהם. שֶׁלוֹ.
לנדון פיפלס, שעבד ככותב אופנה בבית הזיקוק 29 בניו יורק במשך ארבע שנים, עזב לאחרונה את תפקידו כדי לעבוד כמאמר מערכת. מנהלת הקבוצה של אוליביה פאלרמו, המייצרת תוכן אופנה דיגיטלי משלה, ומשתפת פעולה עם מותגים על מוצרים כמו מישקפי שמש. אף על פי ששקל לעזוב את מערכת העריכה לחלוטין, החליט Peoples להמשיך בתפקיד פאלרמו, בין היתר זה איפשר לו להמשיך לכתוב, כמו גם להרחיב את מערך הכישורים שלו כך שיכלול רעיון ובימוי יורה.
"הרבה אנשים יגידו לך שהצטרפות למערכת אופנה מסורתית זה לא רעיון טוב או שאין הרבה כסף. זה - ויש בזה אמת - אבל זה גם ממש כיף ומעמיד אותך לחיים יצירתיים ומעשירים שאחריו, "אנשים אומר. "יש כל כך הרבה אפיקים שאפשר לרדת ברגע שאתה (ואם אתה) סוף סוף מחליט להמשיך מזה".
למרות שהנוף עשוי להיראות שונה בהרבה מאשר לפני חצי עשור, המפתח למציאת יציבות נכנס חידוד מערך מיומנויות שגורם לך לזריזות: כישורים טכניים המשולבים עם עין יצירתית והבנה של נתונים וכיצד ליישם זה. וכמה שחשובים כישורי ריפוד קורות החיים, כך גם המיומנויות הרכות, מזכיר את לוביאנקו של ניו סקול. תקשורת בעל פה ובכתב, שליטה בסטנדרטים ובעיות עולמיות ומקצועיות הינם חובה.
בסופו של דבר, התעשייה ככל הנראה תמשיך לשנות את גודלה או את המראה שלה, אך דבר אחד שכל המומחים מסכימים עליו הוא שהמבלטים העובדים הקשים ביותר ימצאו הצלחה.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.