לינדה וולס. צילום: ג'יימי מקארתי/Getty Images
לינדה וולס, העורך המייסד של קֶסֶםמגזין שבילה 25 שנה ב- קונדה נאסט לפני היציאה בנובמבר 2015, היא יוצאת בפרק חדש בקריירה שלה. החל מיום שני, לאחר עשרות שנים ככותבת ועורכת יופי, היא תעשה את הקפיצה לצד הממותג של הדברים כמו רבלון's קצין קריאייטיב ראשי חדש. מאז שנפרדה מקונדה נאסט, וולס העבירה את השנה האחרונה לשקוע במגוון פרויקטים בתעשייה: בנוסף לכתב טור יופי עבור מגזין ניו יורק החתך, היא גם פיקחה על שתי חבילות יופי עבור הרסטפרסומים מודפסים, שהופיעו במספר מותגים בגיליונות ספטמבר 2016 ומרץ 2017.
וולס לקחה הפסקה מנסיגת טיולים ויוגה בקליפורניה - שם היא לוקחת קצת זמן לנוח (מה שנראה לה כרוך בפעילות גופנית קיצונית) לפני היום הרשמי הראשון שלה עם רבלון - לשוחח על התפקיד החדש שלה מכשיר טלפון.
מה אתה יכול לספר לי על מה תהיה התפקיד החדש שלך?
התפקיד שלי יהיה לפקח על כל הביטוי החזותי של המותגים. אז אעבוד עם מנהלי הקריאייטיב ונשיאי כל מותג ואוודא שבכל היבט אנו מביעים יופי והופכים אותו למבוקש לחלוטין.
יש לכם רעיונות איך זה יראה? יש תוכניות מיידיות שאתה רוצה ליישם?
יש לי המון רעיונות, אבל אני חושב שהדבר החשוב ביותר הוא להגיע לשם ולראות מה הם עושים [קודם]. בצורה מצחיקה, לעשות את זה מרחוק זה כמו פנטזיה והמון כיף, אבל זה כל כך שונה מלהיות במקום ולדעת מה קורה להם וללמוד הכל.
איך אתה חושב שתנווט מהקפיצה מהצד העריכתי של הדברים לעבודה עבור מותג?
זה נשמע לי כמו כיף אדיר ולמידה של כישורים חדשים לגמרי. עבדתי כל כך הרבה מבחוץ לתעשיית הקוסמטיקה שהסתכלתי עליה ודיווחתי עליה; אני חושב שזה יהיה כל כך כיף ליישם באמת את כל עשרות השנים של הידע על מוצרים בפועל, שיווק ופרסום. אני חושב שזו תהיה חוויה כל כך מתגמלת. במהלך השנים הרבות בקריירה שלי, התבקשתי על ידי רוב החברות הגדולות לדבר עליהן פרסום, לנתח את הפרסום והאריזה, לתת נאומים וייעוץ על מוצר חדש שטחים. עשיתי את זה בתעשיית הקוסמטיקה ובאזור הקמעונאות של קוסמטיקה במיוחד, אז אני חושב שכן הולך להיות מרגש למעשה להיות מסוגל להשתתף בייצור הדברים האלה ולגרום להם להגיע אליהם חַיִים.
ממה אתה הכי מתרגש?
אני לא מסוגל לדבר עליהם, אבל יש דברים ממש מגניבים שעולים למותג Revlon, המותג Arden - וגם אני מתרגש מ- Prevage. אני חושב ש- Prevage הוא אחד מנוגדי החמצון הטובים ביותר ואחד האנטי-אייג'רים הטובים ביותר, ולכן אני לא יכול לחכות לראות מה יכול לקרות לטורבו כך מעט. [אליזבת ארדן קרמידס] קיימים כבר זמן רב, אבל הם באמת מוצרים טובים, ורופאי עור תמיד מדברים עליהם. אני חושב שזו פנינה שאפשר להגדיל אותה. השתמשתי במסקרות וריינר ושפתון של רבלון - גם אם השפתון שלי בדרך כלל בלתי נראה - ולכן הם מצרכי היסוד שלי.
מה גרם לך לבחור ברבלון כחברה שאיתה אתה רוצה לעשות את הקפיצה הזו? אני מניח שהיו לך הרבה מותגים שפונים אליך.
זה היה מוזר כי אכן היו לי מותגים שונים - בשבוע אחד קיבלתי שלוש הצעות עבודה שונות. ובשנה האחרונה היו לי הצעות לעשות דברים שונים בתקשורת ובאופנה וביופי, אבל מה שאני אוהב ברבלון - וגם אליזבת ארדן וכל המותגים של רבלון - זה שאני מכיר את המותגים כל כך טוב. אהבתי אותם וכתבתי עליהם לאורך זמן, ואני מרגיש שזה רגע כל כך נהדר כי המנכ"ל החדש [פביאן גרסיה, שכיהן בתפקיד זה מאז אפריל 2016] הוא פנומנלי. הוא חכם, מלא רעיונות ובאמת אסטרטגי, אז זה היה ממש מושך אותי. הוא עובד על טרנספורמציות גדולות, ולהיות בצוות שעושה עבודה טרנספורמטיבית זה באמת ריגוש. הרגשתי שאני יכול ממש להשתתף בביצוע שינויים ותרומות.
תיקון: הגרסה המקורית של פוסט זה ציינה בצורה לא מדויקת את משך הזמן שוולס בילתה בקונדה נאסט והצהירה באופן שגוי כי היא שומעת הפרויקטים נוצרו כתוכן ממותג בשיתוף עם מפרסמים (למעשה, הם היו עריכים בלבד ולא הושפעו בשום אופן מפרסמים). הוא עודכן כדי לשקף שינויים אלה.
הראיון הזה נערך ורוכז.
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.