אם יש משהו שאנשי אופנה קנאים כמו לשים יד על קולקציות המעצבים האהובים עליהם בכל עונה, זה להיכנס לשיעורי האימון האהובים עליהם מדי שבוע. לכולם יש בריתות, בין אם זה למורה מסוים ליוגה, פילאטיס חדיש כיתת רפורמים או סטודיו בוטיק ספין, ומטבע הדברים הם לא יופיעו בשום זוג ישן של הזעות. החזקת ציוד האימון המתאים הפכה לא פחות חשובה. כמובן שתופעה זו אינה מוגבלת לקהילת האופנה, אם כי התעשייה ראתה עלייה בבגדים בהשראת ספורט ובגדי אקטיבי כבגדי יום בשנת 2014.
מכירות בגדי האקטיב פורחות, וקטגוריית הספורט הפעיל היא הפלח הצומח ביותר בשוק. חברת מחקר שוק צרכנים NPD דיווח שמכירות ביגוד אקטיבי והנעלה אתלטית הגיעו ל -36 מיליארד דולר YTD באוגוסט 2013, וכי המכירות בקטגוריה זו צמחו מהר יותר מבגדים אחרים - הן עלו בשבעה אחוזים בשנת 2013. נראה שבכל מקום שאנו פונים - כולל פרסומים כמו צרפתית אָפנָה -- מכשירי כושר קיימים, וזו אולי רק ההתחלה.
"זה באמת מבוסס על המגמה של הלבשה אקטיבית כמו בגדי יום ובגדי סוף שבוע, שראינו כנושא שצומח במהירות על המסלולים בעונות האחרונות ", אומרת שילה איימט, סמנכ"ל תוכן בצפון אמריקה בחברת חיזוי מגמות WGSN. "כשיותר צרכנים מאמצים את המגמה הזו, זה טבעי שתגיות רבות יוצרות מוצר שמדבר על מה שהצרכנים רוצים ולובשים".
בהתאם לחשיבה זו, מספר מותגים מסורתיים של ללבוש ואביזרים הוסיפו בחודשים האחרונים קטגוריית בגדי אקטיביות להיצע שלהם, עם H&M, Old Navy, ג'וסי קוטור ואנשים חופשיים ביניהם. גם טורי בורץ 'הכריז שהתווית שלה תתחיל להציע אפשרויות לבוש פעיל - המיועדות הן לחדר הכושר והן מחוצה לו - החל מאביב 2015.
"[Activewear היה] דבר שדיברנו עליו כל כך הרבה זמן, אבל זה משהו שרצינו מאוד לתקן, ולכן לקח זמן להבין כיצד לפרש אותו ללקוח שלנו ", אנה הארטל, מנהלת הקריאייטיב בחברת Free People, מספרת לנו על FP Movement, מגוון החדש של מותגי האקטיב המיועדים ליוגה, גלישה ובלט. "אתה יכול להיות ממש חמוד ואופנתי, אבל עדיין תרגיש בטוח במהלך האימון שלך."
הקו אמנם מיועד לפעילות קפדנית-החלקים נבדקו על ידי מספר יוגים קשיחים בתוך צוות Free People-אך הוא מתאים לא פחות ליום יום. "הרבה זה יכול להיות מה שאתה לובש בסופי שבוע. זה מזדמן ונוח, ואתה עדיין מרגיש טוב בין אם אתה מתאמן ובין אם לא. אני יודע שאנשים מסוימים שואפים לפעילויות [אתלטיות] אחרים ואחרים מתעסקים בהם, אז אני חושב שזה צריך להגיע לכמה ספורטאים רציניים יותר כמו גם לאנשים שעדיין נכנסים לזה ", אומר הארטל.
יותר מכל דבר אחר, אנשים חופשיים רצו לענות על דרישת הלקוחות. "כל כך הרבה אנשים מתעניינים בכושר עכשיו, וזה דבר נהדר - אני חושב שבאוסף המרכזי שלנו יש יצירות שלא בהכרח מיועדות ליוגה אלא הָיָה יָכוֹל לִהיוֹת. אנשים רוצים את זה מאיתנו. "
כדי להלביש את חסידיהם הנאמנים ביותר, כמה מאולפני הכושר הפופולריים ביותר בניו יורק - כלומר SoulCycle ו- Bootcamp של בארי - הרחיבו לאחרונה את מוצרי הלבוש בבעלותם כדי להגביר את המודעות למותג הן בפנים והן מחוצה לה מעמד. מאז SoulCycle שותפה עם Shopbop כדי למכור את החלקים שלה ובארי התחברה עם בלומינגדיילס, אפילו צרכנים שאין להם את השיעורים האלה הערים שלהם (לפחות בינתיים) עדיין יכולות להרגיש שהן חלק מהכושר המסוים הזה קהילה. Shopbop ו- Bloomingdale's הם לא הקמעונאים היחידים שנכנסים לפעולה: שמועות בתעשייה מצביעות על כך שחייט אלקטרוני יוקרתי נט-א-פורטר גם רוצה לנשוך את שיגעון הלבשת הכושר, ותרחיב את היצע הלבוש האקטיבי שלה בהמשך השנה.
בנוסף, מותגי ספורט קלאסיים כמו נייקי ואדידס משתפים פעולה עם מעצבי יוקרה בקצב מדאיג. לג'רמי סקוט הייתה שותפות ארוכת שנים עם אדידס אוריג'ינלס, אך בשנת 2014 בלבד, המותג הודיע כי ישתף פעולה בקולקציות קפסולות כמו מרי קטראנצו, פארל וויליאמס, טופשופ, וקני ווסט, קניית ווסט. נייקי הוציאה קולקציה עם ריקרדו טיסקי של ג'יבנשי נקרא נייקי + R.T. במרץ.
זה שניקי וגם אדידס מנסים להגביר את האשראי האופנתי שלהם אינו מפתיע. איימט מאמינה כי ההשפעה הגלובלית של סגנון הרחוב קשורה לכך רבות. (אתה אולי זוכר שעורכי אופנה החלו לנהור אל נעלי ספורט קלאסיות של אדידס סטן סמיתס בשבוע האופנה בפברואר, בעקבות אישורם של מעצבת סלין פובה פילו וקומץ הופעות על מסלול.)
"אני מאמין שמעצבים רבים מקבלים השראה גם ממה שקורה ברחובות מרחבי העולם", מסבירה איימט. "אני רואה שמעצבים רבים עצמם לובשים את נעלי הספורט הכיווניות יותר ורוצים להיות חלק משיתופי הפעולה המוגבלים והיוקרתיים האלה כי זה מדבר על הרגישות שלהם. על ידי התאמה למותגים הפעילים הקלאסיים הללו, למעצבים יש דרך כמעט בטוחה להגיע לצרכנים שהם חלק מהעולם ההוא, ולהציג גם לצרכנים חדשים את המותג שלהם. ככל שהתמהיל של גבוה ונמוך, רשמי ופעיל, ממשיך להתעצם, כך גם שיתופי הפעולה האלה ", היא אומרת.
בין אם אתה חסיד כושר ובין אם לאו, המגמה של ללבוש בגדים פעילים הן בחדר הכושר והן מחוצה לו, כנראה כאן כדי להישאר, לפחות לזמן מה, תודות בין היתר לפופולריות הגוברת של שילוב אלמנטים ספורטיביים במראה בסגנון רחוב, אך גם בגלל מה שהוצג באתר מסלולים.
החל מחולצות הספורט הפונדאיות של טום פורד ומכנסי המסלול הנינוחים והתועלתיים של אלכסנדר וואנג, ועד להזיע ולנעלי ספורט אולטרה קז'ואל של שאנל. והתפיסה המילולית ביותר של ג'רמי סקוט על הטרנד - היו שמלות שנעשו להיראות כמו גרבי בייסבול - ספורט חודר באופנת סתיו 2014 חוֹדֶשׁ. איימט מוסיפה, "זה עדות לאפקט הטפטוף של סגנון רחוב המשפיע על הקצה הגבוה יותר."