צילום: אוורליין
קמעונאי מקוון אוורליין התפרסם בזכותו לחשוב מחוץ לקופסה הצרכנית בכל הנוגע למכירות עונתיות. למשל, זה תרם את כל הרווחים של יום שישי השחור לעובדי המפעל השנה, והרחיק לכת עד כדי סגירת האתר כולו ביום שישי השחור בשנת 2012 ו -2013.
ועכשיו (בפעם הראשונה, למעשה), יש מכירה בפועל - אם כי לא מסורתית. בהתאם למחויבותו לשקיפות, Everlane מאפשרת לקונים לבחור בין שלושה מחירים קבועים - הכל מתחת לקמעונאות - על פריטים נבחרים, וכל מחיר מלווה בהסבר למה סכום הכסף הזה מכסה. אז, אם אתה משלם 81 $ עבור נעל רחוב נובוק, זה מכסה רק ייצור; אם אתה משלם 97 $, אתה גם מכסה תקורות עבור הצוות של אוורליין; ואם אתה משלם 126 $, אתה מכסה את הדברים האלה ו ומאפשר גם לאברליין להשקיע בצמיחתה.
במובן מסוים המכירה מנוגדת לזווית המקורית של אוורליין: שלא כמו המתחרים, היא לא עשתה זאת לבנות היוון במחירים שלה (ובכך לשמור אותם נמוכים) ולכן לעולם לא יציע הנחות. ובכל זאת, כאשר לקמעונאי יש מלאי יתר, עליו לנסות ולהזיז אותו איכשהו. המכירה, שהחל בשבת, עד ליום רביעי.
החלק המעניין ביותר בקונספט המכירה הזה יהיה לראות מה הקונים בוחרים לשלם. זו דילמה מוסרית קצת: אם אתה בוחר במחיר הנמוך ביותר, האם אתה בעצם תומך בעבד עבדים? אם אתה בוחר את הגבוה ביותר, האם אתה מטורף?
באיזה מחיר היית בוחר?