אנשים כנראה קונים הרבה תכשיטים יפים ללבוש עם הזיעה

התנהגות קניות במהלך זה מגיפה עולמית היה דבר מעניין לצפות בו. ברור שבקטגוריות כמו אתרי פנאי וחפצי בית נרשמה עלייה בביקוש, אך ככל הנראה אנשים קונים יותר תכשיטים משובחים ממה שניתן לצפות. מודה אופרנדי דיווחו לאחרונה עלייה של 35% במכירות תכשיטי המשובח בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, בעוד מספר מותגי תכשיטים שיתפו אנקדוטיות עדות לכך שהמכירות חזקות בהרבה מהצפוי בחודשים שבהם הגישו עשרות מיליוני אמריקאים אַבטָלָה.

מותג תכשיטי הקניות הישירים לצרכן The Last Line אמר לנו שרכישות המתנות גדלו ב -35%-לא כולל יום האם ו סיום הלימודים-בחודשיים האחרונים, וגם שחתיכות הקשת בצבע הבהיר שלה, במיוחד, ראו 40% מכירות צְמִיחָה.

בינתיים, קין (מותג DTC אחר התמקדו בסגנונות מינימליים ויומיומיים יותר) אמרו כי המכירות של "לאחר המגיפה" היו גבוהות יותר מאלו במהלך החג עונת הקניות, וכי היא ראתה עלייה של 35% במשתמשים החדשים באתר שלה לאחר המגיפה, בהשוואה לשלושת החודשים קוֹדֵם. המותג גם משחרר טיפות קבועות של תכשיטי וינטג 'וראה שרבים מהיצירות האלה נמכרות בתוך 48 שעות, אפילו במהלך מגיפה.

באפריל, WWD דיווח גם

כששמעו מספר קמעונאים שמכירות התכשיטים נותרו חזקות, בעוד בלומברג שיתף כי "אנשים עשירים משועממים"קניתי באינטרנט $ 500,000 צמידים על רקע משבר הבריאות העולמי. אבל למה?

מאמרים קשורים
כיצד משתנים הרגלי הקניות באופנה יוקרתיים בזמן מגיפה
השורה האחרונה מנסה להפוך את דגם התכשיטים היוקרתיים על ראשו
קרקס זאב עושה את סוג התכשיטים שהאינסטגרם אוכל

ה אסתטיקה ספורטיבית ועשירה, כפי שאפשר לקרוא לזה - תחשוב: זיעה לבושים עם מעיל מעצב יקר, תיק יד ותכשיטים יפים - צבר אדים עוד לפני נגיף הקורונה, אבל זה לא בהכרח הסיבה היחידה שאנשים קונים תכשיטים בתקופה בה לא נוכל לצאת מהבית או להתרועע אדם.

במחקריה מצאה מודה אופרנדי כי תכשיטים משובחים מייצגים קטגוריית "השקעה" ששומרת על ערך לטווח הארוך, ומכאן שאנשים קונים אותם אפילו בכלכלה לא בטוחה. מייסדת הקו האחרון, שלי סנדרסעם זאת, עולה כי הקונים עשויים לפנות לעיצובים הבהירים והמשמחים שלה להעלאת מצב הרוח.

"שמנו לב לעלייה ביצירות המאושרות והבהירות יותר שלנו", היא אומרת. "סגנונות הקשת פופולריים במיוחד, כמו גם לבבות ופרחים - אפילו יותר מהרגיל."

בינתיים, מייסדת קין, ג'ני יון, מאמינה שהתכשיטים הנצחיים והקפוצים שלה מרגישים כרכישה בטוחה כרגע. "אנו מאמינים שהמכירות שלנו עלו בעלייה משמעותית בגלל הסגנון הקלאסי שלנו לאורך כל השנה", היא אומרת. "הצרכנים רואים ברכישת תכשיטים השקעה להיום ולשנים רבות מהיום".

WWDהדו"ח העלה כי הצרכנים מתחברים, יותר מתמיד, לאופיים הרגשיים והרגשיים של תכשיטים. או שאולי הכל נובע מאחור השרשרת של קונל.

תהיה הסיבה אשר תהיה, זה נשמע כמו מספר מותגי תכשיטים משובחים - במיוחד אלה שמוכרים ישירות לצרכנים באינטרנט ואינם יקרים להחריד - יהיו מצוידים להתמודד עם סערה שיש בה כְּבָר חיסל מספר מותגים וקמעונאים אחרים.

אם גם אתם מחפשים להוסיף קצת בלינג לזום או למראה כלבים, רוצים לעודד אדם אהוב במתנה נחמדה או פשוט צריכים את הסרוטונין דחיפה שנובעת מרכישה מרגשת, אספנו כמה שרשראות, טבעות, עגילים ועוד מהמותגים האהובים עלינו בגלריה לְהַלָן.

שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.