שיעור היסטוריית אופנה: הרעיון המתפתח של 'תוצרת ארה"ב'

אין שום הזדמנות כמו הרביעי ליולי לחגוג את כל הדברים האמריקאים. כאן ב- Fashionista, נבלה את השבוע בבחינת תעשיית האופנה בחצר האחורית שלנו, החל ממצב ייצור הלבשה בארה"ב ועד דוגמניות ילידות אמריקה בעלייה. אתה יכול לעקוב אחר כל הסיקור שלנו פה.

יש יוקרה מסוימת הנלווית לאופנה שהיא "תוצרת ארה"ב", ומחלקות השיווק כמובן יודעות כי יש לייעוד yuuuuge כוח מכירה. כל מקום של מותגי אופנה המעידים על נאמנותם לייצור האמריקאי נראה באופן מוזר למותגים שחוגגים את מסירותם לקיימות. אחרי הכל, ההבחנה הנחשקת להיות "בר קיימא" או "תוצרת אמריקה" היא דרך יעילה ליצור תעשה טוב, תרגיש טוב תדמית למותג, מבדיל אותו מחברות אחרות חסרות כל חברה חיצונית מַטָרָה. אף על פי שתפיסה זו המתמצאת בשיווק עשויה להיראות הרלוונטית ביותר בעידן הגלובליזציה והייצור ההמוני, חשיבות התמיכה באופנה תוצרת אמריקה למעשה מתחילה במאבק המדינה שלנו לעצמאות נגד בריטי. אך האם ייעוד זה באמת מסמל פטריוטיות, או שמא מדובר רק בארוך שנים טרנד שיווקי?

מבחינה היסטורית, האמריקאים הופכים מודעים יותר לבחירות הרכישה שלהם בתקופות פוליטיות אי שקט, שכן הצריכה יכולה לשמש דרך קלה להפגין באופן פעיל אידיאולוגיה פוליטית או תמיכה בא גורם. [3] הדבר היה חשוב במיוחד במהלך מלחמת העולם השנייה, אם כי הרגש נותר רלוונטי באקלים הפוליטי הנוכחי, הלא כל כך יציב שלנו. על מנת להבין טוב יותר את המשמעות האמיתית העומדת מאחורי הרצון להיות מתויג בשם "תוצרת ארה"ב". היום, אנו מסתכלים אחורה כיצד הרעיון עצמה השפיעה על אופנה פופולרית לאורך ההיסטוריה של האומה, מתחילת מלחמת העצמאות ועד למותה של האמריקאים בטרם עת. הלבשה.

תנועת HOMESPUN והמלחמה המהפכנית

לאופנה היה תפקיד חשוב בימיה הראשונים של ההיסטוריה האמריקאית מכיוון שהאזרחים היו צריכים להחליט מה זה אומר להתלבש כמו "אמריקאי" בזמן שהעם עדיין בונה את עצמו מהיסוד. הצורך להבחין באמריקה כנוכחות פוליטית וכלכלית חזקה, שאינה תלויה בייצור ממדינות אחרות, הוביל לקידום מבוסס פוליטית שעודד את הצרכנים לרכוש תוצרת אמריקאית סְחוֹרוֹת. (נשמע מוכר?) אזרחי ארה"ב ייצרו בגדים משלהם על מנת להדגים את דבר חדש שלהם עצמאות ולהיות מאוחדים יותר כאומה, מה שהופך אותה להרבה יותר מסתם מכירה מוצרים מתוצרת אמריקאית. [1]

במהלך תקופה זו, לא היה מספיק לבגד שנבנה רק בארה"ב: התנועה Homespun עודדה נשים פטריוטיות להכין חוט, טקסטיל ובגדים משלהן, ולתת לכל היבטי האופנה חשיבות רבה. צריכת סחורות מקומיות הפכה לשיטת התנגדות כנגד מיסוי ודיכוי בריטי. והכי חשוב, אימוץ אופנה שהייתה "תוצרת ארה"ב" (עוד לפני השימוש בביטוי) נתן לנשים הזדמנות להשתתף במאבק לעצמאות מבלי לעזוב את נוחות התפירה הביתית שלהם מעגל.

"המראה האמריקאי" ומלחמת העולם השנייה

מלחמת העולם השנייה הייתה נקודת מפנה לאופנה האמריקאית, כפי שהיתה התקופה שבה אופנה במדינה המעצבים נאלצו להתגבר ולהשתחרר מה"דיקטטורים "בסגנון ששלטו בעולם האופנה מכל רחבי העולם אטלנטיק. כמובן, זה היה נחוץ במידה מסוימת מאז פריז - בירת הסגנון הבלתי מעורער של העולם - נשארה כבושה על ידי הגרמנים לאורך רוב מלחמת העולם השנייה, ואילצו את תעשיית האופנה האמריקאית להתמקד בעיצוב משלה כִּשָׁרוֹן. ללא קשר לנסיבות, רכישת אופנה שעוצבה ונעשתה בארה"ב הפכה לסמל של גאווה לאומית ושירות אזרחי.

האקלים הפוליטי המתוח ולא בטוח של עידן מלחמת העולם השנייה עורר זרם פוליטי הודעות מהממשלה, מעודדות אזרחים לתמוך במאמץ המלחמתי של האומה באמצעות רכישה מוצרים מתוצרת אמריקאית. כבר לא נחשב רק לפרקטיקה רדודה וחסרת משמעות, רכישת עיצובי אופנה מתוצרת אמריקאית שימשו כ צורה נגישה של השתתפות פוליטית עבור העם האמריקאי, מה שאפשר לו להרגיש מחובר יותר למלחמה מַאֲמָץ. יכולתו של הלבוש לשאת מסרים אישיים ופוליטיים נתפסה שוב כדרך לאחד את האומה ואת "מיוצר בארה"ב." התווית הייתה דרך עוצמתית לקדם רגשות של פטריוטיות ונאמנות באמצעות הצרכן תַרְבּוּת. [2]

למרות שהחלה להיות מוכרת בשנות השלושים, שנות הארבעים היו באמת שנות המכוננות של "האמריקאי תראה, "צורת סגנון מזדמנת ופונקציונלית מובהקת שהייתה סימן ההיכר של האופנה האמריקאית אי פעם מאז. עם זאת, היסטוריון אופנה ולרי סטיל מציין כי במהלך שנות הארבעים, "המונח אמריקן לוק תפקד בעיקר ככלי קידום מכירות שמכר בגדים על ידי יצירת גאווה במוצרים מתוצרת אמריקאית". [4] 

עם זאת, אין לזלזל בהשפעות החיוביות הנוצרות משימוש בשיווק זה: אימוץ מה שנקרא "מבט אמריקאי" וצריכת סחורות מתוצרת אמריקאית היו דרך חזקה לאזרחי ארה"ב לזהות את עצמם במצוקה פִּי. בתקופה שבה האוכלוסייה האמריקאית עמדה בפני נסיבות קיצוניות שאיימו על אורח חייהן, כגון הקידום הפך את המאבק לתנועה חיובית הראויה לגאווה ולהתרגשות ולא לפאניקה תְלוּנָה. קשה לקבוע אם ניתן להשיג אפקט מסוג זה כיום או לא על סמך עד כמה העולם שלנו התחבר.

סיבות חדשות לרכוש מוצרים מתוצרת אמריקה

בתקופה בה רוב ייצור הבגדים בארה"ב הוא במיקור חוץ וטרגדיות עבודה בחו"ל נראות שכיחות מדי, צרכנים רבים מתנחמים ב. הרעיון כי טוב תוצרת אמריקאית נוצר (בתקווה) בתנאים טובים יותר ובסטנדרטים גבוהים יותר, ומביא משמעות נוספת ל"תוצרת ארה"ב ". מקרה בתוך נְקוּדָה: אמריקן אפרל מצאו הצלחה על ידי בניית מותג סביב הרעיון לחסל את התעלומה הנתפסת היכן בעצם מגיעים הבגדים שלנו. המותג, שהוקם בשנת 1989, נשמר ייצור בתוך לוס אנג'לס תוך מכירה לשוק המוני באמצעות אינטגרציה אנכית. אמנם שיטות העבודה שלהם (והמנכ"ל) בהחלט לא היו נקיות מַחֲלוֹקֶת לאורך השנים ניכר כי אמריקן אפרל נהנתה מהרעיון האלטרואיסטי שמלווה ברכישת בגדים המיוצרים על אדמת הבית.

"תוצרת ארה"ב" הרעיון קיבל משמעות חדשה לאחר המשבר הפיננסי של 2008, מכיוון שהוא הפך לסמל סטטוס חמור בבגדי גברים אמריקאים, שנבעו מ עניין הצרכן בקניית סחורות איכותיות ועמידות לאורך זמן. בחשיבה של עזרה לכלכלה וחסכון בכסף (בטווח הארוך, כמובן), להיות "תוצרת ארה"ב". מסמל סגנון גבוה וחוסן יחד עם רגשות חמים ומעורפלים של פטריוטיות. הן המותגים החדשים שהוקמו מתוצרת אמריקאית והן חברות עם מסורות ותיקות של שמירה על ייצור מקומי מצאו המון לקוחות חדשים בסוף הזמן. זה היה קשור במיוחד למגמה סרטוריאלית של סגנונות "מורשת אמריקאית", כמו סוודרים של פנדלון ומגפי רדינג ווינג.

כמובן, הזמנים משתנים, והמשמעות מאחורי "תוצרת ארה"ב" לאחרונה רכשה גם כמה קונוטציות לא רצויות. התנועה עסקה פעם ב"חגיגת מלאכה והשקעה בבגדים איכותיים ומתמשכים, תוך עזרה להחייאת תעשייה גוססת ", אמר כותב בגדי הגברים בראד בנט. ניו יורק טיימס. עם זאת, כעת, לאחר שהנשיא הנוכחי שלנו השתמש שוב ושוב בביטוי כדי לגייס את תומכיו, יש הטוענים כי זה נקשר לאידיאולוגיה של טראמפ עצמו במקום להיראות כמושג נטול פוליטיקה הטיות.

מה זה אומר היום?

בהתחשב בעובדה שיש בה מאות שנים של משמעות פוליטית, "תוצרת ארה"ב". tag הוא למעשה הרבה יותר מאשר גימיק שיווקי מודרני. הרעיון של איכות גבוהה, אופנה תוצרת אמריקה והאידיאלים הדמוקרטיים שהיא מייצגת יכולים עזרה ביצירת תחושת זהות ייחודית לאומה שבה חיים מיליוני מגוונים אזרחים. בנוסף, כמדינה צעירה יחסית שלחמה על עצמאותה בעבר הלא רחוק, הבחירה לרכוש תוצרת אמריקאית אופנה ממשיכה לשמש דרך לאזרחי ארה"ב להפגין את תחושת החופש שלהם ולחגוג את מה שהאבות המייסדים קיוו לְהַשִׂיג.

עם זאת, כמה כלכלנים ובעלי עסקים טענו כי באמת אין דבר כזה להיות תוצרת אמריקאית לחלוטין בעידן של רשתות האספקה ​​העולמיות, מה שהופך את המשמעות מאחורי "תוצרת ארה"ב" ללא הרף בשטף. אמנם אתה יכול בקלות לרכוש זוג ג'ינסים שנבנו בברוקלין, אך קיימת אפשרות טובה שהחומרים הדרושים, החל מצבעים ועד חומרה, הגיעו ממפעלים מעבר לים. ככל הנראה הרעיון להיות "תוצרת ארה"ב". הוא מסובך ולרוב מסתמך על עובדים שמגיעים מרחבי העולם, בדומה למדינה עצמה. עם זאת, אנו תומכים גאים מותגים מתוצרת אמריקאית, ואם זה החצר האחורית שלך או מפעל בווייטנאם, עדיף לדעת היכן נוצרו הבגדים שלך ובאופן אידיאלי, עוד על האנשים שהצליחו.

מקורות לא מקושרים:

[1] הולמן, קייט. פוליטיקה של אופנה באמריקה של המאה השמונה עשרה. צ'אפל היל: הוצאת אוניברסיטת צפון קרוליינה, 2011.

[2] ליפובצקי, ז'יל. אימפריית האופנה: הלבשת דמוקרטיה מודרנית. פרינסטון: הוצאת אוניברסיטת פרינסטון, 1994.

[3] פרקינס, ונדי, עורכת. לבוש, מין, אזרחות: עיצוב הגוף הפוליטי. אוקספורד: ברג, 2002.

[4] סטיל, ולרי. מבוא ל קלייר מקרדל: הגדרה מחדש של המודרניזם, בעריכת קוהלה יוחנן וננסי וולף. ניו יורק: הארי נ. אברמס, בע"מ, 1998.

רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.