אליאנה גיל רודריגס. צילום: באדיבות
אליאנה גיל רודריגס החלה לעבוד ב אמריקן אפרל במשרה חלקית כשהיתה רק בת 15 בעיר הולדתה מונטריאול, קנדה. בעשר השנים שלאחר מכן, רודריגס עשתה את דרכה בהדרגה למעלה, ומערבה, למרכז העיר לוס מטה אנג'לס, ובסופו של דבר הפך למעצב בגדי הנשים והפרסום הראשי של המותג האגדי מְנַהֵל.
"זה היה פברואר במונטריאול וזה היה קפוא", מתבדח רודריגס על שהציעו לו תפקיד יצירתי בלוס אנג'לס. אי אפשר להפליא לדמיין אותה חיה במקום קר; בחיים האמיתיים ו באינסטגרם (שם יש לה כמעט 40 אלף עוקבים), היא מגלמת מראה מסוים ללא מאמץ של LA Eastside - שילוב חכם של יסודות, וינטאג ', חלקים אתלטיים ושיער בתולת ים. כשאנחנו נפגשים, היא נראית מאיימת ועם זאת מגניבה ללא מאמץ כשהיא לובשת חליפה שחורה משלה עיצוב, כפתור לבן ואוורירי גדול מדי, נעלי כפפות מרטינואנו ושפתון ואודם מינימלי. מראה איפור. היא מזכירה משהו לגבי היכולת לעבור מפגישות לפילאטיס, שזה, ובכן, LA מאוד.
במונטריאול, היא למדה מדעי המדינה אבל לא הייתה בטוחה שזה מתאים לה, אז היא עשתה את הצעד ונשארה בלוס אנג'לס מאז, למרות שעזבה את אמריקן אפרל. לפני ארבע שנים.
גיל רודריגס. צילום: באדיבות
מאז, היא עשתה שילוב של דוגמנות, משחק וייעוץ במטרה יום אחד להקים לייבל משלה. "תמיד רציתי להיות יזם וידעתי את זה, וכשהתחלתי לעבוד באופנה שהרגיש לי שזה דבר מובן מאליו", אומר רודריגס. "אמריקן אפרל נתן לי הרבה מהכלים וההכשרה שהייתי צריך לעשות זאת - במיוחד מה שהופך את הדברים בארה"ב הם באמת הקדימו את זמנם עם זה".
מכספה היא השיקה בחודש שעבר את גיל רודריגס, סדרה קטנה, שקולה, מתוצרת מקומית, עם בתוספת בגד ים אחד המושך את העין. יש בגד גוף, חולצה, חולצת טריקו, טנק, חותלות וחליפת בגד ים כאמור, כולם עם תחושה סקסית, רטרו אך עם זאת, בפלטת צבעים מושתקת. מבחינה אסתטית זה מרגיש קצת כמו אמריקן אפרל יוקרתי יותר.
גיל רודריגס. צילום: באדיבות
"מאוד רציתי ליצור עיצובים שהם לאורך זמן", היא אומרת. אבל להבין איך זה נראה היה מאתגר. "זה פשוט הרגיש כאילו תעשיית האופנה באמת רוויה מדי בחדשות כל הזמן ואנחנו יודעים יותר ויותר על מה שאנחנו עושים לאיכות הסביבה, ובכל זאת אנו ממשיכים להאיץ את האופנה מחזורים ומייצרים יותר ויותר דברים. "לאחר שלקחה קצת זמן להבין אם השקת קו בגדים היא באמת מה שהיא רוצה לעשות, היא הבינה שמשהו חסר שׁוּק.
"עם מותה של אמריקן אפרל, זה קצת עזב את החור הזה שבו לא באמת ידעת איפה אפשר למצוא בסיס טוב, ועדיין הרגשתי שאפשר לשפר את היסודות של אמריקן אפרל. רציתי משהו קצת יותר מבוגר ויוקרתי ובדים טובים יותר ומנקודת מבט נשית יותר: נקודת המבט של האישה שלובשת אותו בעצם ", היא מסבירה. "זה מה שאני יודע לעשות ממש טוב וזה מה שאני בעצם מרגיש שצריך, אז אז זה סוף סוף לחץ עלי".
גיל רודריגס. צילום: באדיבות
היא מודה שיש הרבה מחירים קווים בסיסיים גבוהים שם בחוץ, אבל רוצה שהעיצובים שלה יהיו מסוג הדברים שאנשים מתאהבים בהם ויכולים להרשות לעצמם לקנות הרבה. לכן, במאמץ לשמור על נגישות המחירים ועדיין להכין הכל באופן מקומי, גיל רודריגס לגמרי ישירות לצרכן, לפחות בינתיים, למרות שלדבריה קיבלה הצעות מקמעונאים שקשה להם לסרב."
"אני חושב שחשוב לי כרגע לעשות זאת בכוחות עצמי ובמימון שלי וזה ממש קשה לעשות כשאתה עושה סיטונאי כי צריך להעלות הרבה עלויות ייצור וזה סיכון כלכלי ממש גדול ", היא אומרת ומציינת שגם פנו אליה משקיעים.
רודריגס גם לא הוציא כסף על פרסום או יחסי ציבור. בנוסף להפצת הבשורה באמצעות מעגל החברים ואנשי הקשר שלה בתעשייה, אינסטגרם הוכיחה כלי שיווקי רב עוצמה, כפי שעשה עבור כל כך הרבה מותגים בשנה האחרונהש. "זה כבר מאבק פשוט לשמור את הדברים במלאי", היא מציינת.
גיל רודריגס. צילום: באדיבות
קדימה, רודריגז מתכננת לשחרר פריטים חדשים כראות עיניה במקום ללכת לפי לוח זמנים עונתי מסורתי. כרגע היא עובדת על הלבשה עליונה, "יסודות חורפיים" ואפילו ניחוח - כל הפריטים הנצחיים ש"אפשר באופן טבעי לבנות אותם בחייך ". היא רוצה המותג ירגיש כמו "בית מרקחת" באופן שבו היא מרגישה שעשה אמריקן אפרל, שם אפשר פשוט להזמין חבורה של תחתונים או חולצות כמו נָחוּץ.
"אני רוצה להשאיר את הרעיון הזה בחיים של משהו שאפשר לסמוך עליו לצרכים אבל כמובן בצורה מוגבהת ומבוגרת יותר", היא אומרת. "אני רק רוצה להכין דברים שאני רוצה ללבוש, שחברים שלי רוצים ללבוש. זה סוג של כל העניין ".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.