היכנס לחנות הלבנים הראשונה של דפופ, שלא תרוויח כסף

ככל שהקניות המקוונות הופכות לקלות יותר והקונים הופכים ליותר מתוחכמים, הנוף הקמעונאי מתפתח כל כך מהר שהוא יכול לסובב את הראש ולגרום לשינוי מהפכני ברחבי התעשייה. בשלנו "מצב הקניות"סדרות, אנחנו מפרקים את השינויים האלה עם סיפורים מעמיקים על מה המותגים והקמעונאים החדשים והישנים עושים כדי להסתגל, הן בחנויות והן באינטרנט.

הקמעונאות לא מתה, אבל היא מתפתחת ללא הרף לפורמטים חדשים, כמו חלונות קופצים; חללים המותאמים לטכנולוגיה עם תאי צילום ו- VR; מוקדי שירות לקוחות ללא מלאי; ומקומות התכנסות קהילתיים. עקבנו אחרינו כמו חברות וורבי פארקר, אוורליין, רֵפוֹרמָצִיָה, קולות בחוץ ואפילו Nordstrom הציבו את עצמם בחזית ההתפתחות של הקמעונאות בשנתיים האחרונות, ועכשיו יש עוד אחד שכדאי להסתכל עליו: דופופ.

שוק הסלולר האירופי, שבו בני נוער יכולים למכור את חפציהם בחנויות הקטנות שלהם דמויי אינסטגרם, הוא הקמעונאי הראשון בדיגיטל הראשון שהשתמש בסבב גיוס גדול- 20 מיליון דולר, ליתר דיוק - להיכנס לבנים ומרגמות. אחרי לונדון, לוס אנג'לס היא ביתם של קהל המשתמשים הגדול ביותר של דפופ, וזו הסיבה שהמיקום הפיזי הראשון שלו, שייפתח ביום שבת, יצר בית בשכונת סילברלייק הירוקה בעיר. (חנויות כמו A.P.C., Clare V., Creatures of Comfort ו- Mohawk General Store נמצאות במרחק הליכה.) מיקומים בניו יורק ובלונדון יגיעו בהמשך השנה.

כשנכנסתי לחלל ביום רביעי הופתעתי מכמה מעט מלאי המוצג: רק שלושה מתלים קטנים עם ממצאי וינטאג 'מגניבים. של מותגים כמו פילה וטומי הילפיגר, כמה סחורות In-N-Out וארו-לה קרואה אירוניות להפליא, אוסף של משקפי שמש קטנטנים ומצלמות וינטאג '. הנחתי שהם פשוט לא סיימו לסחור במקום, אבל למעשה, בזמן שהם אולי חיכו להגעה מכמה חלקים, Depop היא לא מה שחשבנו עליו כחנות, שבה יש לייעל כל סנטימטר מרובע למכירה מוצר.

מאמרים קשורים

שאר החלל תופס משרד קטן לצוות דפופ, כמה פינות ישיבה ואפילו חלק משתמשים מקומיים יכולים להזמין בחינם באפליקציה כדי לבצע צילומים עבור חנויות Depop שלהם - עובדים מאומנים אפילו יצלמו עבורם אוֹתָם. בנוסף, היא תארח סדנאות בחינם בנושא "לימוד עיצוב סגנון אופנה וסגנון חיים, מקור וינטאג ', בנה מותג וכישורים נוספים שיעזרו להם לצמוח ליזמים יצירתיים ", על פי עיתונות לְשַׁחְרֵר.

הפריטים שראיתי הם חלק ממה שמייסד הדאפ סיימון בקרמן מכנה אוסף קבוע. "הם דברים שאנו בוחרים - אנו חושבים שהם האייקונים ביותר מהשוק שלנו", הוא מסביר. "אנחנו קונים אותם בעצמנו ובעצם מוכרים אותם כאן; אנחנו לא מרוויחים עליהם כסף. "כל הפריטים מתומחרים כך במחירים נוחים במיוחד - במיוחד בהשוואה לרבות מחנויות הווינטג 'הפופולריות של לוס אנג'לס, בהן חולצת קונצרט שחוקה יכולה לעלות מעלה $100. רוב חולצות הטריקו והז'קטים כאן נעים בטווח של 20-50 $.

למרות ש- Depop החברה לא תרוויח הרבה כסף, חלק מהמשתמשים שלה מרוויחים הרבה. "יש אנשים ב- Depop שמרוויחים יותר כסף מרוב האנשים שעובדים ב- Depop, כולל אותי", אומר בקרמן. Depop גם תזמין את המשתמשים המובילים לארח בעצם חלונות קופצים משלהם, הנמשכים בין יום לשבוע.

Depop מבצעת עמלה של 10 אחוזים על פריטים שנמכרים (ולא עד שהם נמכרים), אך עם תקורה של חזית פיזית עם עובדים - והעובדה שמכירת פריטים היא רק אחד הדברים שאנשים יכולים לעשות שם - דפופ מאשרת שלא תרוויח ישירות מאלה מיקומים. בנוסף להיותו מרחב איסוף ומשאב לקהילת המשתמשים החברתיים והיצירתיים של האפליקציה, החנויות ישמשו גם כצורת השיווק העיקרית של דפופ: עד כה הצמיחה הייתה אורגנית במידה רבה, ובנוסף לחנויות, דפופ תעסיק יחסי ציבור בכל עיר שתתפקד יותר כ"אוונגליסטים "או" מנהלי קהילה ", בקרמן. אומר.

הכל אולי נשמע מוזר, אבל לדופ יש את האצבע על הדופק של דמוגרפיה שרוב הקמעונאים המסורתיים מתקשים להגיע אליה: דור המילניום דור Z. שבעים וחמישה אחוזים ממאגר המשתמשים שלו הם מתחת לגיל 24, רבים מהם בני נוער. בהתחשב בכך שהאפליקציה נראית כמעט זהה לאינסטגרם ומעודדת תמונות סלפי, קל להבין מדוע; אבל אם Depop תוכל להכניס אנשים אלה גם לחנויות, קל לתהות אם כך נראה העתיד של קמעונאות לבנים.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.