הודא קטן. צילום: הודא ביוטי
הודא קאטאן, הידועה ביותר בשם הודא ביוטי באינסטגרם, עשתה קריירה להראות לנשים כיצד לתעל את הקרדשיאניות הפנימיות שלהן - לפחות מבחינת איפור. יחד עם שתי אחיותיה מונה ואליה, בת ה -32 אחראית על אימפריית יופי שהולכת וכוללת חשבון אינסטגרם שהוא רק ביישן של שמונה מיליון עוקבים, חזק בלוג ו ערוץ יוטיוב, וקו מוצרים בן שנתיים בשם Huda Beauty שריסי השווא שלו הפכו לרבי מכר במזרח התיכון. הם רק השיקו כאן בארה"ב בספורה.
קאטאן נולד וגדל בטנסי להורים עיראקיים. היא למדה בקולג 'במישיגן, שם למדה פיננסים, קריירה שוויתרה עליה במהירות כדי להפוך למאפרת. קטאן הכירה את בעלה במכללה והם עברו לדובאי בשנת 2008, שם היא מתגוררת כעת בשמחה יחד איתו ועם בתם.
לקאטאן היה הרבה מה לומר פאשניסטה בנושאי אשליה של אינסטגרם, כיצד להתמודד עם ביקורת מקוונת, מזרח תיכון לעומת תקני יופי מערביים, ניתוחים פלסטיים (כן, היא עברה את זה) וכיצד נולד עסקי היופי הגדלים שלה.
איך התחלת ביופי?
עוד לפני שהבנתי מה זה בלוג, שלחתי מיילים בצורה של פוסט בבלוג. כמו, 'היי חבר'ה, אלה הטרנדים המובילים שכדאי לעקוב אחריהם עכשיו'. הייתי שולח את זה לחברות שלי וזה היה המועדון הזה שיצרתי. זה היה באוניברסיטה, בשנת 2003 או 2004. העניין שלי התחיל כשהייתי ממש צעיר. כשהייתי בן 14 הייתי די טוב באיפור. בשנת 2010 אחותי אמרה: 'אתה צריך לפתוח בלוג'. זה היה משהו שעשיתי כנקודת מוצא כשהתחלתי את עבודתי כמאפרת. עברתי ממימון כי שנאתי את זה. עבדתי בשווקים הפיננסיים במשך שלושה חודשים. היו ערבים שהייתי עוזב את העבודה ופשוט אלך להתאפר על החברים שלי. אבל זה מאוד לא מקובל בתרבות המזרח התיכון לקבל עבודות שירות. ההורים שלי היו כמו 'פשוט תעשו את זה בשביל הכיף'. יש לך את התפקיד המכובד הזה בחברה״. הפכתי להיות כלבה ממש גדולה [לפני שהפסקתי].
נראה כי חשבון האינסטגרם שלך הוא המקום בו יש לך הכי הרבה מעורבות. מתי התחלת ומתי זה הופיע?
התחלנו באינסטגרם במאי 2012. קיבלנו די מהר עד 20,000 עוקבים, ואז אחרי זה התחלנו להיכנס לדף ה"פופולרי ", שבאמת שינה הכל עבורנו. השקנו את הריסים שלנו בפברואר 2013 ואז זה באמת השתנה. אנחנו כנראה גדלים ב -120,000 עד 200,000 בשבוע, אבל אז אנחנו מאבדים 50,000 עד 60,000, זה החלק המטורף! אני חושב שככל שאתה מפרסם יותר, כך אתה מתחיל לאבד יותר עוקבים.
מה היה פוסט האינסטגרם הפופולרי ביותר שלך?
מי שקיבל הכי הרבה הערות בשבילי היה א סרטון שעשיתי בקונטורינג ציצים. אני חושב שקיבלתי 15,000 או 20,000 הערות. בכל פעם שאני מפרסם את בתי אלה בדרך כלל מקבלים מעל 100,000 לייקים.
אני בטוח ששמעת על אסנה אוניל, כוכב האינסטגרם שהפיל כמה פצצות אמת על מדיה חברתית. ברור שאתה עושה אשליות עם איפור. מה מחשבותיך?
האם אני האישה שאינסטגרם גורם לי להיות? אחיותי אמרו לי שאני יוצא כאיש התחזוקה הגבוה הזה. הדבר הראשון שאנשים אומרים כשהם פוגשים אותי הוא 'אה, אתה בכלל לא מה שציפיתי'. אני כמעט נעלבת. אני חושב שאינסטגרם הוא רק חלון לפנטזיה של מי שאתה. זה מה שאתה רוצה שאנשים יחשבו שאתה. הם גם ישפטו אותך הרבה. זה יוצר את הדימוי הזה של אנשים שהוא מאוד חד ממדי, הוא שטחי מאוד.
האם באמת נדרשות עשרות זריקות כדי להשיג את התמונה המושלמת?
אלוהים אדירים, לגמרי. כבר צילמתי מאה תמונות.
האם אתה עורך, מסנן או פוטושופ?
כמובן. אני משתמש ב- Facetune. אני תמיד משתמש בו כדי להחליק את העור שלי. כולם משתמשים בזה. אם הם אומרים שהם לא, קשה לי מאוד להאמין.
איך מתמודדים עם תגובות שליליות? אני רואה אנשים כל הזמן אומרים שאתה מתאפר יותר מדי והם משערים על ניתוחים פלסטיים. האם קשה להתמודד עם ביקורת על המראה שלך?
אני הולך להיות כנה לגמרי. אני יש הלך מתחת לסכין. מעולם לא אמרתי שלא עברתי ניתוח פלסטי. דיברתי על חומרי מילוי. הדאגה שלי היא תמיד שיש לי בני דודים קטנים ואני תמיד חושב על זה. אם אני אומר 'היי עשיתי את זה', האם הם ירצו ואז לעשות משהו? זה משהו שנאבקתי איתו. אני בלוגר יופי ואתה אמור להיות כנה ככל האפשר. אשמח לצאת ולומר, 'היי, עשיתי ניתוח אף'. אני מרגיש קצת עצבני לגבי זה. לא אכפת לי שאתה מפרסם את זה, אבל אני מרגיש אחרת לגבי להגיד את זה באינסטגרם שלי.
אתה מקבל הערות שליליות כל הזמן, אבל אתה צריך לצחוק עליהן. לפעמים הם יצלמו אותי וישימו ליד מייקל ג'קסון. לפעמים אפשר לצחוק ולפעמים זה יכול להזיק מאוד. אני כן חוסם אנשים אם הם משאירים הערות ממש גרועות בלי סיבה. אבל אני חושב שאתה צריך להתחיל עם עור עבה כשאתה עושה את זה. אתה מבקש זאת. אתה רוצה הטבות, אבל הן לא מתכוונות לצאת לחופשי. אתה רוצה את ההכרה, אבל אתה גם הולך להשיג הרבה אנשים שלא אוהבים אותך.
מהן התגובות הפוגעות יותר שקיבלת?
אני מקבל הרבה הערות איומות על הדת שלי. אני מוסלמי ומקבל הרבה הערות מרושעות מאנשים. זה ממש מפריע לי. אני שונא כשהם מדברים על המשפחה שלי, במיוחד על הבת שלי. אני מצטער, אבל אם אתה עומד לדבר על ילד, אתה מפסיד. כמו, 'אה, לילד שלה יש שפם.' אני אדם שעיר מאוד, וברור שיש לה שפם אבל זה בסדר. כשהיא בת 19 היא תעשה לייזר, זה בסדר. אני לא רוצה שום דבר שלילי במשפחה שלי.
מבחינת יופי, מה מהדהד עם נשים במזרח התיכון לעומת מה מהדהד בארצות הברית?
בהחלט היו לי קשיים כשעברתי לכאן לראשונה, תוך התאמה לסגנון האיפור. זה כבד מאוד. לקוחות היו אומרים, 'אה, אני רוצה איפור טבעי' והייתי עושה את זה והם היו אומרים 'לא, לא, לא לזה אני מתכוון' והם היו מראים לי תמונה של קים קרדשיאן. זה פנים מלאות קווי מתאר וזוהר מלא. המזרח התיכון מסקרן מאוד את ארה"ב והוליווד. קים קרדשיאן, מרילין מונרו, סופיה לורן - אנשים אלה הפכו כאן לאייקונים גדולים מתמיד. בארצות הברית תעשה את הציפורניים שלך ואת השיער שלך, אבל כאן הם לא עושים את זה. נשים חיות בסלונים. הם תלויים לחלוטין במאפרת שאפילו תעשה איפור פשוט. יש לי כל כך הרבה חברים שלא יודעים לשטוף את השיער שלהם. אתה רואה גבות מלאות, ריסים ומתאר בכל מקום-חנויות מכולת, חדר כושר.
האם אתה חובש פנים מלאות כל הזמן?
כֵּן. זה די צפוי.
כמה זמן לוקח לך לעשות? האם יש לך פנים מינימום ומקסימום?
אני לא מתאמן עכשיו, אבל יש לי ספציפית כושר. ראיתי נשים בחדר כושר עם ריסים מלאכותיים ומתאר מלא בשעה 5:00, הכל, הרבה פעמים. אני יכול לעשות את הגלאם של עשר דקות, וזה די גלאם, ואז יש לי את הגלאם שלי לשעה. אני תמיד מנסה להשתמש במקל מתאר טוב כי קל יותר להתאר איתו. אחר כך בסיס נוזלי כיוון שהוא קל יותר וקל יותר להניח מאשר בסיס קרם. כשאני עושה גלאם מלא אני משתמש בדרך כלל בקרם הקרם. אבל אתה צריך להגדיר אותם כראוי. לאחר מכן קונסילר, אניה נוזלית וריסים.
איך העור שלך לאחר שהתאפרת כל הזמן?
זה באמת ממש קשה. אתה צריך להסיר אותו ואז אני צריך לעשות טיפולים. התחלתי להשתמש בדבר המדהים ביותר שגיליתי בחיי, שהוא ה קוואסאר בייבי. זה לטיפול באור אדום. ואני אוהב להשתמש בקליפות וקרצופים. אני חייב להמשיך בזה כל הזמן וזה תהליך.
מהו משטר הניקוי שלך בכדי להוריד את השכבות הראשונות?
אני אובססיבי לגבי יום ראשון ריילי קרמיקה חומר ניקוי מחמר. אני מרגיש שזה נכנס לנקבוביות שלי. אני שמה את זה ומנסה לשטוף הכל, ואז למרוח שכבה שנייה ולהשאיר אותה דקה ואז אני משתמש ב קלריסון. אני מרגיש שזה עשה כזה הבדל בהורדת האיפור מהפנים שלי. לאחר מכן אני משתמש בתכשיר ניקוי ממש קליל, ה Bioderma Sensibio H2O. אתה דוחף איפור לנקבוביות שלך. אם לא תסיר אותו כראוי זה באמת יכול לפגוע בעור שלך.
אז איך השקתם אתה ואחיותייך את קו Huda Beauty?
אני מאוד שונא סיכונים אז החלטנו להתחיל בריסים. אמרתי, 'נתחיל עם כמה אלפים, ואם לא נמכור אותם, פשוט אשתמש בכולם'. אחותי אליה הייתה המשקיעה הראשונה שלי. כל העניין שלי היה שאם אני לא מתכוון למכור בספורה, לא הייתי מוכר בשום מקום. נפגשנו עם כל כך הרבה מפיצים והם אמרו: 'אתה לא תקבל ספורה, זה לא יקרה'. כמה חודשים לאחר מכן קיבלנו איתם פגישה. הם די קשים. אבל איכשהו ניצחנו אותם. בסופו של דבר זה היה כל כך מוצלח, ששברנו שיאים ביום הראשון. הריסים כולם נוצרים בעבודת יד.
הריסים הצליחו כל כך טוב בדובאי. היו לנו חודשים בהם ניצחנו כל מותג אחר בכל החנות כולה.
אז מה בא בהמשך?
אנו יוצרים מוצר איפור להשקה בשנה הבאה. אנחנו עושים משהו בתוך השפתיים. אני לא יכול להגיד הרבה יותר, אבל אתה האדם הראשון שאנחנו מספרים!
הראיון הזה נערך ורוכז.