Fai acquisti da Sears? Il rivenditore ha dovuto affrontare alcuni seri problemi di immagine nell'ultimo decennio e sta cercando di rinnovarsi.
A quello scopo, WWD riferisce questa mattina che Sears ha introdotto i reparti di bellezza in circa 100 negozi e spera di aumentare quel numero. In questo momento i centri di bellezza vendono marchi tradizionalmente trovati in farmacia, come L'Oreal, Cover Girl, Maybelline, Revlon e Physicians Formula. Sears si sta anche dilettando con marchi di fascia alta come Ahava, Dermalogica e Burt's Bees e spera di espandere la sua offerta.
Dal momento che le farmacie non si trovano più nei centri commerciali, Sears spera di ritagliarsi una nicchia per stessa offrendo agli acquirenti marchi che si trovano tradizionalmente nelle farmacie ma che non possono dire, Macy's.
Gli esperti del settore WWD intervistati per la storia sembrano un po' tiepidi sull'intero concetto. Uno ha detto: "Hanno fatto un buon lavoro con ciò con cui devono lavorare". Concorrenza con i siti di e-commerce e i discount stanno tagliando il business dei negozi tradizionali, e la bellezza è un modo per aggiungerne un po' reddito. Alla fine Sears spera di avere più livelli di prodotti, dalla massa al prestigio, che li renderebbero unici nel centro commerciale.
Faresti un salto da Sears per prendere quel nuovo rossetto Maybelline? Quando vado in un drugstore per Kleenex o qualcosa del genere, faccio spesso acquisti spontanei di bellezza. Forse funzionerà anche per Sears: prendi una cassetta degli attrezzi e tira fuori un po' di fondotinta.