Non è esattamente un segreto che le aziende cosmetiche utilizzino Photoshop per produrre annunci che mostrano i loro prodotti compiere imprese di trasformazione molto più lucide, più belle - e irraggiungibili - di quanto sarebbero in grado di realizzare in vita reale. Tuttavia, sebbene la pratica sia diffusa, si scopre che è anche una sorta di fuorviante per i clienti. Lo sappiamo: Shocker, giusto?
Per fortuna, gli Stati Uniti stanno finalmente adottando misure per affrontare il problema, riferisce Business Insider. In una sentenza storica della National Advertising Division, l'autorità di vigilanza dell'industria statunitense ha deciso di vietare un annuncio di Covergirl per il loro NatureLuxe Mousse Mascara. In una decisione storica, Covergirl ha deciso di strappare gli annunci per il loro NatureLuxe Mousse Mascara, dopo il National La divisione pubblicitaria ha contestato le affermazioni e l'immagine della campagna, che ritenevano fuorvianti clienti. L'annuncio in questione prometteva che il mascara avrebbe potuto fornire “2 volte più volume” sulle ciglia delle donne, ma nella stampa fine rivelava che le ciglia delle modelle erano state migliorate in post-produzione. La sentenza affermava: "NAD è stato particolarmente turbato dalla fotografia del modello - che serve chiaramente a dimostrare (vale a dire, far vedere ai consumatori per loro stesse) la lunghezza e il volume che possono raggiungere quando applicano il mascara pubblicizzato sulle ciglia." Tranne, ovviamente, che non possono. Almeno non senza l'aiuto di Photoshop comunque.
A proposito della decisione, il direttore del NAD Andrea Levine ha dichiarato al giornale: "Non puoi usare una fotografia per dimostrare come un cosmetico si prenderà cura di se stesso. applicato al viso di una donna e poi - nel tipo topo - avere una rivelazione che dice "okay, non proprio". "Non puoi davvero discutere con la sua logica là. Questo è probabilmente il motivo per cui Procter & Gamble, la società madre di Covergirl, ha accettato di non pubblicare mai più l'annuncio.
Mentre Ragazza copertina's è stato l'unico annuncio da individuare, la sentenza di NAD stabilisce un precedente che, secondo Business Insider, la maggior parte degli inserzionisti seguirà a causa del stretto rapporto dell'organizzazione la Federal Trade Commission, che ha la capacità di multare, citare in giudizio o portare ingiunzioni contro le aziende che risultano in violazione delle loro regole. Nel Regno Unito, sono già state messe in atto restrizioni all'uso di Photoshop negli annunci di cosmetici che hanno portato a divieto dell'annuncio Lancome di Julia Roberts e dell'annuncio Maybelline di Christy Turlington.
Quindi questo significa che possiamo aspettarci annunci di cosmetici che mostrano prodotti reali utilizzati su modelli reali (al contrario di robot senza pori generati dal computer)? Lo speriamo.