Onestamente non ricordo l'ultima volta che ho visitato un blog di stile personale. Ma posso dirvi, con relativa certezza, che sono ancora più informato della maggior parte degli avvenimenti quotidiani delle più grandi personalità della blogosfera: so chi è andato a Ballo dei governatori, che ha viaggiato in tutto il mondo per una vacanza esotica (con tutte le spese probabilmente pagate) e che di recente è andata a fare shopping nel suo locale Saint Laurent negozio, ma soprattutto, so cosa indossavano mentre lo facevano. Quindi come, potresti chiedere, sono a conoscenza di queste informazioni? Una parola: Instagram.
Trascorro molto più tempo di quanto vorrei ammettere sui social network e so di non essere solo. Sempre più blogger, editori e trendsetter del settore si sono riversati su Instagram per condividere i dettagli dei loro outfit e le informazioni sul marchio prima di inserirli nei rispettivi siti, rendendolo il primo posto in cui molti fan e consumatori possono vedere (e acquistare) ciò che stanno logorante.
Poiché i lettori sono in grado di ottenere l'esperienza completa di molti blog in stile personale tramite Instagram senza nemmeno visitare i siti stessi, sembra probabile che il traffico su tali siti diminuisca. Anche i brand, quindi, presumibilmente preferirebbero acquistare pubblicità su Instagram. Ma il social network ha il potere di rendere del tutto obsoleto il blog di stile personale?
Quando si tratta del modo in cui i blogger condividono i loro contenuti sulla sempre crescente varietà di social network, non è una taglia adatta a tutti. "Instagram non è davvero un problema in bianco e nero, perché tutti i blog sono così diversi", afferma Nicolette Mason, che gestisce un omonimo sito di stile personale. "C'è molta zona grigia e tutto si riduce al motivo per cui hai bisogno del blog. Se i lettori cercano solo belle foto o ispirazione per lo stile e lo shopping, allora sì, Instagram potrebbe essere tutto ciò di cui hanno bisogno. Ma se stanno cercando di partecipare a una conversazione più ampia e interagire con contenuti davvero autentici, continueranno a tornare sul sito".
I blogger che rientrano in quel primo campo sono quelli che usano anche Instagram più spesso come piattaforma pubblicitaria, ovvero con post sponsorizzati che incorporano pezzi sia di affermati che emergenti etichette. Dal punto di vista del marketing, l'app per la condivisione di foto è ora trattata come una strategia a sé stante e molti marchi stanno mettendo da parte gli annunci pubblicitari esclusivamente per le campagne di Instagram.
Fonti del settore mi dicono che i blogger con un enorme seguito su Instagram possono guadagnare più di $ 5.000 per un singolo post sponsorizzato, ma i marchi cercano una combinazione di messaggi tra tutti piattaforme. E mentre Instagram è sicuramente più importante per gli inserzionisti di quanto non lo sia Usato essere, la portata e la qualità del pubblico sono ancora i fattori che contano di più.
"I nostri lettori si sono dispersi: tutti hanno deciso dove e come ottenere i contenuti dei blogger, che sia sui loro siti o sui social media", afferma Amanda Delduca, che gestisce un blog di stile personale chiamato Cattura la moda, così come il sito di e-commerce Ragazza Slasher. "C'è molto di più là fuori ora e i marchi stanno diventando esperti e stanno guardando ogni piattaforma e prendendo di mira gli influencer di ogni canale". Ma anche questo ha i suoi avvertimenti.
Molti blogger possono avere un seguito gigantesco su Instagram o Facebook, ma in alcuni casi c'è molto poco coinvolgimento del blog, ed è spesso difficile dire se i follower (e i Mi piace) lo sono vero... o se sono stati acquistati. A tal fine, anche se i numeri potrebbero sembrare redditizio, Instagram può essere una scommessa rischiosa per i marchi che stanno spendendo un sacco di soldi per lavorare con un blogger. Un enorme seguito di Insta non si converte necessariamente in vendite. E mentre le etichette di moda potrebbero ottenere molta visibilità per i loro prodotti con un post sponsorizzato su Instagram, è difficile da monitorare il loro ritorno sull'investimento in termini di numeri, soprattutto perché non puoi inserire link nei post di Instagram loro stessi.
Ma i marchi tengono anche presente il modo in cui i loro clienti target consumano i media e, in alcuni casi, Instagram potrebbe essere il modo migliore per raggiungere gli acquirenti. Un responsabile marketing di un importante editore con sede a New York ci dice che mentre i clienti più tradizionali e di alta moda potrebbero preferire attenersi a un post di marca su un blog, i marchi più giovani vedono Instagram come il modo migliore per trasmettere organicamente i loro messaggi a consumatori.
Ma, come accennato in precedenza, prima che i marketer possano convalidare i loro investimenti con il traffico dei link, le statistiche sulle vendite e impressioni direttamente da Instagram, è improbabile che mettano tutte le loro uova nei social media cestino. Con programmi sempre più popolari come LiketoKnow di RewardStyle: It, quali sono rendere Instagram immediatamente acquistabile, questo potrebbe accadere presto, ma non è ancora una scommessa sicura.
"Anche se il nostro sito riceve traffico da Instagram, non si converte necessariamente in vendite", afferma Rachel Sacks-Hoppenfeld, direttore dell'e-commerce e della strategia mobile e digitale presso Loeffler Randall. "Quando guardo da dove proviene il mio traffico, è da editoriali, contenuti banner, e-mail e marketing di affiliazione: così tante persone arrivano dai blog, anche blogger su piccola scala con molto fedeli seguenti."
Instagram ha dimostrato il suo valore in termini di posizionamento del prodotto e riconoscimento del marchio, e sebbene abbia decisamente cambiato il modo in cui sono gli inserzionisti pensando alle vendite e al marketing digitali, manca ancora la capacità del marchio di raccontare appieno la sua storia, oltre a vedere veramente i risultati nelle vendite dollari. A volte i post sponsorizzati di Instagram possono sembrare troppo messi in scena o forzati e lavorare con i blogger sui loro siti dà alle etichette una maggiore influenza quando si tratta di trasmettere i loro messaggi ed essenzialmente di ottenere ciò che stanno pagando per.
“Vedo i social media come parte della torta, ma non il totale torta", dice Sacks-Hoppenfeld. "E non sono ancora pronto a rinunciare al resto della torta."