Jaden Smith presso la sede di G-Star Raw. Foto: G-Star Raw
Sulla scia del suo "Il denim più sostenibile di sempre" pubblicazione, G-Star Raw si prepara a lanciarne altri sostenibile denim per l'autunno 2018, questa volta in collaborazione con Jaden Smith. L'adolescente multi-trattino dice di essersi interessato per la prima volta al marchio a causa di Pharrell's coinvolgimento con esso.
"Sono stato portato per la prima volta in G-Star da Pharrell, qualcuno che rispetto e ammiro", ha detto Smith in una nota. "Quello che hanno fatto di recente con l'innovazione sostenibile è stato così stimolante... È la stessa cosa che ho cercato di fare con il mio Solo acqua iniziativa, per innovare in un settore in cui ci sono così tanti margini di miglioramento. G-Star è un ottimo posto per me in cui collaborare, imparare e avere un impatto positivo sul denim e sulla moda".
Jaden Smith in visita agli archivi G-Star. Foto: G-Star Raw
Smith, ovviamente, non è estraneo al mondo della moda. A 19 anni è già apparso in campagne pubblicitarie per
Louis Vuitton, ha fatto onde sul Il tappeto rosso del Met Gala, è stato il doppiatore principale nell'elegante cartone animato ispirato all'anime "Neo Yokio" ed è stato un stella di copertina per riviste come Vogue Italia e Colloquio. E avendo co-fondato JUST Water, un'azienda ecologica di bottiglie d'acqua, con suo padre Will Smith, Jaden sa già un paio di cose sulle questioni ambientali. Sembra giusto, quindi, che Smith sia coinvolto con G-Star, che da anni spinge i confini della sostenibilità nel denim."Questi ragazzi sono in prima linea nella produzione di denim, nel mondo, e stanno creando e disegnando denim con a economia circolare e sostenibilità in mente", ha detto Smith via e-mail. "Ecco perché sono davvero orgoglioso della collezione su cui stiamo lavorando insieme".
Smith presso la sede di G-Star Raw ad Amsterdam. Foto: G-Star Raw
Sappiamo che sarà una collezione di denim che verrà lanciata questo autunno, ma oltre a ciò non si sa ancora cosa aspettarsi esattamente dalla collaborazione, anche se entrambe le parti sembrano comprensibilmente eccitate.
"Jaden è un creatore, un artista e un'ispirazione per la prossima generazione che vuole avere un impatto positivo sul mondo che li circonda", ha dichiarato in una nota Thecla Schaeffer, CMO di G-Star. "Ci ispira a continuare a sfidare le convenzioni dell'innovazione sostenibile nell'industria del denim e siamo onorati di averlo come parte della famiglia G-Star".
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