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L'ultima volta che abbiamo fatto il check-in Keringsono affari a febbraio di quest'anno, il gruppo internazionale del lusso con sede a Parigi è stato in una situazione piuttosto positiva con l'aiuto di Yves Saint Laurent. Questo è stato 10 mesi dopo Hedi Slimane's partenza, e il marchio che ha trasformato è rimasto la vacca da mungere di Kering. Il pony premio del gruppo, Gucci, ha anche superato le prestazioni: la casa italiana ha iniziato solo a sentire l'impatto di Alessandro Michele's lo scorso autunno, subito dopo aver portato a un balzo assolutamente folle del 33,9% delle entrate comparabili nel terzo trimestre di Kering.
E poi c'è Puma, che ha passato gli ultimi anni a buttarsi a capofitto nella corsa agli armamenti dell'abbigliamento sportivo, e con risultati impressionanti. Che cosa Nike e Adidas può avere in termini di innovazione atletica, Puma compensa nei suoi sforzi di marketing: non solo l'azienda con sede a Herzogenaurach, in Germania, ha successi millenari come
Cara Delevingne, Kylie Jenner e Il fine settimana sotto contratto, ma opera anche Rihanna'S Fenty Puma, il nuovo prodigio preferito della moda e la sfilata spettacolare.Per il suo secondo trimestre, Puma è ancora in grado di mettere i soldi dove è la sua bocca - e poi un po'. Nei tre mesi terminati il 30 giugno, Puma ha registrato un aumento del 16% delle entrate a € 968,7 milioni (circa $ 1,13 miliardi), con tutte le regioni che mostrano una crescita a due cifre. Nel frattempo, gli utili netti sono aumentati del 13,7 percento a 21,9 milioni di euro (circa $ 25,5 milioni) e il suo margine di profitto lordo è aumentato di 90 punti base al 46,5%.
In un rapporto sugli utili pubblicato mercoledì, Puma ha attribuito alle calzature la principale crescita autista, il che non è esattamente sorprendente considerando quanto pesantemente il marchio abbia spinto la sua scarpa collaborazioni. Delevingne, Jenner e The Weeknd hanno tutti disegnato calzature speciali o stanno affrontando un nuovo stile, e non è che abbiamo bisogno di parlarvi del successo dei sandali con ciabatte di Fenty Puma.
Puma non ha avuto niente di meno che un trimestre forte da molto tempo, eppure, tutti i segnali fiscali indicano ancora una crescita continua. Mercoledì, in una chiamata sugli utili, l'amministratore delegato Bjorn Gulden ha attribuito il successo dell'azienda a quei suddetti flessioni di marketing. "Non ridurremo il marketing", ha affermato Gulden, secondo Affari di moda. "Rimarrà sempre tra il 10% e il 12% delle vendite." E quando le vendite di Puma aumentano? Lo stesso vale per il suo marketing, che fa sorgere la domanda: quale ambasciatore ad alto budget sarà il prossimo a toccare il marchio?
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