Yoox ha utilizzato l'intelligenza artificiale per progettare la sua prima collezione a marchio privato

Etichette private (o "in-house") possono essere grandi guadagni per i rivenditori multimarca: vendendo direttamente ai propri acquirenti, possono guadagnare margini di profitto più elevati mantenendo i prezzi entro un intervallo che sanno che i loro clienti sono disposti a pagare. I rivenditori possono anche usarli per colmare le lacune nelle loro offerte di prodotti e hanno una grande quantità di dati sulle preferenze dei clienti da cui attingere durante il processo di progettazione.

Yoox sta portando avanti l'approccio basato sui dati con il suo primo marchio del distributore 8 by Yoox, lanciando online il martedì. Nel concettualizzare la linea, la piattaforma di e-commerce italiana, che altrimenti vende articoli di lusso scontati della passata stagione, ha utilizzato l'intelligenza artificiale come punto di partenza. Con i suoi strumenti proprietari di intelligenza artificiale, ha combinato i contenuti di moda tra i social media e i siti di moda nei mercati chiave. Ha anche esaminato "indicatori predittivi" di tendenze che stanno appena iniziando a emergere e analizzato dati dai prodotti venduti sul sito, feedback dei clienti, tendenze di acquisto del settore e trend top ricerche.

Tutte queste intuizioni sono state raccolte per creare un mood board per il team di progettazione di Yoox a cui fare riferimento e la raccolta risultante di "contemporaneo elementi essenziali" presenta articoli che "rappresentano tendenze a lungo termine anziché tendenze stagionali a un prezzo accessibile", secondo una stampa pubblicazione. La collezione di debutto è piuttosto vasta e comprende prêt-à-porter, accessori e scarpe per uomini e donne che vanno da $ 29 a $ 979. Molti degli articoli sono di tutti i giorni, classici capi del guardaroba come T-shirt, maglioni di lana, capispalla eleganti, pantaloni semplici, borse sobrie e stivali al ginocchio, ma diversi pezzi hanno anche dettagli di design più interessanti e di tendenza, che si tratti di una manica drammatica o di un eccentrico Stampa. Sarebbe una buona risorsa per chi desidera completare il proprio guardaroba da lavoro o acquistare un blazer autunnale versatile e di qualità.

Come molti dei suoi concorrenti, Yoox afferma che è sempre alla ricerca di nuovi modi per utilizzare l'intelligenza artificiale per migliorare l'esperienza del cliente. Molti rivenditori online lo utilizzano per personalizzare l'esperienza di navigazione per i consumatori, ad esempio, con alcuni di loro anche creare addetti alle vendite o stilisti "bot" per aiutare gli acquirenti a trovare ciò che stanno cercando.

Anche che Yoox abbia deciso di lanciare una linea interna non è troppo sorprendente, e non solo perché ha 18 anni di attività da cui estrarre dati. Yoox Net-a-Porter i dirigenti si sono vantati del successo di Mr P, la linea interna di Mr Porter, che sicuramente li ha spinti a iniziare a pensare a modi per ripeterlo. Lo scorso luglio, YNAP ha annunciato il suo obiettivo le private label rappresenteranno circa il 10% delle vendite nette fuori stagione entro il 2020.

The Outnet, Matchesfashion.com, Barneys, Need Supply e persino Amazon sono tra i tanti altri rivenditori con le proprie private label. Poiché la tecnologia AI continua ad avanzare, puoi scommettere che la utilizzeranno per ottenere una lettura ancora più accurata di ciò che vogliono veramente i loro acquirenti.

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