All'interno di Chanel Beauty House, che mira a essere il pop-up più instagrammabile di sempre

In un modo, Chanel è stato un pioniere quando si tratta di marketing digitale e influencer: ci sono i "ambasciatori" vagamente impiegati, ricchi, eleganti e attraenti che popolano le sue prime file da anni, ed è impegnato in Tattiche per le sfilate di Insta-bait da prima che esistesse anche Instagram. Il marchio è anche un ottimo esempio di come fare tutto ciò senza sacrificare la sua aria di lusso ed esclusività.

La sua ultima iniziativa di marketing, tuttavia, è forse la più democratica di sempre: il 24 febbraio. 21, ha lanciato @welovecoco, un nuovo account Instagram dedicato ai contenuti generati dagli utenti che incorpora Prodotti di bellezza Chanel. Segue il lancio di gennaio di un funzionario dedicato @chanel.beauty account.

Per promuovere il nuovo account, la società francese ha assunto una selezione di influencer di moda e bellezza statunitensi per postare su Instagram. E, naturalmente, c'è anche una componente IRL: il 1° marzo Chanel Beauty House aprirà al pubblico per quattro giorni a Los Angeles. È la risposta di Chanel Beauty ai pop-up esperienziali di vendita al dettaglio che sono diventati onnipresenti ultimamente, anche se Chanel li ha fatti per un po'. (Nel 2016 ha aperto un pop-up di bellezza "I Love Coco" allo Chateau Marmont.) Ma la versione 2018 è su un altro livello.

Il marchio ha trasformato letteralmente una casa su Sunset Blvd. in un'esperienza immersiva con un'installazione diversa e deliziosa in ogni stanza: nella "sala da pranzo", ricoperta quasi dal pavimento al soffitto di lacca rossa, il rossetto è nel menu. Ospita postazioni rossetti dotate di libri da colorare chic in cui provare le sfumature senza coprirsi la mano, oltre a adesivi con i nomi di ogni tonalità. Da lì, puoi andare fuori in una delle capanne dei truccatori a tema colore per avere il tuo tonalità preferita applicata, quindi torna dentro e scatta una foto delle tue labbra in una foto Chanel personalizzata cabina; le tue labbra appaiono istantaneamente su uno schermo dall'altra parte della stanza.

C'è la camera da letto, che ospita un vero letto avvolto in una luce al neon rosa con uno specchio sul soffitto che recita "Provoke in Pink" - progettato espressamente per scattare selfie. E' inoltre dotato di un proprio truccatore. Uno "spogliatoio" ospita stazioni di prova del trucco in realtà virtuale: ti siedi, guardi uno schermo e il la fotocamera identifica magicamente le tue labbra e ti consente di "provare" qualsiasi tonalità di labbra con il clic di a pulsante. C'è un bagno con asciugamani color corallo firmati Chanel (che il marchio dovrebbe davvero vendere; Spenderei tutti i soldi per quelli) e uno specchio magico, high-tech, azzerabile su cui puoi disegnare quello che vuoi usando speciali "rossetti". C'è anche, ovviamente, una vasca da bagno piena di perle e, sì, puoi entrare e prendere fotografie.

Il prossimo passo non è una cucina o uno studio, ma piuttosto una stanza in cui puoi dondolarti sull'altalena rosa reale da L'ultima pubblicità di bellezza di Chanel di Lily-Rose Depp e trasforma le immagini in una gif. Infine, c'è una "stanza dei contenuti" che ha solo un sacco di prodotti e oggetti per gli ospiti per creare una bella disposizione piatta. C'è anche un bar chic e un soggiorno con un tavolino da caffè in vetro pieno di lucidalabbra.

UN rapporto pubblicato da Quartzy Martedì ha scoperto che i marchi di bellezza rappresentavano solo il 5% della conversazione sui social media nel 2017; sembra che solo Chanel possa far salire quella percentuale con le sue ultime iniziative.

Mentre sfacciatamente esperienze Insta-bait come questa possono spesso far roteare gli occhi (specialmente quando sei un editore a Los Angeles che le incontra costantemente), questa è innegabilmente deliziosa e sognante. Il marchio Chanel è così iconico e ambizioso che sembra più divertente che disperato e intelligente, dato che Los Angeles ha sicuramente più mostri di contenuti pro capite di qualsiasi altra città. Per non parlare delle celebrità: mercoledì sera, il marchio ospiterà un cocktail party alla Beauty House per celebrità e influencer, quindi preparati a vederlo anche sul tuo feed di Instagram.

Chanel Beauty House è aperta al pubblico dal 1 marzo al 4 marzo. Puoi iscriverti qui. Sfoglia altre immagini qui sotto.

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