Kohl's presenta la sua risposta incentrata sui millennial alla moda veloce

Kohl's è l'ultimo rivenditore a entrare nel mercato millenario con K/Lab, una nuova etichetta interna ispirata alle tendenze del momento e offerta in tre mesi. "Nel settore [di solito] hai da 30 a 40 settimane dall'idea alla fine quando un cliente lo vede davvero", afferma Sofia Wacksman, vicepresidente delle tendenze di Kohl. "Lo otteniamo in 12-15 settimane, quindi un tempo super veloce". O "velocità con gli steroidi", descrive l'EVP dello sviluppo del prodotto Arthur Lewis. Anche la nascita del marchio è stata rapida: i due hanno avuto l'idea a febbraio, l'hanno presentata al loro CEO ad aprile e lunedì K/Lab debutta nei negozi selezionati di Kohl e online.

Negli ultimi due anni, abbiamo visto grandi magazzini in difficoltà fare di tutto per competere con il fast fashion e soddisfare un cliente più informato, connesso e più giovane. Gli sforzi hanno spaziato da partnership con rivenditori o marchi esterni (Macy's ed Etsy; Bergorf Goodman e Kith

, ad esempio) a negozi pop-up concettuali con designer emergenti, come Assemblaggio del marchio per Lord & Taylor e curata da Olivia Kim "Spazio" per Nordstrom. Ma ciò che distingue K/Lab, secondo Wacksman, è che la raccolta è fortemente informata dai dati. Il team di tendenza del rivenditore e il data scientist raccolgono informazioni da social media, siti Web di moda, passerelle show e influencer, che poi viene filtrato, analizzato e applicato alla creazione di una nuova felpa, giacca o vestito.

Per la sua collezione di debutto, i pezzi si allineano stilisticamente con l'autunno e le festività natalizie. Un top corto con scollo a lupetto in una finitura metallica testurizzata (per $ 38) si abbina a un paio di culotte altrettanto luccicanti, che costano $ 58. Un abito a rete trasparente con motivo a stella è disponibile in una lunghezza maxi ($ 68) o midi ($ 58). Una vestaglia kimono a maniche lunghe ($ 68) è disponibile in nero o rosa pastello. I prezzi si allineano anche con il cliente di Kohl, con l'articolo K/Lab più costoso - un bomber oversize - che suona a $ 78.

"Penso che una cosa sia guardare una passerella e basarsi su qualcosa [di quella] e metterla subito nel negozio e questo può certamente funzionare", dice Wacksman. "Ma il modo in cui ci stiamo avvicinando a questo è che stiamo sfruttando i dati per informare meglio il processo decisionale. Non stiamo guardando l'anno scorso, non stiamo guardando sei mesi fa. Ora stiamo guardando il tempo reale".

La strategia è simile al modo Chi cosa indossare? seleziona i dati e le tendenze del proprio sito dall'attività dei lettori e dai collegamenti di affiliazione ad alte prestazioni per la progettazione la sua collezione per Target. Kohl's, tuttavia, lancerà prima il suo K/Lab su una scala molto più piccola, comparendo in soli 21 negozi che sono stati scelti in base alla loro vicinanza a un pubblico giovane e attento alla moda. (Per fare un confronto, la linea di Who What Wear ha debuttato in 800 località Target.)

Naturalmente, un marchio di moda a misura di millennio non sarebbe completo senza una forte presenza online. Quando gli acquirenti visitano kohls.com, K/Lab avrà la sua pagina di destinazione con una direzione artistica e uno stile originali, oltre a conti separati attraverso i social. Nei negozi, K/Lab avrà anche un display di nuova concezione e distinto sul piano di vendita. Wacksman osserva che l'inventario dell'etichetta sarà anche distribuito tra le sezioni junior e femminile per testare ulteriormente le sue prestazioni e "rimanere agile, veloce e informato". pavimento. "Se qualcosa si esaurisce potremmo dire: 'Sai una cosa, sarebbe fantastico in Lauren Conrad o Jennifer Lopez,'", afferma Wacksman, poiché entrambe le celebrità offrono linee di moda da Kohl's. "Quindi è davvero un laboratorio che informa il resto della nostra azienda in un modo davvero nuovo."

Fai clic sulla galleria sottostante per vedere la prima collezione K/Lab per Kohl's.

Questo post è stato rivisto dalla sua versione originale con il titolo della posizione aggiornato di Arthur Lewis.

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