Sto in piedi dentro Bergdorf Goodman, prendendo appunti, anche se non hanno nulla a che fare con il Veronica Barba primavera 2014 festa di lancio che sta accadendo proprio davanti ai miei occhi, lo ammetto. Il quinto piano del grande magazzino di lusso, popolarmente noto come "5F", ha un'atmosfera diversa rispetto ai livelli sottostanti it, dove mega marchi, come Chanel, Christian Dior e Prada, mettono in mostra i loro look di passerella in squisitamente curati spazi. Al 5F, la sensazione è più causale: le pareti sono tutte dipinte di bianco e il soffitto è rivestito di luci al neon che ricordano un pezzo di Dan Flavin. Invece di vestiti da $ 8.000, troverai abbigliamento sportivo di 3.1 Phillip Lim, Alexander Wang, Clover Canyon, Opening Ceremony... marchi nuovi (ish), eccitanti, emergenti.
Dopo aver gironzolato per alcuni istanti, una donna che porta una borsa Balenciaga Classic City nera e un flute di champagne essenzialmente mi chiede se mi sono perso.
"Come sei finito qui?" chiede lei. Spiego che sono uno scrittore in attesa di congratularsi con le cognate Veronica Swanson Beard e Veronica Miele Beard per la loro prima collezione a Bergdorf Goodman.
"È un grosso problema vendere qui, giusto?" chiede, anche se conosceva già la risposta alla sua domanda.
Rispondo: "Può davvero aiutare un marchio a crescere".
Lei annuisce. "Tuttavia, deve essere così difficile per i designer arrivare qui."
Forse era una stilista. Il che mi ha fatto pensare: "Cosa serve a un marchio per vendere i propri vestiti da Bergdorf Goodman?" Quindi ho pensato che avrei potuto ottenere la risposta dalle due donne che hanno appena realizzato quel sogno.
"Beh, prima di tutto, devi piacere a Linda Fargo", dice Veronica Swanson Beard, riferendosi al vicepresidente senior dell'ufficio moda e alla presentazione del negozio. "E devi guadagnare le tue strisce come marchio."
Swanson Beard continua: "Devi avere una giacca che nessun altro ha". Indica le giacche in edizione limitata del duo in mostra, che sono abbastanza buone. "Devi essere coinvolto anche nelle tue vendite."
ne chiedo uno in più. “Il CFDA/Voga Aiuto del Fondo Moda?” (Il duo era finalisti nel 2013.)
"È un'esposizione così grande", ammette.
Ho sentito molti designer dirlo e le prove del potere del CFDA sono chiare: basta guardare il successo di aziende come Jason Wu, Marchesa, Proenza Schouler e Rag & Bone, tutte CFDA/Voga Finalisti del Fondo Moda. La loro ascesa alla fama della moda è stata fulminea. Ma per i Veronicas, che di recente mi hanno detto che stanno progettando di fare un'edizione limitata progetto di collaborazione con alcune "signore di alto profilo" quest'anno, la scorsa notte è sembrato il loro momento in i riflettori.
"È qualcosa che abbiamo sempre desiderato", hanno detto i designer.
Quando l'evento si è concluso, ho visto due donne al registratore di cassa: una con un maglione jacquard Veronica Beard, l'altra indossando la giacca con stampa animalier primavera 2014 di VB - acquistando una manciata di dickey e pantaloni VB (alcuni fan, queste Veronicas avere). Le donne portavano anche borse tote dipinte a mano, le Treat du jour, dell'artista Ryan Humphrey. Ma l'eccitazione della scorsa notte non riguardava il "cha-ching" del registratore di cassa; ma piuttosto la storia di successo di un marchio che porta i suoi prodotti in un rivenditore così leggendario.
Uscendo, ho visto un rappresentante di Veronica Beard. "Ce l'abbiamo fatta!" lei sorrise.