Il debutto maschile di Fashion Nova è pieno zeppo di meme wear per la generazione di Instagram

Nel suo album di debutto, sepolto tra i tanti testi basati su etichette di moda, il rapper Cardi B ha elogiato un marchio che l'ha tenuta ferma sin dall'inizio: "Posso comprare stilista, ma questa Fashion Nova si adatta!", dice su "She Bad". ha fatto o che le etichette di lusso si rivolgono a lei, l'unica azienda che produce jeans che abbraccino correttamente le sue curve è il rivenditore online guidato da Richard Saghian e focalizzato sull'influencer Moda Nova. (Da allora ha ottenuto una collaborazione con il marchio che debutterà in autunno.) Ora, dopo aver visto un immenso successo dalle sue collezioni da donna a prezzi accessibili, i pezzi da cui sono spesso presenti sulle pagine Instagram di Kylie Jenner, Jordyn Woods, Amber Rose e altri - il marchio ha ampliato la sua offerta per includere l'abbigliamento maschile su Lunedì.

Il Moda Nova Uomo il lancio è stato un calo consolidato di oltre 500 pezzi, attesissimi online. Il brusio era così diffuso che la nuova pagina Instagram dedicata agli uomini,

@fashionnovamen, ha accumulato più di mezzo milione di follower in soli tre giorni. Con il lato femminile del business che si è fatto un nome con look accessibili e spesso sexy ideali per le serate in discoteca, c'era una speranza collettiva che lo stesso sarebbe stato offerto per gli uomini. La speculazione su Twitter richiedeva che l'abbigliamento fosse audace e un po' inaspettato. I tweet hanno postulato che, forse, i ragazzi potrebbero avere opzioni con la schiena tagliata, uno stile solitamente riservato all'abbigliamento femminile. Forse questo lancio sarebbe pieno di tute da uomo.

È importante notare che la maggior parte di queste chiacchiere era online, quindi in preparazione per il lancio, ho parlato con 10 maschi amici della mia città natale di Columbia, nella Carolina del Sud, nessuno dei quali era nemmeno a conoscenza del lancio di Fashion Nova Uomo. (Anche se la maggior parte di loro sapeva che l'azienda, in effetti, esisteva.) Tutti nella prima metà dei vent'anni, gli intervistati erano un po' senza sapere cosa aspettarsi.

L'attuale collezione di lancio era completa di tutto, dai jogger ai bomber, una gamma di magliette, jeans corti e persino alcuni prodotti per la cura della barba. Non era la raccolta sperata dai social media come raccontato da molte risposte di Twitter. Hanno criticato la gamma come noioso e ripetitivo di ciò che era già sul mercato, in particolare proveniente dallo spazio streetwear in forte espansione.

"Ho sentimenti contrastanti, ad essere onesti", Ahmier Gibson di Houston, Texas ha detto a Fashionista. "Da una parte sono deluso perché mi aspettavo qualcosa di più. Fashion Nova per le donne riempie sicuramente una [nicchia] per una varietà di donne di età diverse per avere un bell'aspetto a un prezzo abbastanza decente e ragionevole. Fashion Nova for men, per me, manca il bersaglio perché i look assomigliano a qualsiasi cosa potrei ottenere da un locale Rue 21, e per meno!"

Ma Gibson è stato in grado di vedere entrambi i lati della medaglia. "La moda maschile apparentemente non ha innovazione, specialmente quando stai cercando di commercializzare detta moda come conveniente", ha continuato.

La merce sicuramente assomiglia a quella che già vediamo nei negozi di fascia alta. Alcuni pezzi sono discendenti diretti di modelli di Off-White, Raf Simons, Supreme, Fear of God, Adidas, Gucci e persino del famigerato merch "Pablo" di Kanye West. C'è poca immaginazione nei progetti con l'idea generalmente di prendere qualcosa che alle persone è piaciuto in passato e scontrarsi con la cultura di Internet. Ad esempio, prendi una maglietta di Raf Simons vecchia di poche stagioni o il suddetto merch di Kanye e capovolgi il testo per fare una battuta sui meme. Vuoi sfruttare il fatto che tutti indossano un marsupio sul petto e lo chiamano "pacchetto di forza"? Perché non stamparci sopra la parola "colpo". Ma poi di nuovo, il marchio dell'etichetta non ha mai veramente innovato sul design, ma piuttosto essere in grado di fornire articoli che le persone desiderano rapidamente ea prezzi molto bassi.

Prima del lancio maschile, ho avuto la possibilità di vedere in anteprima i pezzi, e allo stesso modo ho pensato che fossero noiosi. Personalmente, non ho trovato nulla che volessi indossare dalla collezione. Ma dopo aver visto la gamma venerdì e aver frequentato i club di New York nelle notti successive, è diventato chiaro che questo è ciò che i ragazzi erano in realtà indossare: pantaloncini di jeans, joggers, pantaloncini in felpa e magliette. Faceva troppo caldo per i bombardieri, ma non era certo così un mese fa.

Quando l'azienda si è offerta di inviare alcuni pezzi da provare, ho deciso di accettarli, chiedendo cose che avevo visto indossare a molti ragazzi in giro per la città ma che probabilmente non avrei mai comprato. Questa settimana un paio di pantaloncini di jeans, pantaloncini di sudore, jogging in twill, un Borsa a marsupio e alcune magliette sono arrivate per posta. La prima cosa che ho notato delle due magliette, oltre al fatto che sono incredibilmente sottili, è l'incoerenza delle taglie. Sebbene fossero entrambi medium, uno era di circa tre pollici più largo dell'altro. Il materiale del marsupio, sebbene bello alla vista, sembrava incredibilmente leggero e soggetto a danni. Ma i pantaloncini si sentivano e si adattavano benissimo, così come i jogger in twill; pur essendo descritto come un "vestito magro", si adattano sicuramente alle mie cosce non così magre.

Uno dei punti di forza di Fashion Nova è sempre stato il prezzo. Non è molto diverso da altre aziende come Asos, H&M e Rue21 che hanno già il riconoscimento del nome e la fedeltà dei consumatori. Tuttavia, questa non è una sfida che l'azienda ha mai trovato insormontabile. In passato, si sono appoggiati molto all'influencer marketing e al potere dei social media per corteggiarli che possono essere fedeli ai rivenditori concorrenti, e hanno deciso di ripetere la tattica con gli uomini lanciare.

Secondo un comunicato, la società ha collaborato con 100 influencer maschili in diversi mercati. Questo include influencer di fitness come Mannie selvaggio, ai musicisti piace J. Marchese e Drew Dirksen così come altri notabili come "criminale caldo" Jeremy Meeks e modella e fidanzato di Britney Spears, Sam Asghari. Francamente, i pezzi non sembrano male sui social media. Sembrano ideali per la moda usa e getta, buoni per uno scatto veloce, proprio come i prodotti da donna di Fashion Nova, così come le etichette di moda veloce di Instagram a prezzi simili come Sono. Gia e PrettyLittleThing. Per questi influencer, c'è sicuramente un compenso finanziario per compensare qualsiasi possibile ridicolo sull'indossare articoli "ispirati allo stilista" (e, a volte, imitazioni al limite). Inoltre, sono esperti nei fondamenti del buon stile. Ma per qualcuno che sembra solo cattivo, completamente privi di stile personale, i prodotti di Fashion Nova non ti faranno guadagnare Mi piace automatici sul 'grammo.

Quando abbiamo chiesto informazioni sui fattori di differenziazione dell'azienda, considerando che la vestibilità era una di quelle per le donne, Saghian ha detto in un dichiarazione via e-mail: "Siamo orgogliosi di creare un marchio alla moda e conveniente che includa tutte le forme e dimensioni. Con Fashion Nova Men, abbiamo ampliato ulteriormente la nostra portata offrendo agli uomini la stessa varietà di opzioni di fast fashion di cui hanno goduto le nostre Nova Babes. L'atmosfera della linea riflette l'etica del nostro marchio: fiducioso, spigoloso e un po' a rischio".

Sebbene questa gamma trasuda sicuramente fiducia, non sembra né spigolosa né assunzione di rischi. E con molti marchi più collaudati già sul mercato, fino a quando non troveranno un modo per aggiungere un po' di quel rischio all'offerta, come ci ha detto Gibson, "tutto sommato, possono perdere me".

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