"Non credo di essere avere fatto di moda."
Così è iniziato il keynote di L'Wren Scott a FashionistaCome farlo nella moda: L.A. conferenza di venerdì. Fu una dichiarazione curiosamente modesta da fare per Scott, vista la sua invidiabile carriera nella moda: prima come modella, poi come stilista e costumista e, dal 2006, stilista del suo marchio di moda, indossato da artisti del calibro di Nicole Kidman e Michelle Obama.
Se ciò non bastasse, tra poche settimane, Scott farà debuttare il suo primo mercato di massa collaborazione con Banana Republic -- una mossa che senza dubbio esporrà il suo nome e la sua estetica a molte nuove persone. "È una mossa spaventosa per me", dice Scott, osservando che negli anni precedenti le erano arrivate diverse offerte simili, ma meno adatte. "Aspetta e prenditi il tuo tempo", consiglia. "Non dire di sì a tutto".
Altre saggezze includono sapere che non esiste "nessun sentiero facile singolare", che "devi possedere una spinta pura" e "non lamentarti quando non è affascinante".
Scott ha iniziato a disegnare vestiti prima ancora che avesse pianificato di diventare una stilista. Da bambina, non riusciva a trovare vestiti adatti al suo corpo molto alto, quindi ha realizzato vestiti per le sue bambole e per se stessa che, ripensandoci, crede fossero troppo sofisticati per la sua età. Era anche troppo sofisticata per lo Utah, dove è cresciuta, almeno secondo il famoso fotografo Bruce Weber, per la quale ha fatto la modella a casa, e che le ha detto che avrebbe dovuto saltare New York e andare "dritta a" Parigi."
"Avevo più paura di non lasciare lo Utah", ha detto Scott al pubblico. "Devi fare scelte audaci e prima inizi a essere senza paura, meglio è."
Dopo una fruttuosa carriera di modella editoriale lavorando con alcuni dei fotografi più iconici della moda, Scott si è trasferita a Los Angeles, dove si è sentita legata all'incontro tra moda e Hollywood. Dopo lo styling delle riprese e la progettazione dei costumi per una serie di film, tra cui Occhi ben chiusi, ha deciso di realizzare per sé una piccola collezione di nove vestitini neri. Poi pensò: "Forse potrei farli per persone alte meno di un metro e ottanta e potrei farli anche a colori". Li ha presentati alla stampa e il resto era storia.
Oggi la stilista aspetta nervosamente il lancio della sua prossima avventura: una linea mass market con Banana Republic. La parte spaventosa? Mettersi là fuori "in un modo nuovo", cioè raggiungere un nuovo pubblico che non può permettersi il suo marchio di lusso omonimo. Inoltre, Scott afferma che il processo di progettazione con Banana Republic è stato nettamente diverso dal suo. È passata "dal mio studio di moda a Londra con una piccola squadra a questa macchina enorme", con la quale dice di aver lavorato a stretto contatto.
Parte del lavoro con questa "macchina enorme" includeva vedere come poteva sviluppare tessuti e stampe (una parte distintiva delle sue collezioni) a un prezzo così basso. "[Banana Republic] lo renderebbe così economico ma bello, era un po' fastidioso", scherza Scott. Dice di essere stata "invadente" nei suoi sforzi per ottenere tutto esattamente come voleva, e "quando li sfidavo, lo facevano".
Oltre a rendere i vestiti perfetti, lei, intelligentemente, li vuole vendere. Scott afferma che ciò che è stato "più interessante" del processo è stato "capire [Banana Republic's] sagome e ciò che i loro clienti acquistano" al fine di "renderlo davvero un connubio" di entrambi i marchi' firme. In questo modo, piacerà ai clienti abituali di Banana Republic, così come ai fan di Scott che visiteranno il negozio appositamente per la sua collezione.
L'approccio lento, attento, ma comunque audace di Scott alla sua carriera è senza dubbio qualcosa da cui imparare. "Dico sempre di non correre al traguardo perché non ha senso". Scott potrebbe non essere al traguardo, ma sembra che stia ancora vincendo.