Uno sguardo dal lookbook della primavera 2016 di Madewell. Foto: Madewell
Come abbiamo trattato abbastanza ampiamente qui a Fashionista, diversi marchi di lusso e rivenditori di massa hanno adottato varianti del "guarda ora, acquista ora" modello di calendario al fine di ridurre l'affaticamento dei consumatori sui prodotti e, in definitiva, aumentare le vendite. Ad esempio, la stilista Rebecca Minkoff ha scelto di mostrare di nuovo la sua collezione primavera 2016 durante la settimana della moda per allinearsi più da vicino con le date di consegna dell'abbigliamento, e Repubblica delle banane ha reso immediatamente disponibili per l'acquisto sei look nella versione più recente NYFW Autunno 2016 presentazione. A partire da lunedì, Madewell è l'ultimo rivenditore a salire a bordo del controverso nuovo sistema, a partire dalla sua collezione autunno 2016.
Annunciato tramite una piccola nota su un invito di anteprima stampa agli editori, l'azienda ha dichiarato: "La collezione Madewell viene mostrato a lungo termine, vi chiediamo di astenervi dal condividere le immagini della presentazione sui social media
." E in un'ulteriore dichiarazione a WWD, Joyce Lee, capo del design di Madewell, ha detto alla pubblicazione: "Con [compra ora, indossa ora] in mente, abbiamo deciso di sospendere l'uscita della nostra collezione Autunno/Inverno 2016 al pubblico fino a quando il prodotto non sarà disponibile nei negozi. Con questo cambiamento, permettiamo ai nostri clienti sia di essere coinvolti nell'eccitazione che circonda l'uscita di una collezione sia di acquistarla, il tutto in un momento in cui i vestiti sono rilevanti per la stagione".Dato questo sviluppo, dovrebbe essere interessante vedere se J.Crew, il marchio gemello di Madewell e a presentatore abituale alla NYFW — adotterà una politica "compra ora, indossa ora" (forse simile a Repubblica delle banane) anche alla sua prossima presentazione. Guarda questo spazio.
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