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American Apparel ha dominato i titoli di recente per tutte le ragioni sbagliate: ex dipendenti che sostenevano che il fondatore dell'etichetta, Dov Charney, li avesse molestati sessualmente; la società ha recentemente riportato una perdita netta di $ 86,3 milioni per il 2010; il WWD di oggi riporta che "un'incombente scadenza del 30 aprile che potrebbe tagliare la sua capacità di prendere in prestito dalle banche e coprire i costi operativi giornalieri, che potrebbero potenzialmente innescare una dichiarazione di fallimento del capitolo 11." Nonostante tutto ciò - e forse in parte a causa dei problemi che l'etichetta sta affrontando - American Apparel sta lanciando denim. "I jeans sono una parte iconica ed essenziale del guardaroba moderno, proprio come la t-shirt", ha detto Charney in un comunicato stampa che annuncia il lancio. "Nessuno fa le cose di base come American Apparel. Abbiamo padroneggiato la t-shirt basic, ora ci entusiasma per i jeans." La linea denim di American Apparel è in sviluppo da un anno e sarà in serbo domani (e confluirà in alcune storie oggi). La linea viene lanciata con due stili per le donne - un jeans blu a vita alta con gamba affusolata e un jeans corto a vita alta con risvolto - e prevede di lanciare un jeans da uomo pesante non trattato per il ritorno a scuola. I jeans saranno prodotti nella fabbrica di Los Angeles di American Apparel, utilizzando denim di cotone da 14 once al 100% che è più spesso, ad es. fatto per essere rotto. I jeans saranno venduti al dettaglio per $ 80 e il processo di cucito e tintura per completare un singolo paio di jeans utilizza più di 40 lavoratori con salari equi.
- Autore: Leah Chernikoff
Nell'ultimo mese, cinque ex dipendenti di American Apparel si sono fatti avanti denunciando molestie sessuali contro il fondatore dell'azienda, Dov Charney. La ventenne Irene Morales ha intentato causa all'inizio di marzo, chiedendo $ 260 milioni di danni. Mercoledì, il New York Times ha riferito che una seconda causa per molestie sessuali è stata intentata contro Charney il per conto di quattro ex dipendenti di American Apparel: Kimbra Lo, Alyssa Ferguson, Marissa Wilson e Tesa Lubans-Dehaven. Lo stesso avvocato, Eric Baum, rappresenta tutte e cinque le ragazze in entrambe le cause. Oggi abbiamo parlato con una fonte che conosce Lo, così come molte altre donne. Secondo la fonte, Lo ha lavorato per l'azienda per sette mesi ed è andata via nel maggio 2010. La fonte chiama questo gruppo di donne "groupies estraniate" che usano questo come un "modo per arricchirsi rapidamente. Tutti conoscono Dov, platonicamente o no. O nel caso di Irene, lo stava praticamente pedinando." Alla domanda sul perché queste donne potessero voler fare una cosa del genere, la fonte ha detto. "È un modo per arricchirsi in fretta. Kimbra ha una storia di relazioni con uomini di alto profilo, e questo è il suo incassi." Un'altra fonte ha osservato, "Tutti hanno minacciato di qualche tipo non solo Charney ma anche altri dipendenti di American Apparel come i fotografi, eccetera. che se non avessero ricevuto più soldi e attenzioni, sarebbero diventati pubblici con una finta causa. Per ora non hanno prove. Questa è una questione civile, non penale, che è ciò che la gente non capisce. Non otterranno un centesimo." Sembra che altre persone siano fuori a far trapelare le proprie foto di "pistola fumante" e frammenti di pettegolezzi. Siamo stati bombardati da informatori anonimi che perdono informazioni sulla vita personale di Kimbra Lo e ora e-mail estremamente NSFW presumibilmente da Irene Morales a Dov Charney sono apparsi su due blog: kimbralo.blogspot.com e alyssaferguson.blogspot.com. Altre foto di Lo con Olivier Zahm sono presenti su questi blog, così come la presunta diffusione di Lo per la rivista porno hipster Jacques. Gawker ha ricevuto suggerimenti simili, tra cui ulteriori e-mail presumibilmente da Morales a Charney, una delle quali è un elenco di American Apparel oggetti di compleanno che vuole, facendo penzolare questo come esca: "fallo per tutti quei deliziosi pompini che ti farei, e come ti leccherei il buco del culo pulire!!! E come mi piacerebbe farlo di nuovo quando ti vedrò!"
American Apparel ha appena annunciato la prima nuova assunzione della loro "strategia di riallineamento", riporta WWD. Tom Casey, l'ex CFO di Blockbuster, è stato nominato presidente della società in difficoltà, riferirà al CEO Dov Charney e sarà responsabile dello sviluppo della strategia operativa dell'azienda. American Apparel è sull'orlo della bancarotta, quindi forse è stata una mossa saggia assumere Casey per supervisionare la strategia operativa, poiché ha una certa esperienza nel trattare con un'azienda sull'orlo (Blockbuster ha presentato istanza di Chapter 11 il mese scorso, subito dopo che Casey ha lasciato l'azienda.) Ha anche 24 anni di gestione Esperienza. Le cose continuano a migliorare per il rivenditore. Proprio la scorsa settimana, il prestatore di American Apparel, Lion Capital, ha annunciato che avrebbe concesso al rivenditore un po' di tempo per rinnovare le operazioni, inclusa la creazione di nuove assunzioni (come Casey) per aumentare la redditività. E se dobbiamo dedurre qualcosa dalle nuove pubblicità di American Apparel con protagonista l'impavido leader dell'azienda che lavora al suo laptop, è che anche Charney si sta mettendo al lavoro. Naturalmente, i suoi affari si svolgono a letto. Dove è affiancato da giovani donne. Alcune cose non cambieranno mai.
Proprio quando pensavi che Dov Charney stesse attenuando le cose mentre il suo impero era sull'orlo della bancarotta (i suoi ultimi annunci lo mostravano al lavoro sul suo laptop, completamente vestito, con i suoi due direttori creativi, anche se a letto), nuovi annunci stampa apparsi nel Village Voice e Vice mostrano modelli di American Apparel completamente nudi, cespuglio incluso. Ovviamente, le ultime pubblicità di American Apparel non presentano matricole universitarie come modelle. Sono illustrati. Questi annunci segnano un cambiamento drammatico nella pubblicità del marchio, che si è basato, sin dal suo inizio, su scatti porno Polaroid in stile anni '70 di donne reali vestite di lamé in pose suggestive. Le pubblicità sono ancora inconfondibilmente American Apparel - atmosfera anni '70, ragazze nude, pose suggestive, ecc. - ma per passare dall'uso di modelli reali, un segno distintivo di il marchio American Apparel, agli annunci illustrati potrebbe essere un segno che il marchio sta investendo in misure di riduzione dei costi, come sottolinea Copyranter fuori.