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Potresti ricordare alcuni mesi fa quando abbiamo ricevuto la corrispondenza da Ann Taylor LOFT, che offriva la possibilità di vincere una carta regalo da $ 500 se scrivevamo un blog su un evento entro 24 ore dal suo verificarsi. Ann Taylor si è scusata per il kerfuffle e ha fatto pace con la FTC. Ma sembra che alcuni rivenditori non abbiano imparato dall'errore di LOFT. Un collega blogger ci ha inviato questa strana email da qualcuno che afferma di rappresentare un sito di e-commerce di moda molto importante:
- Autore: Lauren Sherman
Ho appena ricevuto una nuova opportunità con DAVVERO GRANDE SITO E-COMMERCE e volevo vedere se sei interessato. Abbiamo un buono regalo istantaneo da $ 100 che ci piacerebbe offrire a uno dei tuoi lettori.
Questa volta, l'incarico è di pubblicare su uno dei loro designer (puoi scegliere tra Marc Jacobs, Alexander Wang, Juicy Couture, Alice e Olivia, o Elizabeth e James) e includono quattro collegamenti specifici a REALLY GREAT E-COMMERCE POSTO.
Branding Brand ha recentemente rilevato tutta la gestione delle relazioni con i blogger per REALLY GREAT E-COMMERCE SITE e coordineremo numerosi sforzi per i nostri migliori blogger. Se sei interessato, mi piacerebbe lavorare con te su questo.
Criteri. • Consentici di fornire copie e immagini di riferimento. (Forniamo l'html, ma sentiti libero di personalizzarlo: questo rende più semplice soddisfare tutti i requisiti esatti di collegamento del SITO DI E-COMMERCE DAVVERO GRANDE.) • Includi le parole “DAVVERO GRANDE SITO E-COMMERCE” e il nome del tuo designer nel titolo del post. • Lascia che l'omaggio venga eseguito per almeno 10 giorni. • Dai la carta regalo da $100 a un commentatore di tua scelta. Restrizioni: • Nessun codice di affiliazione. (Se fai parte del programma di affiliazione di REALLY GREAT E-COMMERCE SITE, non puoi ottenere credito per questo post.) • Nessun blogger della Pennsylvania. (Internazionale va bene. DAVVERO GRANDE SITO DI E-COMMERCE offre la consegna gratuita in tutto il mondo in tre giorni o meno!)
Cinque anni fa, lo swag dei blogger era qualcosa che tutti sapevamo esistesse ma che non abbiamo mai discusso pubblicamente. Poi, è stata coinvolta la Federal Trade Commission, e improvvisamente ogni punto vendita online, non importa quanto grande o piccolo: era tenuto a fare una rivelazione completa ogni volta che scrivevano su qualcosa che era stato loro dato come un regalo. (O, come pagamento sotto forma di copertura.) Per un po', è stato divertente chiamare i blogger che erano ovviamente (o non così ovviamente) scellini per i marchi senza seguire le regole FTC. Ma abbastanza presto, la community si è sentita a suo agio nel rivelare queste alleanze di marca, persino mettendole in mostra. Nel 2013, le partnership con i marchi possono creare o distruggere il successo di un blogger. In una moda "devi fingere per farcela", molti blogger emergenti e nuovi presumibilmente affermano che gli articoli che hanno acquistato erano regali di marchi. Apparentemente, questo atto è molto più comune di quanto si immagini.
I blog, un tempo origine di accaniti fan della moda ai margini del settore, si sono evoluti in fonti di media legittime e, cosa più importante, grandi produttori di denaro. Basta guardare la storia di WWD di oggi che mette in evidenza "blogger di moda hot" come Bryan Boy e Susie Bubble. La funzione continua nel dettaglio come ogni "hot fashion blogger" guadagna i propri soldi, quante pagine mensili ottengono i loro siti e presenta una domanda importante: "I blogger seduti in prima fila hanno diventano un luogo comune, così come le partnership con marchi leader e case di moda che spesso offuscano la natura di ciò che fanno: reportage e critica o marketing e promozione?" Che si tratti di collaborare con marchi, servizi di styling, ricevere pagamenti (o prodotti gratuiti) per scrivere post o ottenere commissioni sulla vendita di articoli su cui pubblicano, alcuni blogger stanno seriamente incassando la loro influenza. Certo, non c'è niente di sbagliato nel fare soldi. Questi blogger lavorano sodo, si dedicano ai loro follower e aggiungono una voce unica al dialogo sulla moda. "I blogger producono contenuti originali; hanno un talento unico [che si tratti di fotografare, disegnare, scrivere] ed è ovvio", afferma Karen Robinovitz, co-fondatrice e capo ufficio creativo di Digital Brand Architects, un'agenzia che rappresenta "blogger di alto livello". "Perché dovresti, ad esempio, assumere qualsiasi stilista quando puoi assumere uno stilista altrettanto talentuoso ma che ha anche 75.000 follower?" Ma come i blog fanno il transizione dal diario di stile personale alle attività redditizie, alcuni lettori hanno iniziato a sentire che il contenuto originale e imparziale, una volta la chiave di volta di ciò che ha reso i blog così rilevanti, è preso un colpo.